Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都寫進了這份報告里！ _足球

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為反映券商、基金、銀行、保險等金融機構的社交媒體運營趨勢，應帆科技(第一財經成員企業)旗下金融信息智能運營服務商Yiwealth(應財智云)自2022年起每月發布金融機構社交媒體指數(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI) 。本期為券商社交媒體指數(2022年12月)，分別從粉絲積累、內容創作、內容傳播、用戶互動等維度統計132家券商和資管機構在抖音、視頻號、公眾號三大社交媒體平臺上的表現，以反映其跨域運營趨勢及品牌影響力。
12月，總榜迎來兩位新面孔，國聯證券（NO.11）、華福證券（NO.19）年內初次入榜，其中，國聯證券憑借抖音一條分享“基金贖回的技巧”的短視頻爆款帶動總名次攀升。
總體上看，頭部機構名單保持穩定，榜單進出主要在中后部。
值得注意的是，作為榜單常客的天風證券12月卻遺憾“落馬”，主因其視頻號的風格大變——從硬核財經視頻轉變為市場周度分析，從而導致觀看量、點贊量等運營數據大幅下滑。

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（券商社交媒體指數總榜12月 TOP20）

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（券商社交媒體指數分榜12月 TOP20）
抖音號：民生、熱點聚焦觀眾注意力，熱點關聯小工具不可錯過
12月，光大證券憑借一條分析豬肉大跌的視頻收獲5.1萬點贊，奪得抖音高贊榜“桂冠” 。視頻選擇了和民生相關的物價進行講解分析，挖掘身邊事背后的經濟學原理，吸引了眾多用戶在視頻評論中表達觀點：有的欣喜萬分，表示“這是個好消息”“太好了”；有的對此表示質疑，反饋自己地區的豬肉價格依舊居高不下。一條條的評論凝聚了最原始和有溫度的民生百態，將單薄的數字變得更加立體，為內容的價值添磚加瓦。無獨有偶，光大證券該月還發布了一條油價下跌的短視頻（油價半個月兩次下調，“7”時代再次到來?。?，同樣收獲了過萬點贊和用戶踴躍評論。

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圖片來源：光大證券抖音號
而民生類內容也因“接地氣” ，正在成為抖音財經內容領域不可忽視的關鍵部分。巨量算數數據顯示， 2022年12月“民生”關鍵詞的熱度綜合指數均值為6.4萬，同比增長103.67%。具體來看，民生相關的內容在傳播維度上（主要以內容觀看量數據進行評價）有著極其優異的表現。不難看出，民生作為貼近老百姓的生活話題，天然能夠吸引更多的用戶關注和討論，不失作為泛財經內容生產者和用戶建聯的重要選題。

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圖片來源：巨量算數
【Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都寫進了這份報告里！】除了和用戶生活密切相關的內容，“熱點”因自帶傳播基因也吸引了觀眾多數注意力。從傳播角度來看，如果一條短視頻登上熱榜，便有機會獲得抖音多個流量入口的展示機會，從而收獲更高的傳播聲量。
近日，抖音聯合巨量算數推出《2022抖音熱點數據報告》，依托抖音熱點大盤數據回顧了垂類行業熱點和社會價值類熱點數據。其中，知識垂類下，#牛市回來了嗎、#全球人口達80億意味著什么兩條財經內容登上2022抖音十大知識類熱點。