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這個(gè)春節(jié)，比紅包更忙的是AI

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這個(gè)春節(jié)，比紅包更忙的是AI

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深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 黎明
編輯 | 魏佳
互聯(lián)網(wǎng)大廠的春節(jié)營(yíng)銷，是一場(chǎng)關(guān)于用戶注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn) 。
撒錢曾是常規(guī)操作 。從鋪天蓋地的紅包雨，到跟央視合作發(fā)紅包 ， 再到各種花樣的集卡分現(xiàn)金 ， 互聯(lián)網(wǎng)大廠在春節(jié)期間砸下真金白銀，換取14億國(guó)人的關(guān)注和互動(dòng) 。“紅包換市場(chǎng)”，是對(duì)前幾年大廠春節(jié)營(yíng)銷的真實(shí)寫照 。
但是今天，只發(fā)紅包可能不靈了 。
越來越挑剔的年輕人，對(duì)簡(jiǎn)單粗暴的紅包玩法不再感冒 。一位00后對(duì)深燃說：“領(lǐng)紅包很開心，但只有紅包很無趣 。”過程好不好玩，互動(dòng)是不是有新意，也很重要 。
技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新，玩法也要?jiǎng)?chuàng)新 。“既要、又要、還要” ， 是Web3.0時(shí)代很多人的真實(shí)心態(tài) 。
今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大廠沒有缺席，支付寶、快手、抖音、百度等都推出了系列春節(jié)活動(dòng) 。集卡分現(xiàn)金依然是主流玩法，但相比往年少了火藥味 。大廠們不再只盯著紅包，開始在互動(dòng)玩法上嘗試新花樣 。
Web3.0、元宇宙、數(shù)字人等當(dāng)下科技圈最時(shí)髦的概念 ， 在春節(jié)活動(dòng)中露面 。春節(jié)，成為這些技術(shù)落地的下一個(gè)重要場(chǎng)景 。Web3.0春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)，悄悄打響 。
除了集卡，今年玩點(diǎn)新花樣
回顧近兩年的春晚營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)大廠無一例外都是在紅包上做文章，而瓜分紅包的方式則是集卡 。
在動(dòng)輒金額上十億的紅包大戰(zhàn)中，人們瘋狂邀請(qǐng)好友、下載APP，獲得分現(xiàn)金的資格 。但越往后大家越感到審美疲勞 ， “一頓操作猛如虎，最后分到五毛五”的經(jīng)歷勸退了很多人 。
于是大廠開始在集卡方式上做創(chuàng)新，試圖讓過程變得更加好玩，同時(shí)增加互動(dòng)感 。今年的春節(jié)營(yíng)銷，就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn) 。
比如支付寶集五福 ， 要獲得福卡除了可以通過搖一搖、看直播等方式 ， 還有AR掃福字、螞蟻森林找能量等互動(dòng)玩法 。抖音的集24節(jié)氣 ， 是以24節(jié)氣為故事主線，通過不同民俗的典型動(dòng)作，展現(xiàn)不同節(jié)氣的習(xí)俗特色 。快手則把集福卡、推金幣、供財(cái)神、拍視頻闖關(guān)等玩法融合在一起，力圖有趣好玩 。
【這個(gè)春節(jié)，比紅包更忙的是AI】“好玩”成為今年春節(jié)大廠營(yíng)銷最大的標(biāo)簽 。
在打造品牌標(biāo)簽上，百度今年的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)特色鮮明 。
百度2023“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)正式啟動(dòng)后，除了“集好運(yùn)”這種常規(guī)的集卡活動(dòng)，最具辨識(shí)度的是一系列AIGC（人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容）創(chuàng)新互動(dòng)玩法 。
比如AI畫頭像 。在百度APP自拍或者上傳一張個(gè)人頭像照片，AI將捕捉五官比例和微表情，自動(dòng)“等比”生成兔子版頭像 。
在一些社交平臺(tái)，很多用戶上傳自己的兔子頭像，和本人照片放在一起對(duì)比，讓大家評(píng)論相似度有幾分 。
如果你需要一句新年祝福語，或者想寫一副春聯(lián)，不用再到處去找素材 ， 只需要在百度APP輸入關(guān)鍵詞，AI會(huì)幫你自動(dòng)定制生成 。
這個(gè)春節(jié)，比紅包更忙的是AI

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AI畫頭像（左）和AI寫春聯(lián)（右）
這些創(chuàng)新玩法不是孤零零地存在，而是被融入到“兔年要可AI”的春節(jié)活動(dòng) ， 并跟集卡活動(dòng)結(jié)合在一起，用戶在玩的同時(shí)就可以獲得抽卡次數(shù)，集齊五張好運(yùn)卡就能瓜分紅包 。

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