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繼2008年奧運(yùn)會(huì)后，北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)，成為奧運(yùn)史上第一座“雙奧之城” 。申辦成功后，冬奧會(huì)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作有條不紊，吸引了國(guó)民的集中關(guān)注。作為北京冬奧會(huì)相關(guān)準(zhǔn)備工作的重要一環(huán)，最近在品牌陣線又有大動(dòng)作：超一線頂流明星王一博，代言中國(guó)領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)品牌安踏，身著冬奧國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝亮相。

王一博×安踏：正能量的共振
在社交媒體當(dāng)?shù)赖摹白⒁饬?jīng)濟(jì)”時(shí)代，所謂“流量”的重要性與商業(yè)性，其實(shí)無(wú)需贅述。而在王一博以北京冬奧會(huì)為契機(jī)代言安踏這件品牌大事件上，業(yè)界主要希望看的，不是冬奧國(guó)旗款對(duì)眼球和話題的收割，還是在于王一博的流量勢(shì)能將如何與安踏代表的新國(guó)貨大潮形成協(xié)同，進(jìn)而更好地扛起奧林匹克精神的大旗。

【王一博官宣，王一博身穿冬奧國(guó)旗款官宣首席代言】王一博的身后，是流量，是注意力，確切說(shuō)是來(lái)自中國(guó)Z世代的流量與注意力。喜愛(ài)王一博的中國(guó)青年乃至少年一代，他們眼里的王一博酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)，街舞、滑板、賽車(chē)不在話下。即便工作再繁忙，他也會(huì)抽出時(shí)間堅(jiān)持自己在運(yùn)動(dòng)方面的熱愛(ài)，而這正是受年輕人追捧的生活態(tài)度。除了對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜好，王一博本身個(gè)性就頗為真實(shí)，處處透露著堅(jiān)韌、堅(jiān)持和不服輸。陽(yáng)光、新銳、真性情，堅(jiān)忍不拔......這些標(biāo)簽與安踏“永不止步”的品牌精神幾乎可以說(shuō)是天然契合。不僅如此，王一博本身就是冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使，而安踏作為北京冬奧會(huì)的合作伙伴，為北京冬奧會(huì)特別發(fā)布冬奧國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝，雙方相向而行，最終并肩前行，更可謂是水到渠成。
通過(guò)與王一博身后流量的高效協(xié)同，引領(lǐng)新國(guó)貨大潮的安踏，還勢(shì)必在圈層上實(shí)現(xiàn)新的一輪突破，豐富中國(guó)Z世代年輕人對(duì)安踏的認(rèn)識(shí) 。
安踏丨中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)品牌
細(xì)數(shù)品牌歷程，安踏已連續(xù)十年中國(guó)銷(xiāo)量第一，同時(shí)是產(chǎn)品專(zhuān)利眾多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，累計(jì)專(zhuān)利超過(guò)了1400項(xiàng) 。中國(guó)年輕人但凡對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備和服飾有需求，大多對(duì)安踏的行業(yè)地位有相對(duì)直觀的認(rèn)識(shí) 。畢竟勇士巨頭克萊·湯普森腳下踩的是安踏，街邊、商場(chǎng)安踏門(mén)店遍布，各類(lèi)媒體上安踏廣告也是隨處可見(jiàn) 。安踏，就是生活的一部分。
隨后，安踏的版圖不斷擴(kuò)大，在09年收購(gòu)了折戟大中華區(qū)的意大利老牌FILA，將其重新帶入中國(guó)市場(chǎng)并盤(pán)活。此后，安踏又先后收購(gòu)了日本迪桑特、韓國(guó)第一戶(hù)外品牌Kolon等一大批國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌 ?；蛟S安踏這些商業(yè)上的成功，離普通消費(fèi)者，離年輕人確實(shí)有點(diǎn)遠(yuǎn) 。然而因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)這一歷史機(jī)遇，因?yàn)橥跻徊┑亩αχС郑袊?guó)的Z世代們這次斷然不會(huì)錯(cuò)過(guò)安踏與奧運(yùn)會(huì)的深厚淵源。安踏不僅是經(jīng)北京冬奧組委特許授權(quán)可以使用國(guó)旗圖案的運(yùn)動(dòng)品牌，還是為29支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備的運(yùn)動(dòng)品牌；安踏同時(shí)也是與中國(guó)奧委會(huì)合作最廣泛、最深入的運(yùn)動(dòng)品牌，在連續(xù)八屆奧運(yùn)會(huì)上（2010溫哥華冬奧會(huì)、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)、2014索契冬奧會(huì)、2016里約奧運(yùn)會(huì)、2018平昌冬奧會(huì)；還有即將到來(lái)的2020東京奧運(yùn)，2022北京冬奧、2024巴黎奧運(yùn)）與中國(guó)奧委會(huì)攜手并進(jìn) 。

冬奧國(guó)旗款丨國(guó)旗閃耀胸前的民族自信
Z世代成長(zhǎng)在中國(guó)發(fā)展最迅速、綜合實(shí)力增長(zhǎng)最快的時(shí)代，強(qiáng)烈的認(rèn)同感和榮譽(yù)感讓他們更能以自信的態(tài)度發(fā)生，并以作為中國(guó)人自豪。
這次安踏發(fā)布冬奧國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝，其實(shí)給中國(guó)Z世代們帶來(lái)了一份絕對(duì)重磅的驚喜：終于，從王一博開(kāi)始，大家除了在微信頭像上標(biāo)上國(guó)旗，還可以有機(jī)會(huì)地把五星紅旗穿在身上。通過(guò)不懈努力，安踏成為了經(jīng)北京冬奧組委特許授權(quán)可以使用國(guó)旗圖案的運(yùn)動(dòng)品牌。這個(gè)具有里程碑意義的“國(guó)旗圖案”，是安踏核心的“星空科技”的一部分，“國(guó)旗圖案”納米粉體印花曾被應(yīng)用于嫦娥五號(hào)太空飛船上的國(guó)旗制作，性能穩(wěn)定，綠色環(huán)保。安踏其它的多項(xiàng)“星空科技”，也被應(yīng)用在了部分國(guó)旗款鞋服之上。比如應(yīng)用激光結(jié)合人體曲線裁切，提供舒適自由體驗(yàn)的單體復(fù)層融合，還有能主動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，提高紡織品舒適性的OUTLAST ?技術(shù) 。