今年，《吐槽大會》停播、《脫口秀大會5》口碑暴跌，線下演出市場又受疫情影響大規模受挫，笑果“錢”途堪憂 。相比之下，直播帶貨出圈者眾，且收獲頗豐，如羅永浩靠直播帶貨兩年還清6億元債務；新東方直播帶貨三個月（今年6-8月）銷售約22.49億元 。
由此，李誕入淘，不僅是尋求個人流量的變現，也是笑果公司、乃至脫口秀行業商業化的又一探索 。
交個朋友需要“新牌”
李誕淘寶直播間背后的操盤手是MCN機構交個朋友 ， 站在后者的角度，簽約李誕并推之入淘具有戰略級意義 。
回顧交個朋友崛起，與羅永浩和抖音平臺深度綁定：在抖音的大力扶持下，自帶流量的羅永浩入局直播帶貨后很快成為業內“四大天王”之一 ， 交個朋友也隨之坐上了抖音帶貨“頂流”的位置 。
然而 ， 情況在今年發生了變化：6月12日，羅永浩宣布退出社交網絡，并開始逐漸淡出交個朋友的日常管理，“羅永浩”抖音直播間也正式更名為“交個朋友”直播間；之后，交個朋友便走上了下坡路，據飛瓜數據顯示，在抖音直播帶貨7-9月榜中 ， 東方甄選連續3次蟬聯榜首，交個朋友則一度被擠到第九的位置 。
交個朋友試圖通過出“新牌”來突圍 。
跨平臺布局是其審度行業趨勢、自身能力后的一張牌 。今年雙十一期間，交個朋友首次出抖入淘 ， 并請了羅永浩回來撐場子 。淘寶數據顯示，羅永浩直播間在截至11月11日的20天內獲粉超1018萬，銷售額過億元 。這份成績直接推動交個朋友體系加速布局淘寶直播 。
據了解，雙十一結束僅5天后，交個朋友就在內部成立了淘寶直播事業部，由此前負責交個朋友電商學苑的崔東升帶領 ， 目前團隊已經達到100多人 。此次將李誕送到淘寶生態便是該事業部的“首戰” 。
值得注意的是，李誕本身之于交個朋友就是一張新牌，一定程度上被當成了羅永浩的“接班人” 。雖然MCN機構已不復“將雞蛋放在一個籃子里”的做法，但一個頭部對于公司的聲量和影響力有目共睹，往往還會影響公司的下一步 。
以出抖入淘為例，崔東升在接受天下商網采訪時提到其規劃為：先把兩個主賬號（羅永浩和李誕）迅速做到穩定且健康，之后有一定的爆發力，才會考慮布局一些向下的矩陣賬號 。
文章插圖
來自：淘寶直播截圖
交個朋友方面表示，不排除未來簽約更多脫口秀演員的可能性 。同時，據北京商報援引相關人士報道 ， 淘寶之外，交個朋友還將考慮跨更多平臺，如獨立App、快手、視頻號等 。
不止于此，今年，交個朋友在業務層面還有一張“海外”牌 。11月29日 ， 交個朋友正式宣布入局海外電商培訓業務 ， 分為“基于跨境業務、面向國內商家的培訓”和“面向海外本地商家的培訓”兩個板塊 。交個朋友海外事業部負責人透露，目前，海外業務單月收入環比增長達到50%-70%，個別月份達到100%的增速 ， 預計明年的整體營收將達到1億元 。
淘寶補足主播生態
對于淘寶直播而言，李誕的加盟折射著新生態的不斷搭建 。
自2021年下半年，特別是經歷了頭部主播隕落、成績驟然下滑以來，淘寶直播便不曾掩飾過對新主播和內容生態的重視 。
2021年8月，淘寶直播推出領航計劃，鼓勵新達人主播入駐；2022年1月，發布2022年度激勵計劃，新增現金激勵；3月，推出了“超級新咖計劃”，主要面向淘寶從外站引進的主播；5月，制定了針對中小主播的“九大扶持政策”；7月，舉辦《中國新主播》挑戰大賽；9月，啟動“回家計劃”，為回淘主播提供流量扶持；12月，公布新一輪產業帶扶持計劃，重點在主播培養上……
相關經驗推薦
- 亞克力魚缸為啥淘汰-亞克力魚缸能用幾年
- 淘氣寶重疾險能附加醫療險購買嗎？
- 淘米水加什么祛斑效果好 淘米水加什么祛斑
- 淘米水洗臉有什么好處？皮膚科醫生怎樣使用淘米水
- 淘特賣的東西是正品嗎-淘特賣的東西可靠嗎
- 淘寶一個月退幾次就取消運費險-運費險被取消怎么辦
- 淘米水的妙用-淘米水洗臉的好處
- 李佳琦再開小號、李誕入淘“交個朋友”，矩陣直播成潮流
- 可愛的淘寶昵稱大全 可愛的淘寶昵稱小清新
- 控油小偏方 淘米水控油法