《搜救》只賣1000萬＋，鍋不在甄子丹 _動(dòng)作片

【《搜救》只賣1000萬＋，鍋不在甄子丹】

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泛娛樂頂尖自媒體只講干貨和硬邏輯
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉編輯｜樸芳
最終，國(guó)慶檔以15億票房，較去年暴跌近70%而收?。饈且桓齠嗍淶木置?nbsp;，幾乎沒有贏家。
所有失敗者中，幾乎是一個(gè)比爛的節(jié)奏，一個(gè)比一個(gè)慘，然而最慘的莫過于甄子丹主演的《搜救》了，如此悄無聲息的上映，卻又暗淡無光的退場(chǎng) ，甚至大部分觀眾都未曾感受到它來過。曾經(jīng)如日中天的“宇宙丹”亦是無法拯救低迷的市?。?讓人無限的感慨。
為何擁有甄子丹也賣不動(dòng)？
在今年國(guó)慶檔所有項(xiàng)目當(dāng)中，大部分都是以幾乎裸發(fā)的格式進(jìn)入市?。?壓哨進(jìn)場(chǎng)、極限定檔等詞匯層出不窮，但最為極限的當(dāng)屬《搜救》。影片于9月27日宣布定檔，已經(jīng)在無限接近國(guó)慶長(zhǎng)假，在時(shí)間如此緊迫之下，幾乎無法做出任何的宣發(fā)動(dòng)作。

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造成的后果便是，市場(chǎng)中幾乎無人知曉，直至現(xiàn)在，大部分人根本就不知道這部影片的存在，更不用提走進(jìn)影院買票支持了。影片既沒有明確的賣點(diǎn) ，甚至連黑點(diǎn)也是甚少，這種情況下，自然是無法提升熱度，市場(chǎng)中最怕的就是這種沒有聲音的項(xiàng)目。
當(dāng)然，影片也曾試圖做出一些努力，比如選擇于10月1日、2日連續(xù)的點(diǎn)映活動(dòng) ，殊不知這個(gè)策略進(jìn)一步將影片打入了谷底，根本沒有起到正面的宣傳推廣作用，口碑也并沒有如想象中開啟發(fā)酵。最終在10月3日的正式上映中，拿到了12%的排片，但僅有區(qū)區(qū)486萬的票房。
然而自此之后便迎來了一路的暴跌，很快票房來到了單日100萬+、幾十萬級(jí)別，直至后面徹底失去競(jìng)爭(zhēng)力，被無數(shù)老片蠶食反超，最終將僅有區(qū)區(qū)1000萬+的票房。盡管犀牛君早早就預(yù)測(cè)到影片市場(chǎng)將非常糟糕，但實(shí)在沒有想到它比預(yù)期還要低上不少。
香港老牌導(dǎo)演羅志良，甄子丹、韓雪等出演，按說無論如何都不該有如此差的成績(jī)，奈何市場(chǎng)邏輯不會(huì)聽出人們的印象和經(jīng)驗(yàn)，明星陣容無法挽救小眾的類型和不佳的品質(zhì) 。市場(chǎng)一旦崩盤之后，其下滑的速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，反之亦然，優(yōu)秀的作品的逆襲速度也是非常之快。

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很顯然，影片的失利能夠找出種種原因，其首要的便是三個(gè) 。首先是匹配度問題。堂堂“宇宙丹”自從影以來，幾乎都是以動(dòng)作巨星、硬漢的形象被觀眾所熟知，不論是成名作《葉問》四部曲，亦或去年上映的《怒火·重案》，都取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，尤其《怒火·重案》更是打破了港片在內(nèi)地的票房紀(jì)錄。
甄子丹在動(dòng)作片類型中，其號(hào)召力和觀眾緣幾乎是天花板級(jí)別的存在，但正因?yàn)檫@一點(diǎn)，也是他的局限所在，一旦換一個(gè)賽道，換一種類型，頓時(shí)就失去了觀眾緣和號(hào)召力，因?yàn)橛^眾購(gòu)票正是因?yàn)樗膭?dòng)作。如今變成了一部災(zāi)難營(yíng)救題材，他的受眾幾乎全部損失。甄子丹跟《搜救》類型的不匹配，造成了他受眾購(gòu)買力的大幅腰斬。
其次正是前面所提到的宣發(fā)問題。在沒有足夠營(yíng)銷期的情況下，如此小眾的類型顯然無法獲得熱度，營(yíng)銷唯一能打的甄子丹這張牌，卻因?yàn)榈谝粭l匹配度問題而大打折扣。影片的前期熱度始終無法起來，直至上映都未能有所起色，甚至就這么不留痕跡的消失掉了。