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當貝AI耳機來了：對標字節豆包，還是復刻投影神話

霍尼韋爾歐洲雷達鳥擊

當貝AI耳機來了：對標字節豆包，還是復刻投影神話

在激光投影市場打下半壁江山后 ， 當貝正在將觸角伸向一個看似毫不相關的領域——AI智能耳機 。這家成立僅12年、以大屏軟件起家的杭州公司 ， 近期被曝出即將發布首款AI耳機產品 。 消息一出 ， 行業嘩然：一個做投影儀的公司 ， 為什么要去做耳機？這背后 ， 是深思熟慮的生態布局 ， 還是盲目追逐AI熱潮的冒險？

一個不容小覷的\"投影新貴\"
在討論當貝的跨界邏輯之前 ， 有必要先認識這家公司的真實實力 。
2013年 ， 當貝以智能電視應用市場起家 。 彼時 ， 智能電視剛剛興起 ， 應用生態一片空白 。 當貝市場迅速成為這個領域的\"安卓應用商店\" ， 幾乎每一臺智能電視、投影儀的首個第三方應用 ， 都是當貝市場 。
根據最新的公開數據 ， 當貝旗下軟件已服務超過2億家庭用戶 。 這個數字意味著什么？中國約有4.9億戶家庭 ， 當貝的大屏滲透率超過40%——每10個中國家庭中 ， 就有4個在使用當貝的軟件或服務 。
但當貝的野心顯然不止于此 。
2019年 ， 當貝正式進軍智能投影硬件領域 。 這個決定在當時頗受質疑：極米、堅果等品牌已占據市場 ， 當貝作為軟件公司 ， 憑什么做硬件？
答案很快揭曉 。 僅用3年時間 ， 當貝就成為國內投影硬件業務增長率第一的品牌 。 根據洛圖科技數據 ， 2022年當貝在激光中長焦投影市場份額達到46% ， 超越海信、峰米等傳統強手 ， 位列第一 。 行業內開始流傳一句話：\"每賣出2臺激光投影 ， 就有1臺是當貝 。 \"
2023年 ， 當貝投影在京東等平臺年銷售額近10億元 ， 位列行業第二 ， 僅次于極米 。 更值得關注的是 ， 當貝產品平均售價超過4500元 ， 位居行業第一——這意味著當貝成功占據了高端市場 。
2025年秋季 ， 當貝發布的旗艦產品S7 Ultra Max更是引發轟動 。 這款售價萬元出頭的投影 ， 憑借自研\"日蝕光學引擎\"實現5800 CVIA流明亮度和8000：1原生對比度 ， 被業內譽為\"20萬元以內最強智能投影\" ， 甚至引發海外用戶自發代購 ， 登上美國最大影音論壇AVS Forum的熱議榜 ， 用戶的回帖評論竟超過了8000條 ， 中國數碼產品在美國社區如此高熱度實屬罕見 。
從軟件到硬件 ， 從中低端到高端 ， 當貝用12年時間完成了一次華麗蛻變 。 這也是為什么 ， 當當貝宣布進軍AI耳機時 ， 市場不敢輕易嘲笑——畢竟 ， 五年前質疑當貝做投影的人 ， 早已被打臉 。
為什么是AI耳機？
當貝選擇進軍AI耳機 ， 時機頗為微妙 。2024年 ， AI耳機突然成為消費電子領域的新風口 。 字節跳動10月發布豆包AI耳機Ola Friend ， 售價1199元 ， 首發即售罄;科大訊飛的AI耳機連續兩年銷量增速超300%;華為、小米等巨頭也紛紛在耳機中加入AI功能 。
