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簡述建立品牌的四個條件？建立品牌的4個階段：商品→名字→品牌→強勁品牌 。
建立品牌的4個條件：
1擁有獨特價值的好產品；
2擁有令人無法忘懷的個性與可見度；
3擁有穩定可靠的渠道；
4擁有實現顧客價值的整體業務支持糸統
建立品牌，關鍵取決于"始終如一的交付價值"和"顧客的認知認同" 。
品牌打造的5個步驟和4個角色？第一步：先做極致口碑極致口碑來源于什么，當然是極致產品，沒有好的產品 ， 一切都是空中樓閣 。怎么做到極致呢？第一 ， 小而精 。如果一年推出幾百種產品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產品，就可以做到 。第二 ， 界定好邊界 。品牌都要有邊界 ， 一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍 ， 如娃哈哈做地產、做超市，做童裝 ， 甚至做白酒不會成功 。第三，快速革新和升級 。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品 。特別值得注意的是，口碑的來源是超出客戶的期望 。如宜家的購物環境體驗 。我覺得，宜家的購物體驗總體是非常好的 。到了宜家，上扶梯你可以看到扶梯外面還有一個保護裝置 ， 大概是防止兒童乘梯出現意外，讓人感覺很貼心；在一張床墊的旁邊或者一張沙發的上面，你會看到這樣的溫馨提示：請躺下（坐下）試試；而在國內很多賣場，你會看到這樣的提示：非請勿坐 。一看到這樣的“警告”，想立馬轉身走掉！第二步：由極致口碑形成忠誠度有人說 ， 互聯網時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權威的時代，因為大家自身都是“權威”、是媒體 ， 這話無不道理 。但我仍然認為互聯網時代一樣可以形成品牌忠誠 ， 一樣可以塑造偉大的品牌 。由內而外的品牌塑造，更有爆發力和穿透性；由鐵桿粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑 ， 帶動最核心的目標用戶，完成最關鍵的消費群（圈子）建立 。這些用戶是種子用戶，可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶 。第三步：忠誠度到更大的美譽度種子用戶積累到一定程度，就需要向更大的消費群進行擴容 。實際上這是最關鍵的一個環節 ?？诒?、忠誠度的消費群還是小范圍的 ， 也是我們可以控制的 。如小米的粉絲從100人發展到1000人的時候 。但如果要達到10000人到100000萬人，甚至百萬人的時候 ， 我們需要怎做？其一，需要社會化媒體的參與 。如微博對于陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好，引發事件=在陌生人之間快速傳播 。其二，需要最終“引流”到目標消費群上 。一般通過活動形式開展，如微博的抽獎，關注轉發有獎等手段，在內容上有趣好玩 。第四步：美譽度到更廣泛的認知度從美譽度到更廣泛的認知，其實就是要讓傳統媒體參與進來 ， 利用傳統媒體的優勢，更廣泛的覆蓋消費群體 。這一步是借助傳統媒體進行傳播 ， 特別是免費的傳播，為品牌的繼續強化服務 。舉一個褚橙的例子加以說明 。褚橙是怎么大火，成為勵志橙的呢？經過前期周密的策劃 ， 褚時健的曲折、勵志人生、微博大V的自動轉發，褚時健的名人效應迅速放大并跟褚橙建立了聯系 ， 也迅速成為微博熱點事件，傳統媒體快速跟進，一場免費的報道撲面而來??????產品還沒上市，新媒體上已經沸騰了，柳傳志、王石、潘石屹、韓寒、蔣方舟等都大量轉發微博和對《褚橙進京》新聞進行免費的“推廣”，潘石屹和柳傳志還適時推出了潘蘋果和柳桃（獼猴桃） 。柳傳志說：有佳果與夢想相伴，就是生活本來的樣子 。王石在微博上轉發《褚橙進京》新聞報道，并引用巴頓將軍的話評價褚時健“衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力” 。第五步：認知度到全部受眾的知名度經過以上的四個步驟，基本完成了互聯網時代的品牌打造 。最后是需要線上和線下的結合，打造成為一個全社會有影響力的品牌 。這個時候需要央視等全國知名的傳統電視、雜志、報紙等媒體平臺的參與 。如小米手機，從誕生之日起，從沒有在傳統媒體上打過一分錢的廣告 ， 直到2014年春節聯歡晚會，才在央視一套打出了第一個形象廣告，這個時候，是品牌全面覆蓋消費者的時候，也是互聯網時代品牌建立的最后一步，已經快速且成功的建立了一個公眾品牌 。從品牌營銷的角度來說，這5個步驟當然不是孤立存在的，但從企業價值、顧客價值的角度上來說 ， “知名度”絕對不是品牌的一個初級階段，而是品牌的終極階段 。需要不斷的擴大知名度，要不厭其煩！美譽度、忠誠度當然可以起到口碑傳播、帶動銷售的作用，但“知名度”覆蓋達不到全體受眾，就不會成為一個全社會有影響力的品牌，只有讓更多人知道，才有更多的銷售機會，因此從這個角度說，沒有“知名度”一切銷售都是空談 。這也是跨國公司需要不斷進行傳播的深層原因所在 。
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