新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者羅亦丹）記者1月9日獲悉 ， 抖音旗下數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎披露知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)領(lǐng)域廣告常態(tài)化整治階段性成果 ， 2025年第四季度累計(jì)下線違規(guī)廣告3000余條 ， 封禁違規(guī)賬戶300余個(gè) 。
記者從平臺(tái)獲悉 ， 部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商家在廣告投放中存在多重違規(guī)行為 ， 嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序 。 具體包括違規(guī)出租出借代理資質(zhì)、提供專利發(fā)明人掛名掛靠服務(wù) ， 代理非正常專利申請(qǐng)及惡意商標(biāo)注冊(cè)等失信行為；擅自使用國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局徽并進(jìn)行改色、變形等違規(guī)操作 ， 違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定；將專利、商標(biāo)注冊(cè)證作為營(yíng)銷噱頭 ， 使用“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)代理機(jī)構(gòu)”等誤導(dǎo)性用語(yǔ) ， 侵害用戶知情權(quán)與選擇權(quán) 。
宣傳管控環(huán)節(jié) ， 平臺(tái)明確多項(xiàng)紅線并強(qiáng)化整治力度：嚴(yán)禁使用國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方名義及標(biāo)識(shí) ， 杜絕“官方申請(qǐng)平臺(tái)”等誤導(dǎo)性表述；攔截“加急辦理”“快速下證”等虛假時(shí)效宣傳 ， 禁止承諾具體獲證時(shí)間；杜絕“包授權(quán)”“包下證”等服務(wù)結(jié)果承諾；打擊無(wú)真實(shí)發(fā)明構(gòu)思的專利編寫、代理師掛證等違規(guī)行為 ， 全面管控相關(guān)違規(guī)表述 。 通過(guò)智能巡查與人工復(fù)核結(jié)合 ， 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)違規(guī)行為精準(zhǔn)識(shí)別和處置 。
巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示 ， 知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)廣告治理將持續(xù)常態(tài)化推進(jìn) ， 未來(lái)平臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控 ， 主動(dòng)挖掘線下侵犯用戶權(quán)益的行為 ， 并依法依規(guī)采取從嚴(yán)處置 。
編輯 楊娟娟
【巨量引擎2025年第四季度下線違規(guī)廣告3000余條】校對(duì) 楊利
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