這個春節，比紅包更忙的是AI( 三 ) _紅包

在傳統搜索引擎時代，我們想搞清楚一個問題，了解一個知識點，通過搜索引擎獲得結果后，通常還需要自己進行二次分析或創作。最近，百度宣布將升級“生成式搜索”，可以用AI進行分析，自動生成最終答案。
比如有人想了解“上海GDP和北京GDP誰高”，過去直接搜索是無法得到答案的，需要分別搜索上海和北京的GDP數值，再對比得出結論。現在，借助AI的力量，百度可以基于權威數據自動生成近年兩地GDP的走勢圖，直觀呈現高低對比、高多少，結果一目了然。

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甚至，百度搜索將可以基于不同用戶畫像和閱讀偏好，提供差異化的內容。一個小學生和一個博士生分別搜索“天空為什么是藍色的”，得到的可以是不一樣的答案。前者淺顯易懂，后者更專業詳盡。
這套能力被百度定義為“生成式搜索” 。當搜索插上人工智能的翅膀，就能更加智能。
在智能搜索時代，面對那個熟悉的搜索框，不一定非要尋找一個答案。你可以只有一個模糊的想法，只有一個關鍵詞，把它們交給AI，剩下的工作它會完成。語音搜索助理度曉曉還會陪你聊天，帶你進入元宇宙的世界，這是過去很難想象的。
這些先進的技術成果，在今年春節期間以一種新奇、好玩的形式與用戶發生互動。我們在上文提到的AI畫頭像、AI寫春聯、AI送祝福，包括2022年爆火的AI作畫，都是技術在不同場景的應用。
對于用戶而言，參與門檻并沒有提高，入口依然是在百度搜索，解鎖密鑰則是一個關鍵詞。簡單、好玩、炫酷，基于在AI技術上的強大優勢，百度把春節營銷玩明白了。
比紅包更忙的是百度AI
營銷上的創新，往往跟技術創新相關聯。今年春節期間，百度能在互聯網大廠的營銷大戰中打造出獨特標簽，得益于百度多年在人工智能領域的積累。
百度花了十年時間，在人工智能方向投入千億資金，成為中國最懂人工智能的科技公司。2022年人工智能大爆發，將百度推上了風口。
以AIGC為例，這項技術雖然已經發展多年，但真正火“出圈”是在2022年下半年。AI對話機器人、AI畫師、AI程序員和AI設計師，批量產生質量超乎以往的內容。國外的OpenAI、谷歌、Meta，中國的百度、騰訊、曠視等科技公司紛紛對AIGC加大投入。
2022年也是元宇宙瘋狂出圈的一年，無論是科技圈、學術圈還是普通大眾，對元宇宙的關注都很高，而且有一些元宇宙相關產品落地。
2022年百度沸點年度科技熱詞榜單中，元宇宙、Web3.0、數字藏品、數字人、AIGC排名前列，占據了熱詞榜的半壁江山，由此可見其關注度之高。而這些領域，百度一直在研究且擅長。

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從技術角度看，百度在人工智能芯片、深度學習框架、大模型等領域，都具備核心自研技術。百度用AI改變了自己，同時加速改變這個世界。
比如，前文提到的AIGC創意玩法，背后都離不開“文心大模型”這一關鍵角色。“AI畫頭像”背后是文心跨模態大模型ERNIE-ViLG 2.0的有力支撐，是全球首個知識增強的AI作畫大模型，也是目前全球參數規模最大的AI作畫大模型。AI寫春聯、AI送祝福等得益于文心大模型發布的融合任務相關知識的千億大模型ERNIE 3.0 Zeus，其在學習海量數據和知識的基礎上，進一步學習百余種不同形式的任務知識，在各類任務表現出了更強的創作能力。