出海8年的中國手游，正在讓各國玩家認(rèn)識(shí)敦煌 _中國手游

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近日，由智明星通自主研發(fā)發(fā)行的戰(zhàn)爭策略手游《列王的紛爭》（下文簡稱COK）上線了與 “敦煌文創(chuàng)”IP聯(lián)動(dòng)的特別版本。

在這次敦煌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，玩家可以隨著敦煌主線劇情與主題活動(dòng)的推進(jìn)，重返大漠中的絲綢之路，欣賞莫高窟中流暢優(yōu)美的飛天舞，九色鹿，反彈琵琶……為了在游戲中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)爻尸F(xiàn)敦煌色彩，COK項(xiàng)目組赴敦煌實(shí)地采風(fēng) ，并在線上向“敦煌文創(chuàng)”的專家老師深度了解敦煌。游戲中相關(guān)素材均經(jīng)過了專家的監(jiān)修，以便讓玩家體驗(yàn)到敦煌文化精髓。
【出海8年的中國手游，正在讓各國玩家認(rèn)識(shí)敦煌】

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而今年已經(jīng)是COK這款老牌手游運(yùn)營的第8個(gè)年頭。對于中國乃至全球SLG市場的發(fā)展來說，COK是一個(gè)繞不過的名字，堪稱里程碑式的產(chǎn)品——COK之后的很多SLG手游，人們都習(xí)慣于用COK Like來形容。
同時(shí)，COK也是最早出海的國產(chǎn)手游之一，早在中國手游出海大潮之前的2014年，COK便已全球上線，一度成為最成功的出海手游，曾在50多個(gè)國家暢銷榜排名前五，80個(gè)國家排名前十。

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2014年是什么概念？那是國內(nèi)手游市場的萌芽期，騰訊網(wǎng)易等大廠甚至剛開始挖掘手游這座金山，代表作還是《天天酷跑》這類休閑游戲。此時(shí)COK便反其道而行，最初公司的戰(zhàn)略便是以海外為起點(diǎn)輻射全球。經(jīng)歷不斷地迭代， COK以全球同服、“社交+國戰(zhàn)”的SLG框架為代表，既保留了“資源-建設(shè)-造兵”的基礎(chǔ)，又加入了多國互戰(zhàn)的強(qiáng)社交核心玩法，此后被廣泛效仿。這些年市面上出現(xiàn)了無數(shù)的COK Like類產(chǎn)品，時(shí)至今日，這種模式仍然是SLG游戲的主流。
對于沒接觸過此類游戲的玩家來說，難免會(huì)疑惑COK Like，或者戰(zhàn)爭策略的游戲性到底是什么？從外部信息來看，這類游戲包含建造與發(fā)展、戰(zhàn)斗與征服，玩家可以通過發(fā)展城堡、研究科技和訓(xùn)練軍隊(duì)，進(jìn)而攻城掠地，合縱連橫，圍繞資源的分配和獲取開展大大小小的戰(zhàn)爭，最終成為服務(wù)器里的“王” 。

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但這樣抽象的描述依然很難讓人直觀感受到SLG手游玩家投入的情緒。無獨(dú)有偶，前段時(shí)間我們正好刊登了一篇文章來專門聊這個(gè)話題。作者花了三年時(shí)間來研究自己男朋友沉迷一款SLG手游的原因，最終寫就一篇長文。文中提到的SLG手游大體上也離不開COK的框架，簡單來說就是與人斗的樂趣，和固定的游戲規(guī)則不同，這種樂趣是波瀾詭譎千變?nèi)f化的。考慮到國內(nèi)很少有人能對此類游戲做出有足夠毒性的長文分析，感興趣的朋友也可以點(diǎn)我回顧。
和國內(nèi)常見的以三國為背景的SLG手游不同，COK從一開始便帶有國際化的色彩。它的游戲背景融合了各國文化元素，且面向海外發(fā)行的游戲，理論上也更適合承擔(dān)起中國文化傳播的責(zé)任，讓全世界更多玩家認(rèn)識(shí)中國文化。
不過，COK過去鮮有文化聯(lián)動(dòng)類，這一定程度上與SLG品類“輕品牌，重買量”的市場思路有關(guān) 。由于較強(qiáng)的數(shù)值玩法與較封閉的玩家群體，SLG手游的市場推廣策略都以買量為主。但如今的手游市場已經(jīng)與COK剛上線的2014年大相徑庭，競爭空前激烈，品牌與文化的附加值也日益增大。作為老牌SLG手游的COK自然也能感受到這種時(shí)代的脈動(dòng)，那么品牌喚新和文化聯(lián)動(dòng)自然也順理成章，與敦煌文創(chuàng)的聯(lián)動(dòng)便是在這個(gè)時(shí)代背景下的典型案例。