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2026年2月初 ， 我們三易生活公開了一份特別的“手機跑分榜單” 。
在這個榜單里 ， 針對當前智能手機的“實驗室跑分” ， 我們制定了一套新的評價體系 。 通過常溫和“極限低溫”兩種測試環境的交互驗證 ， 同時考察手機的軟件調校、硬件散熱水平 ， 以及其“真實性能”與“理論極限值”之間的差異度 。
很顯然 ， 那些本就主打“高性能”“游戲向” ， 特別是自帶主動式散熱的手機 ， 在這套評價體系里是比較“占便宜”的 。 但除此之外 ， 有個過去曾被認為“調校偏保守”“產品形象偏商務”的品牌 ， 旗下多款機型也在我們的這個跑分榜單里大放異彩 ， 令人刮目相看 。
這個品牌 ， 就是2025年剛剛經歷了大刀闊斧“形象重塑”的榮耀 。
除了游戲手機 ， 榮耀的影像旗艦跑分也很“嚇人”
榮耀手機如今的性能調校有多激進？從我們這份跑分榜單中可以看到 ， 在極限低溫環境下 ， 榮耀WIN拿到了整個榜單的第三名 ， 僅次于iQOO 15 Ultra和紅魔11 PRO+ 。
更讓人驚訝的是 ， 在原本應該“不利于”跑分的常溫測試環境下 ， 榮耀Magic8 Pro和榮耀Magic8 RSR甚至跑出了比榮耀WIN還要高的安兔兔評測V11綜合成績 ， 僅次于iQOO 15 Ultra ， 一舉成為了“常溫跑分榜單”的亞軍和季軍 。
要知道 ， 在許多朋友的認知中 ， 榮耀Magic系列可是這個品牌的“影像旗艦”產品線 。 而其他品牌的“影像旗艦” ， 多半都會在性能調校上偏“商務向” ， 也就是有意壓制SoC性能釋放 ， 以實現較低的日常使用溫度 。
為什么榮耀就會“有恃無恐” ， 哪怕是在掛著保時捷設計Logo ， 用了四曲屏+陶瓷機身的頂配旗艦上也追求更高的性能呢？
從“游戲機”到旗艦 ， 榮耀在2025年全面年輕化
其實有關注過榮耀Magic8系列發布會 ， 或是我們三易生活相關內容的朋友就知道 ， 這是因為榮耀在2025年的產品線上非常激進地進行了“年輕化”轉型 。
一方面 ， 這一點很直接地體現在榮耀WIN系列上 。 畢竟這個原本只是“衍生型號”的產品序列 ， 在2025年轉正 ， 成為了榮耀旗下定位更高、且自帶主動散熱的高端“游戲手機”產品線 。
另一方面 ， 哪怕是在“原本”應該偏商務向的Magic8系列新品發布會上 ， 榮耀方面都花了很大的篇幅介紹用于改善游戲體驗的AI“渲顯分離”、AI“超分超幀”等技術 。 也就是說在他們看來 ， 會購買自家影像旗艦的用戶 ， 本身同樣也會有“發燒級”的游戲體驗需求 。
哪怕是在榮耀2025年更新的MagicOS 10里 ， 也有著比過去更多的“年輕化”元素 。 其中包括但不限于透明化的主題設計 ， 深度融合AI智能體的特色功能（比如AI點外賣） ， 以及最重要的、直接讓年輕用戶通過“榮耀共創”平臺向開發團隊“許愿” ， 從而令他們的系統功能研發方向 ， 更貼近實際用戶的需求 。
既為擺脫“歷史包袱” ， 榮耀更是為了繼續進步
說了這么多 ， 那么榮耀為什么要做如此激進的“年輕化轉型” ， 堅持過去的產品路線難道不行嗎？
首先 ， 從榮耀的歷史來看 ， 大家都知道現在的“新榮耀”無論從股權結構還是人員構成上 ， 其實早就已經與華為實現了徹底切割 。 但歷數過去“新榮耀”的幾代產品 ， 特別是其中的Magic和Magic V系列不難發現 ， 它們在外觀設計和功能定位上 ， 都有很明顯“對位”華為相應機型的意味 。
這當然可以理解為榮耀在“獨立”后 ， 有意向原東家證明自身的產品研發能力 。 但站在消費者的角度來說 ， 這就使得在很長一段時間里 ， 榮耀盡管早已完全獨立 ， 卻仍被打上“華為系”的印記 。 如此一來 ， 對于喜愛華為的群體來說 ， 榮耀就成了“低配平替”；而對于不喜歡華為的人 ， 自然就不會去考慮他們的產品 。
而且從整個智能手機行業的市場狀況來看 ， 2025年全球市場整體下滑2% ， 中國市場進入“零增長”階段 ， 平均換機周期更是延長至34個月 。 在這樣的背景下 ， 傳統印象里“多金”的年長高凈值人群 ， 實際上并沒有成為顯著的驅動因素 。 相反 ， 隨著用戶需求轉向“圈層化” ， 電競、潮玩、戶外等細分場景成為了增長引擎 ， 而年輕用戶正是這些場景的核心消費群體 。
與此同時 ， 大家都知道近年來驅動智能手機硬件更新換代的主要因素 ， 越來越明顯地向“游戲”和“AI”傾斜 。 那么怎樣的用戶群體更容易為了更強的游戲性能、為了體驗最新的AI技術去購買新機呢？沒錯 ， 還是年輕人 。
因此無論是從擺脫原東家的陰影、重新樹立品牌形象 ， 還是迎合市場的增長機遇 ， 實現產品力與用戶“共同成長”的角度來說 ， 榮耀大膽變革整個產品線的定位 ， 全方位擁抱年輕用戶 ， 可以說是非常有必要的一步 。
“轉型”成效已初步顯現 ， 榮耀開辟全新未來
多項市場數據都表明 ， 榮耀在2025年的“年輕化”看似大膽 ， 但效果卻是好得出乎意料 。
從用戶結構來看 ， 榮耀手機2025年底的新機年輕用戶占比已達78% ， 遠超此前官方宣布轉型時立下的60%這個目標 。
從市場表現來看 ， 榮耀WIN系列首銷兩小時突破品牌獨立之后的銷量記錄 ， “學生黨”購機占比創下歷史峰值 ， 競品核心用戶流入比例更是高達77.5% ， 為榮耀在年輕用戶群體里狠狠刷了一波“好感度” 。
從更實際的市場份額和盈利指標來看 ， 榮耀2025年取得了11%的全球出貨量增速 ， 位列行業第一 。 同時轉型的Magic系列和“升杯”后的WIN系列毛利率均達到18% ， 超過了行業平均的15.6% ， 成功跳出了單純“拼配置”可能導致的利潤縮水問題 。
平心而論 ， 榮耀2025年的年輕化轉型 ， 本質上是一場關乎品牌未來的戰略自救與升級 。 在全球智能手機市場萎縮、國內競爭白熱化、華為回歸的多重壓力下 ， 年輕化不僅是開辟市場的有效途徑 ， 更是榮耀實現“阿爾法戰略”、構建AI終端生態、提升品牌溢價能力的核心支撐 。
【2025年“聽勸”后，新榮耀終于看起來足夠“新”了】通過游戲向的WIN系列、Magic系列旗艦強化性能元素 ， 以及數字系列強化IP合作等組合拳 ， 榮耀不僅成功重塑了與年輕用戶的連接 ， 為品牌注入了新的活力 ， 也為國內智能手機廠商在存量市場突圍提供了寶貴的經驗 。
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