根據洛圖科技數據 ， 2024年中國AI耳機市場銷量達31.5萬副 ， 同比增長超405.9% ， 成為耳機品類中增長最快的子賽道 。 更關鍵的是 ， AI耳機的均價穩定在千元以上 ， 市場規?？焖偻黄?000萬元臺階 。
但當貝做AI耳機 ， 邏輯顯然不只是\"追風口\"那么簡單 。
一位接近當貝的行業人士透露：\"當貝內部一直在思考一個問題——用戶離開客廳后 ， 當貝的服務就斷了 。 投影儀解決的是晚間家庭娛樂場景 ， 但用戶白天在通勤、辦公、運動 ， 這些時間怎么辦？\"
這個問題的答案 ， 就是AI耳機 。
從產品邏輯看 ， 投影與耳機存在天然的協同性：
場景互補：投影主攻靜態的客廳大屏 ， 耳機覆蓋移動的生活場景
賬號打通：一個當貝賬號 ， 連接投影、耳機、盒子、閨蜜機等所有設備
用戶受眾：投影和耳機 ， 都屬于高消費次世代悅己類數碼產品
這種\"大屏+耳機\"的雙端協同 ， 加之當貝反復驗證的軟件能力 ， 是傳統耳機品牌和AI創業公司都無法復制的生態優勢 。
所以 ， 更值得關注的是當貝手中的\"王牌\"——2億用戶 。
2025年 ， 當貝推出搭載DeepSeek大模型的\"當貝AI\" ， 上線30天用戶突破百萬 ， 登上《全球AI網站增長榜》 。 當貝OS 6.0的\"AI感知算法\"被官方宣傳為\"行業唯一具備自我學習與進化能力的智能系統\" 。
這些AI能力 ， 顯然不只是為投影準備的 。
一位AI行業分析師向本報表示：\"當貝做AI耳機 ， 最大的優勢不是硬件 ， 而是軟件和數據 。 它可以將投影端驗證過的AI能力直接移植到耳機 ， 大幅降低試錯成本 。 \"
當貝憑什么做耳機？
盡管邏輯清晰 ， 但當貝面臨的質疑同樣尖銳：你懂聲學嗎？懂耳機制造嗎？
這個問題 ， 當年當貝進軍投影時也被問過 。
當貝也許找到了一條靠整合產業鏈頂級資源而實現彎道超車的打法 。
被驗證的\"整合\"模式
回顧當貝的投影產品線 ， 幾乎每一款爆品背后 ， 都有產業鏈巨頭的身影：
2021年 ， 當貝X3聯合光峰科技用高端影廳同款技術 ， 發布了首款家用級智能激光投影 ， 瞬間席卷市場
2023年 ， 當貝F6攜手華為海思V811芯片 ， 成為首款搭載該國產高端芯片的投影
2024年 ， 當貝旗下子品牌哈趣與視源股份的深度合作 ， 聯合推出的哈趣Q1投影在雙十一期間 ， 日銷超千臺 ， 一舉拿下LCD投影第一 。
2025年 ， 當貝S7 Ultra Max定制61mm超大口徑金圈鏡頭 ， 采用17片高定鏡片 ， 達到20萬元級投影的光學標準
這個模式在耳機領域同樣適用 。 根據行業消息 ， 當貝AI耳機將采用旗艦級硬件芯片 ， 并與國內頂尖聲學方案商深度合作 。 當貝專注于自己最擅長的OS系統、AI算法、用戶體驗設計、產品創新功能研發 。 這樣明確的分工 ， 也讓當貝找到了自己的定位 ， 不僅集中了精力專注自身所擅長的領域 ， 還減少了在一個全新硬件賽道上的犯錯成本 。

