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上市“釘子戶”毛戈平1億元成立投資公司，能找到第二增長(zhǎng)曲線嗎

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上市“釘子戶”毛戈平1億元成立投資公司，能找到第二增長(zhǎng)曲線嗎

文章插圖
IPO“釘子戶”毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平”）離上市依舊“遙遙無(wú)期“，但近日卻“大手筆”成立了一家投資公司 。
天眼查信息顯示，日前，一家名為杭州星屹股權(quán)投資有限公司成立，法定代表人為毛霓萍，注冊(cè)資本1億人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含股權(quán)投資 。股東信息顯示，該公司由毛戈平化妝品股份有限公司全資持股 。
提及 “毛戈平”三個(gè)字 ， 一下子就把記憶拉回中國(guó)電視劇的黃金時(shí)代 。這個(gè)專業(yè)彩妝師早年操刀了演員劉曉慶在《武則天》中扮演的武則天從少女到老年的系列造型，因此一戰(zhàn)成名被譽(yù)為“換頭大師” 。
轉(zhuǎn)眼20多年過(guò)去，當(dāng)年的彩妝造型師早已成為公司老板 。近些年，毛戈平創(chuàng)立的同名化妝品公司一度沖擊IPO，可至今離上市還是有“一步之遙” 。
上市路漫漫
2016年，毛戈平就曾遞交招股書謀求在A股上市 。2017年9月，毛戈平IPO材料狀態(tài)為“預(yù)披露更新”，此后未有更新 。
一直到2021年10月 ， 毛戈平首發(fā)上市申請(qǐng)?jiān)?021年第113次發(fā)審委會(huì)議上獲得通過(guò) 。但過(guò)會(huì)后，公司上市也未有進(jìn)展 。
毛戈平的經(jīng)營(yíng)狀況一直未有更新 。根據(jù)招股說(shuō)明書，其2014年至2017年上半年分別錄得營(yíng)業(yè)收入2.79億元、3.21億元、3.43億元、2.01億元，同期歸母凈利潤(rùn)分別為4711.26萬(wàn)元、5462.47萬(wàn)元、5331.97萬(wàn)元、3561.97萬(wàn)元 。
公司業(yè)務(wù)涉及化妝品和教育培訓(xùn) ， 但旗下占比最重的還是化妝品業(yè)務(wù) ， 占比超80% 。其中，化妝品品牌“MGPIN”營(yíng)收占比最高 ， 2014年-2017年6月占比約70%；另一個(gè)化妝品品牌“至愛(ài)終生”營(yíng)收占比從2014年的17.42%逐漸下降至2017年的11.31% 。
在化妝品行業(yè)中 ， 營(yíng)銷費(fèi)用向來(lái)是大頭 ， 但不同于別的品牌 ， 毛戈平不請(qǐng)代言人 ， 創(chuàng)始人本身就是公司最大的IP和招牌，加上創(chuàng)始人與娛樂(lè)圈明星的關(guān)系，所以品牌的營(yíng)銷曝光多靠“私交”，也因此省了不少此方面的支出 。
2014—2017年6月這三年半里，公司的廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)總計(jì)4511.43萬(wàn) 。這一支出在業(yè)內(nèi)可以說(shuō)是很低 。一個(gè)對(duì)比是，完美日記的母公司逸仙電商，其在2021年的總營(yíng)收為58.4億元，其中全年的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)40.06億元，占總收入近70% 。
逸仙電商的案例也許是另一個(gè)極端，但采訪人員也從一些行業(yè)人士處了解到，毛戈平公司在這方面的支出確實(shí)是低的，一年千萬(wàn)的廣告費(fèi)用支出在行業(yè)中幾乎可以算是“忽略不計(jì)” 。美妝行業(yè)中，推廣營(yíng)銷費(fèi)通常都高于其他快消行業(yè)，一般30%-40%都很常見 。
億優(yōu)美數(shù)字供應(yīng)鏈平臺(tái)創(chuàng)始人、日化美妝專家白云虎認(rèn)為，毛戈平目前的主要困境時(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有限，以及經(jīng)營(yíng)模式傳統(tǒng) 。“主品牌品牌老化，專業(yè)度隨著消費(fèi)用戶的老齡化逐步在淡化；同時(shí)，品牌依賴的百貨渠道，這幾年因?yàn)楦鞣矫娴脑颍髁肯禄艽?nbsp;， 線上渠道又無(wú)法適應(yīng) 。這些都導(dǎo)致用戶流失，業(yè)績(jī)下滑 。”白云虎向采訪人員表示 。
不同于國(guó)內(nèi)其他的本土品牌更為倚重電商 ， 對(duì)于毛戈平來(lái)說(shuō)，線下基本盤依舊是重點(diǎn) 。2016年初，毛戈平在全國(guó)有100多家專柜 。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)至244家 。這些線下專柜為毛戈平帶來(lái)70%-80%的營(yíng)收，線上天貓店的營(yíng)收占比僅有20%左右 。
公司下場(chǎng)做投資
雖然奔赴資本市場(chǎng)多年未果，但生于1964年的毛戈平本人依舊憑借著其過(guò)硬的專業(yè)，不時(shí)出現(xiàn)在幾大社交平臺(tái)上，這兩年也在微博上拿下過(guò)熱搜 。

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