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Snapchat|幫你建立元宇宙虛擬品牌，Snapchat推“阿凡達(dá)鏡頭”

濾鏡Snapchat

Snapchat|幫你建立元宇宙虛擬品牌，Snapchat推“阿凡達(dá)鏡頭”

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Snapchat|幫你建立元宇宙虛擬品牌，Snapchat推“阿凡達(dá)鏡頭”

基于元宇宙的載體與內(nèi)容 ， 最終很多東西都需要通過模擬實現(xiàn) 。
在元宇宙所涵蓋的諸多高新技術(shù)中 ， VR/AR是被認(rèn)為短期內(nèi)能夠成立并見到回報的 。 因此這兩條賽道 ， 從軟件到硬件都十分火爆 。
而對于用戶來說 ， 投身元宇宙的企業(yè)還必須解決用戶在元宇宙中以什么面貌出現(xiàn)的問題 。
12月23日美國社交平臺Snapchat發(fā)布了一個Avatar lens（“阿凡達(dá)鏡頭”） AR濾鏡 ， 它能讓用戶看起來像《模擬人生》游戲中的Sims角色 ， 或者也可以將其理解為 ， 用戶們在元宇宙中的樣子 。 要使用這個濾鏡 ， 用戶需要在Snapchat應(yīng)用程序中打開相機 ， 掃描Snapchat網(wǎng)站上的二維碼 。

雖說一個全新的Snapchat AR濾鏡本身并不引人注目 ， 尤其是在Snap公司全面進(jìn)入增強現(xiàn)實（AR）領(lǐng)域的時候——但這是一個持續(xù)多年的、時好時壞的“病毒性”趨勢的延續(xù) 。
【Snapchat|幫你建立元宇宙虛擬品牌，Snapchat推“阿凡達(dá)鏡頭”】2020年8月 ， Snapchat發(fā)布了Cartoon Face濾鏡 ， 用戶可以用它來“迪士尼化”他們的寵物 ， 隨后“disneydog”標(biāo)簽在TikTok上獲得了4090萬次瀏覽 。 Snapchat在去年12月發(fā)布了Cartoon濾鏡 ， 為人臉呈現(xiàn)出比之前的迭代更均勻的現(xiàn)實效果 ， 再次爆紅 。

今年6月 ，Snap再次推出Cartoon Style 3D濾鏡 ， 在發(fā)布后的第一周就獲得了28億次瀏覽量 。 而現(xiàn)在 ， 該公司發(fā)布了Avatar lens AR濾鏡 ， 它能夠讓用戶的衣服看起來像卡通一樣 ， 而不僅僅是臉部 。 言外之意就是為用戶建立起一個完整的虛擬形象 。

本月稍早前 ， 為了慶祝這些時髦而古怪的Lens并幫助鼓勵更多的創(chuàng)作 ， Snap舉辦了Lens Fest（一個年度活動） 。 公司宣稱有來自200多個國家的超過25萬個濾鏡創(chuàng)作者參與了活動 。 這些創(chuàng)作者們總共制作了250萬個濾鏡 ， 觀看次數(shù)超過3.5萬億次 。 同時 ， 在Snapchat的TikTok克隆Spotlight上 ， 該應(yīng)用為12000名創(chuàng)作者的帖子提供了總計2.5億美元的獎勵 。 該公司表示 ， 超過65%的Spotlight作品使用了Snapchat的一個創(chuàng)意工具或濾鏡 。
元宇宙的出現(xiàn) ， 為各大專注于為年輕人服務(wù)的品牌提供了一個絕佳的機會 ， 因為許多基于元宇宙的平臺都由年輕受眾主導(dǎo) 。

但是如何利用元宇宙塑造品牌優(yōu)勢 ， 相信是很多企業(yè)都非常關(guān)心的事 。 無論自己的品牌 ， 還是第三方品牌 ， 都有機會通過元宇宙擴增現(xiàn)有受眾和建立新的用戶關(guān)系 。
然而對于那些需要在自己所在品類中嶄露頭角的品牌來說 ， 尤其是想利用元宇宙做營銷的第三方品牌 ， 元宇宙可謂是一個夢幻之地 。 在這里 ， 品牌可以利用自已被公眾認(rèn)可的特色品牌資產(chǎn) ， 用元宇宙為這些資產(chǎn)賦予生命 ， 或者像Snap一樣為行業(yè)提供工具 ， 助力品牌創(chuàng)造新的品牌敘事 ， 打造原創(chuàng)的虛擬世界及角色 。
在業(yè)內(nèi) ， Niantic和Snapchat公司都認(rèn)為 ， 增強現(xiàn)實比虛擬現(xiàn)實更適合建立元宇宙 。 像Ready Player Me、Spatial和Genies這樣的初創(chuàng)公司也正在這一賽道發(fā)力 ， 以幫助用戶制作他們的虛擬角色 。 但在增強現(xiàn)實中 ， 其前提是以一種幫助用戶更深入地參與其中的方式來改變現(xiàn)實世界 。 因此 ， 短期看 ， 元宇宙還是聚焦在VR/AR領(lǐng)域 。
從戰(zhàn)略的高度看 ， 對于某個品牌來說 ， 想要融入其中 ， 甚至于打通各個元宇宙平臺 ， 必須做到的是：投入時間沉浸在每個平臺中 ， 學(xué)習(xí)其中的語言、行話和文化 。 只有這樣 ， 品牌才可以開始為用戶提供價值 ， 與他們協(xié)作 ， 為他們賦能 ， 資助他們 ， 獎勵他們 ， 或者發(fā)展豐富的一對一接觸 ， 將用戶和品牌聯(lián)系起來 。

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