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加廣告被吐槽，其實是怪老羅的播客太出圈

羅永浩播客

加廣告被吐槽，其實是怪老羅的播客太出圈

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加廣告被吐槽，其實是怪老羅的播客太出圈

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當年度科技創新分享大會變成“帶貨現場” ， 一眾網友們赫然發現 ， 兜兜轉轉一圈后 ， 老羅還是在靠嘴吃飯 。 相比于被他稱作“最后一次創業”的Thin Red Line（細紅線） ， 如今他的視頻播客節目《羅永浩的十字路口》無疑更加風生水起 。



2025年 ， 《羅永浩的十字路口》甚至成了現象級產品 ， 每一期都能引發網絡上的熱議 ， 羅永浩卻坦言做播客是為了“補貼家用” 。 如今當AI硬件項目因軟件事故擱淺 ， 他似乎準備把這個視頻播客項目“扶正” 。
日前在最新一期的《羅永浩的十字路口》中 ， 羅永浩就廣告植入過多的爭議作出了回應 。 他表示廣告位一個個多起來 ， 其實桌上擺2個和7個沒有區別 ， 不會干擾他與嘉賓聊天 。 此外他還直白地回懟 ， 如果實在討厭那就忍著吧 ， 都免費看了還想怎么樣 ， 商業化也很重要 ， 要不然誰給他們常年提供這么好的免費內容 。
事實上 ， 在節目中加入廣告是播客行業的傳統 ， 但為何這次《羅永浩的十字路口》會引起如此之大的爭議？其實《羅永浩的十字路口》中插入廣告的方式 ， 也不過是在桌子上擺廣告主的產品而已 ， 并不是朗讀廣告 。



出現這一現象的原因很簡單 ， 因為作為初代網紅的羅永浩影響力很大 ， 吸引了一大批此前對播客并不感興趣的用戶 。 如果是播客的老聽眾 ， 可能不僅不會拒絕《羅永浩的十字路口》加廣告 ， 反而會為之歡欣鼓舞 。
播客（Podcast）這個概念可以說是徹頭徹尾的舶來品 ， 這點從詞源上就表現得非常明顯 ， 它是由“ipod”和“broadcast（廣播）”拼合而成 。 直至2014年國內的播客元年才姍姍來遲 ， 隨著喜馬拉雅、荔枝FM的崛起 ， 包含播客的耳朵經濟這個概念才開始被越來越多人了解 。
然而直到《羅永浩的十字路口》誕生之前 ， 國內播客行業在長達11年的時間里都沒能孵化出一個出圈的節目 ， 諸如有聲讀物、廣播劇的用戶規模都要比播客大 。 這是因為在國內主流網民的成長軌跡里 ， 唯一與電臺廣播扯上關系的可能只有校園廣播站了 ， 因此當他們有內容消費的需求時 ， 自然就會訴諸于更熟悉的內容形式 ， 比如文字或視頻 。



不同于圖文和視頻 ， 音頻其實存在信息密度低、邏輯線性的特征 ， 以至于如今市面上只有視頻切片 ， 卻鮮有音頻切片 。 這個缺陷就導致了播客內容幾乎與破圈無緣 ， 也并不具備爆款的基因 。 可是在當下這個注意力稀缺的時代 ， 沒有爆款基因也就意味著不能被更多人發現 。
除此之外 ， 播客的萌芽期與知識付費浪潮重疊 ， 也打斷了它的發展進程 。 如果說現在音頻領域最熱門的知識付費內容主打“有用” ， 那么播客更多的就是主打“有趣” 。 而知識付費浪潮的起點則是人為渲染的知識焦慮 ， 所以自然而然用戶就會選擇更有用的內容 ， 平臺也會隨之將資源向有聲書和知識付費這類用戶基礎更好、更容易變現的領域傾斜 。
由于播客長期處于“小而美”的狀態 ， 就使得“圈內人”傾向于抱團取暖 ， 傳統的播客受眾對于廣告、付費訂閱的接受度 ， 其實要遠高于視頻網站和在線音樂 。 根據喜馬拉雅早前發布的《2024年播客行業報告》顯示 ， 52.7%的受訪聽眾表示不在乎會在播客中聽到廣告 。



問題在于《羅永浩的十字路口》出圈了 ， 這就使得審視這個節目的主體變成了大眾 ， 所以評判標準也隨之變化 。 如今主流網民可以說是對廣告深惡痛絕 ， 以至于視頻、音樂流媒體平臺需要靠免廣告來吸引用戶購買付費會員 。 這一點羅永浩自然是心知肚明 ， 并曾表示“他們只是討厭看到廣告而已 。 ”
從某種意義上來說 ， 《羅永浩的十字路口》因為廣告被受眾吐槽 ， 對于整個播客行業其實反而是件好事情 ， 因為這就意味著這個長期處于邊緣化的賽道終于走入了大眾視野 。 不過如果你看到有《羅永浩的十字路口》的珠玉在前 ， 也想在視頻播客賽道掘金 ， 其實大可不必 。
【加廣告被吐槽，其實是怪老羅的播客太出圈】因為視頻播客對于創作者的要求會更上一層樓 ， 不僅要肚子里有貨 ， 還需要能面對鏡頭侃侃而談 。 如果不靠大佬 ， 純粹用普通的視頻或播客創作者來試水 ， 結果幾乎必然是慘不忍睹 。

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