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在手機行業迅猛發展的這些年里 ， 我們見證了太多經典品牌的離去 。
諾基亞、黑莓、HTC……
這些曾響徹大街小巷的名字 ， 如今大多已淡出主流視野 。
光是 2025 年 ， 就有波導、LG、索尼等承載著回憶的品牌先后退場 。
而就在近日 ， 又一個熟悉的名字——華碩手機 ， 跟上了這列略顯傷感的隊伍 。
華碩暫別手機市場
近日華碩官方正式確認 ， 將在 2026 年暫停推出包括 Zenfone 和 ROG Phone 在內的新款手機 。
（圖源 IT 之家）
消息一出 ， 可謂一石激起千層浪 。
小屏愛好者失去了 Zenfone 這一「掌中珍寶」 ， 游戲玩家則暫別了 ROG Phone 這一性能怪獸 。
對這兩類用戶而言 ， 這無疑是個不好的消息 。
不過值得強調的是 ， 華碩并非徹底放棄手機業務 。
與前面那些幾乎徹底告別市場的品牌不同 ， 華碩此次的離開只是暫時性的 。
其手機事業單位的營運維持不變 ， 產品維護、系統升級和保修服務都會持續進行 。
華碩表示 ， 對于所有現有用戶將持續提供完整的售后支持 ， 保修條款與軟件更新均不受影響 。
即便如此 ， 華碩手機的未來依然不容樂觀 。
（圖源華碩官網 ， 下同）
回過頭看 ， 華碩進軍中國內地智能手機市場可追溯至 2014 年 。
彼時 ， Zenfone 系列憑借極致性價比和獨特的「禪意」設計迅速打開局面 。
初代 Zenfone 5 的精致做工與親民價格令人印象深刻 。
隨后的 Zenfone Zoom 以獨特的光學變焦鏡頭驚艷亮相 。
Zenfone 6 更以創新的翻轉攝像頭設計征服眼球 ， 堪稱華碩在主流市場的高光時刻 。
憑借在 PC 領域積累的技術底蘊 ， 華碩逐漸摸索出了一條差異化路線 。
近年來 ， 華碩在手機領域走的是雙線并進之路 。
其一就是針對小屏愛好者推出的 Zenfone 。
在「大屏當道」的洪流中 ， Zenfone 始終堅守小尺寸陣地 。
其二則是針對游戲玩家的 ROG Phone 。
ROG Phone 系列專為硬核玩家打造 ， 擁有極限性能釋放、業界頂尖的散熱系統 。
此外還有標志性的 AirTrigger 肩鍵以及豐富的配件生態 ， 穩坐安卓游戲手機王座多年 。
為何按下暫停鍵？
此次華碩突然按下暫停鍵 ， 背后其實是多重因素疊加的結果 。
首先是成本的急劇攀升 。
眾所周知 ， 今年內存、芯片等關鍵零組件價格持續上漲 。
有分析指出 ， 一部手機的物料清單成本可能飆升 25% 以上 。
對于蘋果、三星這樣出貨量巨大的公司 ， 尚可通過規模效應攤平壓力 。
但對華碩這類體量相對較小的品牌而言 ， 成本控制頓時變得異常艱難 。
其次是市場競爭的殘酷性 。
最根本的原因 ， 還是手機業務的長期虧損 。
如今的手機市場早已是紅海一片 。
華碩雖然特色鮮明 ， 但始終未能突破「小眾」定位 ， 市場占有率長期在低位徘徊 。
【官宣，又一經典手機品牌暫別市場！】在集團整體運營中 ， 手機業務長期處于「叫好不叫座」的狀態 ， 成為財務上的負擔 。
總之 ， 從華碩官方的表態來看 ， 這更像是一次戰略性的收縮 ， 而非徹底的退出 。
而至于最終會走向何方 ， 只能拭目以待了 。
你用過華碩手機嗎？
評論區聊聊 。
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