OS系統的降維打擊
當貝的另一個殺手锏是AI OS操作系統 。
當貝OS被用戶譽為\"大屏界的iOS\" ， 以\"輕、快、自由\"著稱 。 更重要的是 ， 當貝OS的解決方案已被索尼等國際品牌采用 ， 而如三星、LG、小米、樂視、夏普、華為等知名品牌 ， 也有與當貝大屏軟件千絲萬縷的合作 。
在智能耳機領域 ， 系統體驗的重要性正在快速提升 。 目前市面上的AI耳機 ， 大多依賴手機APP進行交互 ， 體驗割裂 。 而當貝AI耳機如果能將當貝OS的創新功能移植到耳機端 ， 并與投影、盒子等設備無縫聯動 ， 可打通戶外到客廳到臥室的全場景 ， 這將是傳統耳機品牌難以匹敵的優勢 。
一位消費電子行業觀察者評論：\"當貝OS在大屏領域已經建立了品牌認知 ， 如果能在耳機上延續這種頂級的軟件體驗 ， 用戶的接受度會比一個全新品牌高得多 。 \"
當然 ， 當貝的跨界并非沒有風險 。
市場競爭已趨白熱化
AI耳機賽道雖然增長迅猛 ， 但玩家已經相當擁擠 。 蘋果、三星、字節跳動、華為、小米等巨頭紛紛入場 ， 傳統音頻品牌如Cleer、BOSE也在加碼AI功能 。 當貝作為后來者 ， 如何突圍？
更現實的問題是 ， AI耳機的核心競爭力到底是什么？是音質、降噪等傳統指標 ， 還是AI翻譯、語音助手等智能功能？目前市場尚未形成共識 ， 這意味著當貝需要更多的試錯成本 。
品牌認知的跨越
雖然當貝在投影領域建立了高端品牌形象 ， 但\"投影做得好\"能否等同于\"耳機也能做好\"？這需要時間驗證 。
主業分心的隱憂
當貝目前的營收和利潤主要來自投影業務 。 在激光投影市場 ， 當貝雖然位居前列 ， 但極米、堅果等對手虎視眈眈 。 此時分散精力做耳機 ， 會否影響投影主業的持續投入？
對此 ， 接近當貝的人士透露 ， AI耳機項目采用獨立團隊運作 ， 不會影響投影研發 。 但外界仍有疑慮：一家員工僅五百余人的公司 ， 真的有余力同時在兩個領域都做到頂尖嗎？
投資人怎么看？
盡管存在爭議 ， 但多位投資人向本報表示 ， 對當貝的跨界持謹慎樂觀態度 。
一位關注消費電子領域的投資人分析：\"當貝的邏輯是清晰的——它要做的不是一家投影公司 ， 而是一家'智能AI軟硬件生態公司' 。 從這個角度看 ， AI耳機是生態拼圖的重要一塊 。 \"
另一位投資人則更看重當貝的執行力：\"2019年當貝說要做投影時 ， 市場也質疑過 。 但它用3年時間做到了激光投影第一 ， 這證明團隊有很強的學習能力和資源整合能力 。 \"
但也有投資人表達了擔憂：\"AI耳機和投影不同 。 投影是小眾市場 ， 年銷量500萬臺 ， 當貝做到10%份額就能活得很好 。 但耳機是大眾市場 ， 年銷量上億副 ， 競爭激烈得多 。 當貝能否適應這種大規模競爭 ， 我持保留意見 。 \"
根據IDC預測 ， 到2027年中國投影機市場復合增長率將超18% 。 而AI耳機市場增速更高 ， 2024年同比增長超400% 。 從賽道潛力看 ， 當貝同時押注兩個高增長市場 ， 想象空間確實誘人 。
但關鍵問題是：當貝能否在兩個戰場都打贏？
生態的誘惑與現實的殘酷
當貝的故事 ， 是中國科技公司轉型升級的一個典型樣本 。
從軟件到硬件 ， 從投影到耳機 ， 當貝試圖構建一個\"軟硬件+OS+AI\"的完整生態 。 這個路徑 ， 對標的是蘋果、小米這樣的生態型企業 。
但生態的誘惑背后 ， 是現實的殘酷 。 蘋果花了十年才從iPod做到iPhone ， 小米至今仍在\"去手機依賴\"的路上努力 。 當貝這家成立僅12年、年營收數十億的公司 ， 真的準備好了嗎？
當貝AI耳機的發布 ， 或許會給出答案的一部分 。 但更多的答案 ， 需要市場用銷量、用戶用口碑來書寫 。
一位行業老兵在采訪最后說了一句意味深長的話：\"科技行業最不缺的就是故事 ， 最缺的是把故事變成現實的能力 。 當貝已經用投影證明了一次 ， 但耳機是更難啃的骨頭 。 我們拭目以待 。 \"
【當貝AI耳機來了：對標字節豆包，還是復刻投影神話】數據來源： IDC《中國投影機市場季度跟蹤報告》、洛圖科技(RUNTO)《AI耳機市場研究報告》、鯨參謀《2023年度投影機銷量榜單》、公開財報及企業官方資料

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