自有品牌打造重點在于什么？發展自有品牌成為很多零售企業在商品開發組織中的一項重點工作 。發展自有品牌對零售企業來講確實是非常重要的 。對提升企業的商品差異、增強競爭優勢、提升企業毛利水平都會帶來非常重要的幫助 。要想做好自有品牌必須要從用戶價值一端找到方向 。
到底什么是品牌？打造一個品牌為什么極為困難？品牌是企業擁有的最大無形資產，品牌是增加企業知名度和收入的核心要素 ， 品牌帶給消費者的是超過商品夲身的滿足感，品牌效應形成了消費者對于商品的忠誠度 。一個知名品牌就意味著在質量和服務等方面對消費者的莊嚴承諾，這樣它才具備了超商品的價值 。打造一個著名品牌特別是世界著名品牌 ， 要具備如下特質：一是市場領導力；二是品牌的市場穩定性；三是品牌的引領發展趨勢；四是品牌生命周期的影響環境；五是品牌管理支撐度；六是品牌的國際化程度：七是品牌法律保護體系建立及完善 。我們國家在改革開放中涌現一大批世界著名品牌，如華為，格力，海爾，中興等 ， 都是經過精心打造，幾十年的拼搏奮斗才創造出世界品牌形象 。
如何打造品牌形象？打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象 。品牌打造的好 ， 就是品牌形象塑造的出色 。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是"整合品牌營銷"模式，三條途徑就是導入"品牌形象識別系統"、"品牌推廣運營系統"和"品牌管理控制系統" 。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來 。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程 ， 就局域化而言 ， 我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內容 。
品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設 。我認為至少有七條有關的形象在創建品牌時需要共同來打造 ， 它們是"品質形象"、"價格形象"、"通路形象"、"廣告形象"、"促銷形象"、"顧客形象"和"企業形象" 。
如何建立品質形象
品質形象是品牌形象的基礎 。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量 ， 關鍵是要建立起"良好品質"的印象 。要從一開始就做到這一點，這十分重要 。良好的第一印象是成功的一半 。另外，產品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢?請記住 ， 一定要先從能夠"看上去就好"的地方下手 。品質形象不能僅僅停留在"用了就說好"的層面上，要做到"看了就說好"才行 。所以說，品質形象要有"看得見、摸得著、感得到"的改善才能滿足打造品牌的要求 。
如何建立價格形象
我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允 。應該說，價格的高低是相對而言的 。在于同類產品的比較中，我們才有高低之別 。在產品缺乏"看上去就好"時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問"憑什么" 。但當產品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問"為什么" 。所以我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎 。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此 ， "品質/價格"和"品牌/價格"的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要 。
如何建立通路形象
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷 。中間行銷指的是批發銷售，終端行銷指的是零售 。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即 ， 零售商的形象就是我們的通路形象 。在20世紀60年代，"索尼"電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為"癟三"產品 。后來索尼公司認識到這是一種錯誤 ， 下大氣力把產品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛購買 。"索尼"的品牌從那一時刻才真正開始有了起色 。
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