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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品神話消失：瘋狂下架，再無爆款

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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品神話消失：瘋狂下架，再無爆款

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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品神話消失：瘋狂下架，再無爆款

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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品神話消失：瘋狂下架，再無爆款

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來源|Tech星球
文|陳橋輝
對于各互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，2022年注定是難忘的一年 ， 騰訊CEO馬化騰、百度CEO李彥宏、字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東等悉數(shù)出來講話 。講話的內(nèi)容不僅僅有對過去的反思總結(jié) ， 還有對未來“降本增效”的共識 。
“降本增效”已成為2022年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的真實(shí)寫照，不僅有人員的優(yōu)化，還有著業(yè)務(wù)端的調(diào)整，而作為業(yè)務(wù)集中對外體現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在2022年的上新數(shù)量和創(chuàng)新力度都不及往年 。
Tech星球梳理發(fā)現(xiàn) ， 超級APP工廠字節(jié)跳動(dòng)、騰訊，都在去年下架了不少業(yè)務(wù)產(chǎn)品，其中，騰訊一年關(guān)閉了有超40多個(gè)項(xiàng)目 ， 包括16款產(chǎn)品和20余款游戲，字節(jié)則是在今年下半年，密集下架或關(guān)停了識區(qū)、派對島、可頌等產(chǎn)品 。綜合看，互聯(lián)網(wǎng)大廠下架關(guān)停的產(chǎn)品共70余款 。
而新產(chǎn)品的上新，則形成了鮮明的對比 。2022年 ， 互聯(lián)網(wǎng)大廠在國內(nèi)每月平均推出的新產(chǎn)品不超過4個(gè)，共計(jì)30余款，各家新產(chǎn)品圍繞的賽道聚焦在社交、娛樂、電商和工具等 。相比于以前的多元化 ， 去年推出的新產(chǎn)品的目的聚焦在“來錢快”和“補(bǔ)齊生態(tài)”兩大方面 。
毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的擴(kuò)張?jiān)?022年出現(xiàn)了停滯，但也有新的變化 。回望過去一年 ， 大廠的產(chǎn)品策略，到底有那些新趨勢？
非核心和老舊產(chǎn)品下架，新產(chǎn)品縮減
2022年 ， 互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的產(chǎn)品并不多，主要還是因?yàn)榻当驹鲂淼挠绊懀行┊a(chǎn)品團(tuán)隊(duì)就地解散，有些產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)則是轉(zhuǎn)崗至其他部門 。例如，字節(jié)關(guān)停的社交項(xiàng)目派對島APP，其項(xiàng)目組成員回歸中臺原團(tuán)隊(duì) 。
盡管今年下架的產(chǎn)品數(shù)量較多，但下架的產(chǎn)品以非核心和老舊的產(chǎn)品為主 。如騰訊下架的產(chǎn)品以一些年限超過5年以上的PC端或老舊業(yè)務(wù)，如QQ空間花藤、QQ個(gè)人中心等，阿里則是將友啥等探索性的產(chǎn)品做關(guān)停處理，這些產(chǎn)品基本完成了使命 。
從今年上架的新產(chǎn)品看，社交、電商、工具性產(chǎn)品還是主要趨勢 。社交賽道上，包括字節(jié)的密友社交產(chǎn)品多閃，騰訊的QQ頻道，網(wǎng)易的音樂社交APP“秒時(shí)” ， 以及抖音的PC聊天應(yīng)用“抖音聊天” 。這些社交產(chǎn)品多以在細(xì)分賽道上探索為主，自微信雄踞國內(nèi)社交后，至今無數(shù)的新產(chǎn)品都未能撼動(dòng)微信的地位 ， 傳統(tǒng)的社交不再適合作為探索方向，只能往一些細(xì)分賽道進(jìn)行突破 。
另外，游戲社區(qū)也成了社交細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對較快的方面，比如百度的游戲社區(qū)“咻咻星球”、騰訊多人娛樂互動(dòng)平臺“嗶嗶嘰”，以及阿里的游戲社區(qū)“嗶嗶”等，這也是因?yàn)橛螒蚺c社交的捆綁度更高，兩個(gè)屬性間能形成互補(bǔ) 。
電商方面，今年的新產(chǎn)品較為多元化，涉及種草、跨境、工具等 。特別是種草，種草不僅僅是一個(gè)簡單的內(nèi)容分享工具 ， 其背后服務(wù)的是平臺的變現(xiàn)業(yè)務(wù)，以及消費(fèi)者的成交轉(zhuǎn)化 。
在去年，有兩家大廠在重點(diǎn)做種草產(chǎn)品 ， 一家是阿里，一家是字節(jié) 。阿里的種草電商產(chǎn)品“態(tài)棒”APP，是一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區(qū)，擁有話題、社交等功能的社區(qū)型產(chǎn)品，通過社區(qū)，可有效地形成購物和商品交流的氛圍 ， 有利于實(shí)現(xiàn)訂單交易的轉(zhuǎn)化，這也是阿里在繼潮流種草電商社區(qū)“友啥”APP后，又一次在種草電商領(lǐng)域進(jìn)行重要嘗試 。

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