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李佳琦再開小號、李誕入淘“交個朋友”，矩陣直播成潮流

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李佳琦再開小號、李誕入淘“交個朋友”，矩陣直播成潮流

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【李佳琦再開小號、李誕入淘“交個朋友”，矩陣直播成潮流】雷達財經鴻途出品 文|孟帥 編|深海
頭部主播建矩陣漸成潮流 。
繼“所有女生”之后 ， 另一個脫胎于李佳琦直播間的直播賬號——“所有女生的衣櫥”正式在雙十二期間開播 。雖然“所有女生”、“所有女生的衣櫥”均是由李佳琦背后的公司打造 ， 但這兩個基于李佳琦IP的直播賬號 ， 目前與李佳琦直播間的影響力仍存在較大的差距 。
與此同時，“交個朋友”在將羅永浩拉來淘寶后，又將脫口秀演員李誕請來直播 。不過，由于同羅永浩淘寶直播間的打法類似，未來李誕并不會出現在其直播間的每一場直播中 。目前來看，李誕直播間在沒有李誕本人出鏡的情況下，直播數據下滑明顯 。
值得注意的是，李佳琦小號、羅永浩、李誕等賬號大部分時間均由龐大的助播團隊負責 。雖然助播們相較靈魂人物的號召力明顯不足，但這種模式可以弱化以個人大主播為中心的發展模式，讓商品回歸直播間的C位，且這種模式可以讓賬號的抗風險能力加強，進一步擁有更長久的生命力 。
李佳琦再開小號
雙十二期間 ， 李佳琦又開了一個名為“所有女生的衣櫥”的小號 。
雷達財經注意到，早在“所有女生的衣櫥”賬號上線前 ， 一個名為“所有女生”的賬號便已在淘寶上線許久 。與“所有女生”直播賬號一樣，“所有女生的衣櫥”賬號的主播基本也是曾在李佳琦直播間出鏡過的助播 。
值得一提的是，“所有女生”賬號所屬的MCN為成新團，而“所有女生的衣櫥”簽約的MCN則與李佳琦一樣為美腕 。雖然成新團是一家新成立的MCN ， 但其仍歸屬于美腕旗下 。天眼查顯示，成新團（上海）網絡科技有限公司成立于今年11月3日 ， 法定代表人為戚振波，由美腕全資控股 。
事實上，“所有女生”賬號的誕生始于今年雙十一結束后的第一天 。自11月12日開啟首場直播以來，“所有女生”已開播約20?。?其中11月該賬號基本每日都會開播 。開播首日，“所有女生”為了預熱更是甩出多個一分錢秒殺鏈接 。
不過，作為李佳琦的小號，“所有女生”尚未展現出讓外界驚艷的實力 。截至發稿 ， “所有女生”積攢的粉絲數為188萬，除了首播場觀達到760萬以上，以及最開始的幾場直播拿到過四五百萬的場觀外，此后該賬號的場觀基本維持在200多萬，甚至最近兩場直播的場觀跌至200萬以下 。
第一個小號還未真正形成足夠的氣候，李佳琦方推出的第二個賬號已正式上線 。截至發稿，“所有女生的衣櫥”賬號的粉絲體量不到70萬，該賬號目前僅開播三場，第一場直播取得180萬的場觀后，12月11日、12月12日的直播場次，該賬號分別拿下760多萬、510多萬的場觀 。
受制于淘寶直播的調整，當主播直播的場觀超過千萬時，只顯示“1000萬+觀看”，但即便如此 ， 相比李佳琦場均1000萬+的場觀，“所有女生”、“所有女生的衣櫥”的表現仍存在不小的差距，且與成立較早的“蜜蜂驚喜社”、“香菇來了”等團隊直播間也存在一定的差距 。
對于為何要打造一個專門針對衣服品類的直播賬號，李佳琦解釋稱，不少粉絲此前曾吐槽其直播間服裝類目的商品較少，因此為了照顧到更多粉絲的需求，專門開設了專注時尚服裝領域的新賬號 。

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