抖音和火山小視頻雖然同屬字節(jié)跳動旗下 ， 但是兩者定位不同 ， 火山本質(zhì)上是對標的快手 ， 無論從產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格 ， 還是從用戶群體結(jié)構(gòu)來講 ， 都是極其相似的 。事實上 ， 短視頻APP的下載量的前幾位 ， 除了快手 ， 都是字節(jié)跳動旗下的 ， 其中就包括抖音和火山 ， 另外還有西瓜視頻 。不過目前 ， 抖音是短視頻領(lǐng)域用戶量最大的 ， DAU達到了3億 ， MAU達到了6億 ， 已經(jīng)成為一個超級APP了 ， 大有追趕微信之勢 。而火山目前比抖音量級要小很多 ， 不過它的增長趨勢非常好 ， 有未來的發(fā)展?jié)摿?。對于這兩款產(chǎn)品 ， 蘿卜青菜各有所愛 ， 區(qū)別我們來逐一揭曉 。
1.產(chǎn)品定位不同
爆火的抖音 ， 最開始是以酷炫的短視頻被人所知曉 ， 里面充斥著各種高顏值的小哥哥小姐姐 ， 還有很多有趣的貓狗視頻等等 。網(wǎng)友們都說刷起抖音來就停不下來 ， 因為抖音所用的推薦算法 ， 推到用戶面前的 ， 都是用戶特別喜歡的 。而且抖音的內(nèi)容運營非常強大 ， 經(jīng)常會開發(fā)出各種新鮮玩法 ， 比如海藻舞；其次 ， 還會開發(fā)出三屏四屏、腫臉等功能特效 ， 在玩法上非常豐富 。這種酷炫有趣的內(nèi)容 ， 深厚年輕用戶喜歡 。而且抖音也定位于一二線城市用戶 ， 所以在人群上 ， 抖音以20歲到35歲的年輕人為主 。
而對標快手的火山 ， 則更加接地氣 ， 有很多來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的熱門視頻 ， 本質(zhì)上火山的內(nèi)容更加的生活化 ， 而非像抖音一樣經(jīng)過了很強人工運營干預(yù)和人工篩選出來的視頻 ?；鹕降挠脩裟挲g群體跨度比較大 ， 從20歲到50歲 ， 分布不會太集中 。
對于火山用戶 ， 他們的粘性可能比抖音更強 ， 因為內(nèi)容上重合度遠沒有抖音高 。
2.產(chǎn)品形態(tài)和體驗不同
打開抖音 ， 首頁面自動定位到“推薦”位置 ， 隨著手指上下滑動 ， 便是一條又一條的熱門內(nèi)容推薦 。而打開火山 ， 首頁面自動定位到“關(guān)注”位置 ， 也就是說火山更加強調(diào)用戶觀看已關(guān)注的博主 ， 而非不斷地喂給用戶新的博主 。
其次 ， 火山小視頻把“直播”入口放在了主頁面“視頻”板塊的左側(cè)位置 ， 比較明顯 ， 所以火山小視頻的直播比重也是非常大的；而抖音的直播入口就不太明顯了 ， 處于主頁面右上角的位置 ， 是個“l(fā)ive”小圖標 。因此也決定了抖音直播的比重偏小 。
而抖音在視頻創(chuàng)作上是沒有獎勵的 ， 博主的收益主要是通過直播打賞 。其次 ， 抖音的變現(xiàn)是非常完善的 ， 博主可以通過抖音星圖接單 ， 為品牌主進行廣告拍攝 。
面向的用戶群體不同
兩款產(chǎn)品的用戶在年齡分布上差別比較大 ， 火山小視頻用戶平均年齡要比抖音用戶平均年齡高 。抖音一開始確立的定位是要成為“年輕人的音樂短視頻社區(qū)” ， 所以其用戶年齡主要為35歲以下的年輕群體 。而火山小視頻的用戶年齡分布比較廣 ， 20歲到50歲都有分布 ， 但主要還是集中在30歲以上的階段 。這跟兩款視頻APP的內(nèi)容表現(xiàn)形式有關(guān) 。
抖音用戶年齡分布
視頻內(nèi)容形式不同
抖音主打的是音樂短視頻 ， 融入了年輕人喜歡的電音、特效等元素 ， 呈現(xiàn)形式更為酷炫 ， 內(nèi)容覆蓋范圍很廣 。而火山小視頻的主要內(nèi)容為各種段子、吃播等 ， 比較接地氣 。
收益不同
企業(yè)推廣平臺
【抖音和火山小有區(qū)別嗎】隨著各大短視頻平臺的火爆 ， 除了個人用戶的參與 ， 很多企業(yè)用戶也慢慢地將短視頻平臺作為官方形象的推廣宣傳平臺 。抖音和火山之間 ， 企業(yè)更傾向于把抖音當作品牌推廣平臺 ， 所以我們在抖音上看到有相當一部分用戶為企業(yè)運營 。
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