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火影忍者|熱血動漫扎堆，為何觀眾pick《春秋封神》？( 三 )


從觀眾的角度來說 ， 一滴水、一縷發(fā)、裙擺褶皺、亭臺樓閣這些細節(jié)可能觀看時不一定會特別注意到 ， 但卻可以讓這個充滿想象力的世界看起來更真實、更可信 。 《春秋封神》不僅凸顯了國漫3D制作的硬實力 ， 各種精雕細琢也能讓觀眾直觀感受到創(chuàng)作者們的匠心和誠意 。
IP多形態(tài)開發(fā)滿足用戶需求 有數(shù)據(jù)報告顯示 ， 泛二次元用戶規(guī)模在2020年突破4億用戶大關 ， 2023年有望突破5億 ， 90、00后是主體 。 對個人興趣有著強烈追求 ， 同時又是消費市場上冉冉升起的主力人群 ， Z世代對動漫的需求早已不再滿足于單一內容形態(tài)和單純的觀看 ， 他們的消費偏好與需求正影響著中國二次元產業(yè)的格局 。
在美國、日本等比較成熟的動漫市場 ， 目前非票房和非線上付費收入已經占到整個IP收入的60%以上 ， 圍繞IP的跨媒體長鏈開發(fā)已經是一個非常成熟的概念了 。 所謂跨媒體長鏈開發(fā) ， 就是在網文到漫畫、動畫、影視、游戲的整個開發(fā)鏈條上 ， 無論是從哪個環(huán)節(jié)切入都可以向其他方向延展 ， 最終形成商業(yè)閉環(huán) 。
國內IP衍生產業(yè)鏈的發(fā)展也在加速 ， 以愛奇藝為代表的視頻平臺正在憑借豐富的IP內容與強大的資源整合能力 ， 將用戶對IP的喜愛與共情 ， 轉化為直接或間接的消費 ， 實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn) 。

觀眾的喜愛是開發(fā)的前提 ， 《春秋封神》蘊含的中國歷史文化內容具有巨大開發(fā)價值 ， 這個IP題材相對更吸引男性受眾 ， 在網絡電影、動畫品類上有著優(yōu)勢 。 因此《春秋封神》一開始就沒有局限在動畫一種內容形態(tài) ， 而是經歷了從圖文、動畫、影視、虛擬偶像、游戲、以及線下娛樂的開發(fā)路徑 。 在今年 ， 除了3D動畫上線播出外 ， 深受男性觀眾喜愛的角色“小姒” ， 也通過虛偶出道 。 同時 ， 衍生劇本殺《春秋封神之風起九黎》也已于10月29日登陸劇本殺線上發(fā)售平臺預售 ， 上線不滿一周即位列玄幻題材預售第一名 。 另外 ， 《春秋封神》手游也即將上線 ， 給粉絲帶來更立體的娛樂體驗 。

愛奇藝的內容原創(chuàng)力和自身生態(tài)使得《春秋封神》的“一魚多吃”成為可能 。 這樣的長鏈化開發(fā)不僅可以將業(yè)務觸角向產業(yè)鏈的上下游延伸 ， 最大化釋放IP價值 ， 同時也能在多個維度精細化覆蓋年輕用戶的內容消費習慣 。
【火影忍者|熱血動漫扎堆，為何觀眾pick《春秋封神》？】業(yè)已收官的《春秋封神》第一季取得了不俗的成績 ， 而圍繞這個IP的多形態(tài)開發(fā) ， 也依然在繼續(xù) 。 這樣的成功 ， 說到底是《春秋封神》真正做到了洞察了Z世代的生活與價值觀 ， 并在愛奇藝的資源支持下 ， 滿足他們的內容與消費需求 ， 最終實現(xiàn)了IP價值的全面提升 。 這當中沉淀的經驗 ， 值得行業(yè)思考 。

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