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bilibili|B站收購有妖氣，國漫春天要來了？

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bilibili|B站收購有妖氣，國漫春天要來了？

有妖氣又被賣了 。
奧飛娛樂近日發布公告 ， 宣布上海幻電（嗶哩嗶哩）以6億元人民幣的交易價格 ， 收購了奧飛娛樂持有的有妖氣 100% 股權 。 這已經是有妖氣第二次易主 ， 這個上一代的行業「一哥」 ， 身價已經相較上次縮水了3億 ， 但這在許多業內人士眼中依然是有些高估了的 。

B站花這6億值么 ， 有妖氣+B站能實現1+1大于等于2？
作為元老級平臺 ， “有妖氣”算是互聯網漫畫的開荒者之一了 ， 它的出現 ， 迅速取代了漫畫傳統的刊物、雜志等發表渠道 ， 迅速籠絡了一批國漫的讀者和草根作者 ， 扶植起幽靈、白貓騎士和壁水羽等第一批漫畫大神 。 不過兩三年的時間 ， 便有了《春哥傳》、《死神的陰謀》、《日漸崩壞的世界》 ， 到后期的《鎮魂街》、《雛蜂》等有名作品和超人氣作者 。 隨著有妖氣的盤子越做越大 ， 作品和人氣的拓展也到了一定的瓶頸期 ， 用戶增長率漸漸緩了下來 ， 便開始思考進軍動漫 。 于是 ， 第一步漫改《十萬個冷笑話》就誕生了 ， 盡管制作簡單 ， 5分鐘一集 ， 一月一更 ， 但是火得突然又瘋狂 ， 乘著移動互聯網的紅利爆炸傳播 ， 這也是第一次國漫有了如此大的影響力 。 于是 ， 有妖氣打算乘勝追擊 ， 加緊擴大動漫制作陣容 ， 一方面在粉絲們的期待中瘋狂立項 ， 準備出幾部質量高的、時間足夠長的正常番 ， 觀眾們也是翹首以待 。 但是 ， 最后受制于資金以及國產動畫制作水平的限制 ， 很難制作出一部高質量的番劇 ， 而且當時動漫行業在當時本來就是小眾產業 ， 就算是勉強做出來了 ， 除了為網站引流以外沒有多少變現回本的渠道 ， 這個計劃就被擱置了下來 。 有妖氣并不甘放棄動漫市場 ， 小成本合作了《饅頭日記》、《死靈編碼》和《擼時代》三部作品 ， 雖然獲得了不錯的口碑 ， 但是用戶轉化率并不高 。 這個時候 ， 早已對漫畫產業感興趣的騰訊在試水了一段時間后 ， 增設了動畫項目 ， 成立了騰訊動漫 。 騰訊動漫給有妖氣帶來不小的壓力 ， 騰訊動漫一直用條件優厚的簽約福利制度與有妖氣爭取漫畫作者初見成效 ， 大量漫畫作者涌向騰訊 ， 連續出了《中國驚奇先生》、《王牌御史》、《妖怪名單》等多部高人氣動畫 。 反觀有妖氣 ， 自從2012年以來有妖氣新人作者越來越少 ， 完全依靠早期積累的一部分作者硬撐 ， 內容越來越少 ， 推出的動畫也沒有掀起太大浪花 。 唯一比較振奮的就是《十萬個冷笑話》大電影以1.2億的票房給了有妖氣回了一口氣 ， 最后撐不下去的有妖氣被奧飛動漫收購 。 有妖氣選擇奧飛和其在產業鏈后端的能力薄弱有關 ， 把漫畫作品動畫化甚至搬上大熒幕 ， 做起來遠沒有聽起來容易 。 奧飛動漫這家最初從四驅車玩具起家的動漫公司 ， 已經在幼齡化市場證明過自己在動畫、電影甚至消費品周邊環節的生產能力 。 但是 ， 奧飛娛樂傳統制造業與有妖氣并不契合 ， 它沒有經營平臺的社區氛圍和原創能力的基因 ， 有妖氣平臺上的優質創作者不斷流失 ， 沒有新的優質IP出現 。 同時 ， 奧飛娛樂除了資本輸血的方式之外 ， 流量、人才和內容輸血相當匱乏 。 兩者在管理經營理念上的碰撞也越來越多 ， 創始人出走后 ， 有妖氣發展速度遠遠趕不上騰訊動漫以及后來快速崛起的快看漫畫 ， 錯過了動漫平臺快速擴張的流量時代 。 輝煌時期有妖氣曾占據了國產漫畫市場60%的市場份額 ， 平均每月點擊量高達800萬 ， 如今 ， 月活只有145.1萬 ， 而快看漫畫、騰訊漫畫分別為2895.5萬人、1155.8萬人 ， 快看市場占有率超過50% ， 已經成長為國漫第一平臺 。 作為視頻社區的B站 ， 自己也運營著漫畫平臺——嗶哩嗶哩漫畫 ， 還于2018年底收購了網易漫畫旗下相關資產整合到了一起 ， 目前處于第二梯隊 。 收購完成后 ， 嗶哩嗶哩漫畫肯定會進一步整合有妖氣的漫畫資源 ， 提高在漫畫領域的地位 。 不過 ， B站收購有妖氣也不是為了嗶哩嗶哩漫畫 ， 更重要的是 ， 獲得IP 。 陳睿曾說：b站最終會成為一家文化品牌公司 ， 就像迪士尼那樣 。 從整個鏈條上看 ， 漫畫這一端很有價值 ， 但僅有這一環的話 ， 它的價值無法被體現 。 當年 ， 有妖氣平臺上有 40000 部原創作品 ， 但奧飛收購整個有妖氣的價格 ， 只有收購喜羊羊品牌價格的兩倍 。 如果B站能夠重新盤活有妖氣的這些漫畫IP資源 ， 將有妖氣旗下優質IP—影視化開發—多元化變現 ， 才能把兩者的價值都提升 。 從漫畫到動畫 ， 再到手游和大屏幕 ， 背后是從二次元群體到泛娛樂圈層的擴大 。 這點b站很有經驗 ， 2021年Q3的B站月活用戶已經達到2.67億 ， 日活用戶也快速增長到7200萬 ， 這說明B站在擴圈路上是成功的 。 同時 ， 動漫作為B站的基石業務 ， 面對國產動漫愈發兇猛的崛起之勢 ， B站也需要布局國漫內容生態來支持龐大的用戶群 。 與其他平臺拿融資買國外版權不同 ， 有妖氣的定位是國內原創漫畫 ， 一度被稱之為中國集英社 ， 將對B站的國漫布局大有裨益 。

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