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重啟語音評論，抖音要讓更多用戶互動起來

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重啟語音評論，抖音要讓更多用戶互動起來

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重啟語音評論，抖音要讓更多用戶互動起來

繼表情包斗圖后 ， 大家或許很快就能在抖音的評論區“開麥”了 。

日前有消息顯示 ， 抖音已開始測試語音評論功能 ， 支持用戶以語音的方式在評論區“留言” 。 據了解 ， 目前該功能會顯示語音時長 ， 并支持中途暫停播放 ， 但不支持手動拖拽進度條 ， 以及倍速播放、語音轉文字等 。
事實上 ， 此前在2023年 ， 抖音方面就曾測試語音評論功能 ， 但不久后便終止 。 彼時曾有消息稱 ， 抖音終止該功能的原因在于在治理方面遇到了難題 。 而如今AI技術的快速發展 ， 尤其是各類語音模型的誕生 ， 或許就為抖音重啟語音評論功能掃除了障礙 。
而且需要注意的是 ， 不僅抖音有意重啟語音評論功能 ， 2025年7月小紅書也開始測試語音評論功能 ， 支持用戶發布60秒以內的語音 。

那么問題就來了 ， 抖音和小紅書為什么都會盯上語音評論功能呢？
一方面 ， 在對用戶使用時長爭奪日益激烈的當下 ， 這個功能或許有助于抖音、小紅書進一步激活評論區 ， 打造“內容-互動”的閉環 ， 從而提升用戶的留存和停留時長 。
畢竟語音作為人類最原始、最具情感載荷的交流介質 ， 具有文字無法替代的情感傳遞價值 。 例如創作者就可以通過語音回復粉絲的評論 ， 讓后者感受到更真實的情感連接 ， 以增強粉絲的粘性 。
【重啟語音評論，抖音要讓更多用戶互動起來】而且文字的互動就需要用戶具備一定的表達與理解能力 ， ?？丛u論區的朋友或許已經發現 ， 時常會有人因為“文字表意偏差”互嗆 。 這就意味著對于中老年人、不擅長文字表達的用戶 ， 或是碎片化使用場景的用戶而言 ， 文字互動存在天然的門檻 。

而語音評論只需要“長按說話、松開發送” ， 操作更為簡單便捷 ， 不僅能通過語氣、語速、語調的變化 ， 最真實地傳遞情緒、狀態 ， 還將互動的門檻進一步拉低 ， 激活更多用戶的互動意愿 ， 改善“看客多、參與者少”的困境 。 尤其是對于方言整活、原聲翻唱、語音吐槽等視頻內容而言 ， 語音評論功能顯然比圖文更能引發和滿足用戶的互動需求 。
同時對于內容平臺來說 ， 雖然用戶的核心行為是“刷視頻”、“看筆記” ， 但評論區也是重要的內容消費延伸場景 。 語音評論功能的加入 ， 就將進一步豐富內容形態 ， 打破圖文評論的同質化困境 ， 從而強化用戶逛評論區的意愿 ， 并延長用戶的停留時長 。
另一方面 ， 不論抖音還是小紅書 ， 近年來都持續圍繞社交展開了一系列的探索 。 從馬斯克帶火的Clubhouse到薩姆·奧特曼站臺的Airchat ， 以及各類語音房間產品 ， 語音社交始終是一個頗受關注的賽道 。 從這個角度來看 ， 抖音和小紅書推出語音評論功能 ， 或許也是在為布局語音社交做準備 。

只是較低門檻必然會帶來低質化的風險 ， 這也是人性與產品的底層規律 。 所以可以預見 ， 隨著語音評論功能的進一步開放 ， 抖音勢必會面臨更大的內容治理壓力 。
而且就目前而言 ， 抖音的語音評論功能顯然還有諸多細節需要優化 。 例如 ， 視頻配音與語音評論的音量大小存在差異 ， 這就意味著在部分場景 ， 雖然用戶能夠聽清視頻配音 ， 但點開評論區聽語音評論時卻可能聽不清或聲音過大 ， 需要頻繁調整設備音量 。 但考慮到在某些場景音量大小本身也是“聲音”所攜帶的信息 ， 所以抖音想要解決這一短板或許并不容易 。
更為重要的是 ， 盡管語音評論有望提升部分用戶的使用時長 ， 但并非所有人都喜歡語音評論開盲盒般的體驗 。 而且短視頻的核心消費邏輯是“快節奏、高信息密度、碎片化消費” ， 面對不喜歡的內容用戶可以隨手劃掉 ， 看到不喜歡的圖文評論也可以快速略過 ， 可語音評論卻需要花費完整的時間去聽 ， 甚至反復播放才能理解 。

由于抖音的用戶群體極其廣泛 ， 不同年齡段、不同場景的用戶 ， 對語音評論的需求差異同樣巨大 ， 這既是語音評論的機會 ， 也是束縛 。 換言之 ， 如何在快速建立用戶心智的同時 ， 兼顧不同用戶的需求 ， 或許將成為抖音要面對的一大挑戰 。 說到底 ， 如今即使是在微信里 ， 語音消息也一直是個有諸多爭議的功能 。
【本文圖片來自網絡】

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