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只屬于少數(shù)人的報(bào)復(fù)性消費(fèi)

生活百科中產(chǎn)階層


只屬于少數(shù)人的報(bào)復(fù)性消費(fèi)

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文 | 董二千
編輯 | 楊旭然
今年6月 ， 上海剛剛從上一波疫情防控中解封之際，一棟位于上海永嘉路的近百年的花園洋房，以2.5億元的價(jià)格賣出 。
這棟磚木結(jié)構(gòu)、法式風(fēng)格、占地面積833平方米的三層小樓，折合成交單價(jià)達(dá)到了64.7萬(wàn)元/平，刷新了今年豪宅市場(chǎng)的成交單價(jià)紀(jì)錄 。
據(jù)中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在解封后10天內(nèi) ， 上海總價(jià)3000萬(wàn)元以上的一二手豪宅已成交33套，也就是說(shuō)，平均每天都有3套多的豪宅完成易主 。有人覺(jué)得 ， 這是因?yàn)椤耙咔槠陂g在家里待的時(shí)間更久，所以想換一套居住面積更大、空間功能性更豐富的房子 。”
當(dāng)然，也有購(gòu)房者是出于經(jīng)營(yíng)等方面的考慮去購(gòu)買豪宅 。但整體上看，購(gòu)置豪宅都需要強(qiáng)大的購(gòu)買力和支出意愿作為支撐 。
疫情后期豪宅市場(chǎng)的爆火，屬于報(bào)復(fù)性消費(fèi)的一個(gè)案例——當(dāng)消費(fèi)者的需求經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的壓抑后，一旦放開 ， 消費(fèi)將會(huì)得到快速的釋放與反彈 。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著巨大變化，各方都期待一場(chǎng)報(bào)復(fù)性消費(fèi)以拯救商家、品牌和整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng) 。但客觀地說(shuō)，類似上海豪宅的案例并不一定適用于所有領(lǐng)域 。
受疫情封控影響 ， 消費(fèi)者的消費(fèi)選擇受到了較大的限制 。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增速僅0.6%，其中10月份單月同比增長(zhǎng)率為-0.5% ， 今年以來(lái)社零總額同比已經(jīng)四次負(fù)增長(zhǎng) 。
上個(gè)月底，國(guó)務(wù)院副總理孫春蘭在國(guó)家衛(wèi)健委召開座談會(huì)上，與公衛(wèi)專家座談時(shí)評(píng)估下表示：隨著奧密克戎病毒致病性減弱 ， 疫情防控面臨新形勢(shì)新任務(wù) 。這標(biāo)志著疫情對(duì)于社會(huì)活動(dòng)的限制影響將大幅降低 。此后 ， 多地陸續(xù)放松疫情管控措施 。
隨著疫情防控措施的放開，更多人卻看到消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)不溫不火，部分城市甚至開始了一場(chǎng)“自發(fā)封控”，外出消費(fèi)的人更少了 。這種實(shí)際情況會(huì)與此前高漲的預(yù)期有所出入 。
01 消費(fèi)衰退
太陽(yáng)底下無(wú)新事 。不同時(shí)間空間的群體行為，總是存在著種種相似 。
1990年起，面臨金融風(fēng)險(xiǎn)的日本連續(xù)五次上調(diào)利率，使得日本房地產(chǎn)泡沫在1992年最終破滅 ， 大量民眾因炒房破產(chǎn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)硬著陸 。隨后，就業(yè)形勢(shì)持續(xù)惡化，日本家庭收入增長(zhǎng)放緩 。
當(dāng)時(shí)的日本面臨著經(jīng)濟(jì)降速、貿(mào)易爭(zhēng)端、人口老齡化等一系列問(wèn)題，其消費(fèi)之后進(jìn)入持續(xù)降速階段，而這似乎與現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的情況比較相似 。
一方面 ， 收入的縮水，導(dǎo)致日本居民降低了消費(fèi)意愿 。在日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退后，很多企業(yè)不得不減少雇傭、降低員工薪酬以控制成本 。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月份全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.5% ， 其中16歲至24歲青年人調(diào)查失業(yè)率為17.9% 。高企的年輕人失業(yè)率數(shù)據(jù)證明了，起碼所謂的Z世代、新消費(fèi)等年輕人消費(fèi)領(lǐng)域很難有大規(guī)模的報(bào)復(fù)性消費(fèi) 。
只屬于少數(shù)人的報(bào)復(fù)性消費(fèi)

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日本的經(jīng)驗(yàn)也告訴我們：一旦老齡人口比例躍升 ， 醫(yī)療服務(wù)支出的擠出效應(yīng)將極為明顯 ， 即醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)支出對(duì)其他商品消費(fèi)形成擠出效應(yīng) 。
2021年 ， 第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，中國(guó)60歲及以上人口占比超18% 。對(duì)于收入和支出增速都在下降的老年人群體 ， 我們也很難指望他們?nèi)ゴ笏料M(fèi) 。疫情防控的解除，對(duì)于這個(gè)群體來(lái)說(shuō)起到的刺激作用不大，基本上不存在報(bào)復(fù)性消費(fèi) 。

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