今年的大片們，不僅陣容豪華 ， 堪稱“史上最強”，據統計 ， 2023年春節檔7部影片平均片長超過130分鐘 ， 為“歷史最長” 。去年春節檔的平均片長為108分鐘 ， 2021年則是121分鐘 。今年《流浪地球2》的片長為172分鐘 ， 《滿江紅》為159分鐘，兩部超長大片拉長了平均值 ，
值得一提的是，根據燈塔專業版數據顯示 ， 今年大年初一的平均預售票價為54.8元（含服務費），相比2022年同期的56.1元有所下降 。
觀眾們也對“加量不加價”有著明顯的感知 。家在小縣城的徐光告訴《豹變》：“去年買的《這個殺手不太冷靜》是57.9一張 ， 今年我們這邊預售票價基本都在50元以下 ， 剛剛買了兩張《交換人生》的票 ， 加上各種優惠抵扣，總共花了69.8元 。”
如此看來 ， 從去年的“史上最貴春節檔” ， 到今年“史上最擠春節檔”和“加量不加價” ， 電影市場正在重新回歸理性 。
2、影視公司 ， 關鍵一戰
今年春節檔，被各方寄予厚望 。
今年是首次有影片嘗試大年初三錯峰上映 。1月16日,電影《中國乒乓之絕地反擊》在其官微發布定檔消息，該片于大年初三上映 。宣發文案中寫道：“勝利雖遲但到，大年初三，愿你逆風翻盤！”不僅僅切合了電影主題，更是表達了對電影票房的期望 。
主流頭部電影在預售期間就打響票房爭奪戰，而檔期后半段更容易因為口碑出現“黑馬” 。比如2021年春節檔，萬眾期待的《唐人街探案3》原本被寄予厚望，但上映后口碑卻斷崖式下滑，同年的《你好,李煥英》起初并不被市場看好，后來卻因為一舉奪得檔期票房冠軍,最終以54億元票房成為中國電影史上的現象級作品 。
商業大片云集，《中國乒乓》選擇主動避開頭部主流電影鋒芒，在假期中后段上映，也許是個明智的選擇 。
另外，今年春節檔的預售開啟時間晚，影片定檔宣發周期短，這也打了影院一個猝不及防，在預售階段，排片和預售票房并不能完全匹配 。
1月14日開放預售當天，《無名》預售票房第一，《滿江紅》《流浪地球2》位列二三名 ， 但從排片占比上來說《無名》僅占16%，《流浪地球2》占30.6%，《滿江紅》占20.8% 。
“有點焦慮，因為今年《流浪地球2》排了很多但是賣的不好，甚至大年初一還有空廳 。”距離大年初一還有兩天時，青島某電影院的店長李萍告訴《豹變》 。“但今年的片子應該都會賣掉票的 。”盡管有所焦慮，但春節檔的好片云集讓李萍對市場的期待依舊以樂觀為主 。
文章插圖
隨著檔期越來越近，《流浪地球2》和《滿江紅》的票房反超《無名》并且破億 。截至1月21日，《流浪地球2》預售2.43億，《滿江紅》預售2.39億 。
對電影背后的影視公司而言，春節檔不僅是資金回流的“翻身仗”，還匯聚著各大影視公司的投資的頭部項目，春節檔的票房表現也將預測當年電影市場的走勢 。
行業寒冬，過去一年里，影視公司們幾乎全都業績承壓 。
博納影業2022年春節檔的《長津湖之水門橋》雖不及《長津湖》但也取得了40.6億的票房 。隨后，去年的《四海》《外太空的莫扎特》和《海的盡頭是草原》皆爆冷 。財報顯示，2022第三季度博納影業營收3.03億元，同比下降46.59% ， 虧損1.51億元 ， 同比下降422.45% 。
今年春節檔，博納則將希望壓在《無名》上 。由于有“頂流王一博轉型”“梁朝偉周迅時隔10年再次合作”等標簽的加持，即使排片不是最多的，仍在預售當天票房遙遙領先 。
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