「核心提示」
幣圈的火熱 ， 讓區(qū)塊鏈技術(shù)徹底“出圈” 。相比過山車般的數(shù)字貨幣行情 ， 脫離金融屬性的區(qū)塊鏈技術(shù) ， 以不可篡改、可追溯的底層技術(shù) ， 重構(gòu)交易信任和鏈條 ， 正在產(chǎn)業(yè)圈掀起一場數(shù)字革命 。
作者 | 秦海清
編輯 | 張洋
2020年以來 ， 漢服愛好者們開始自信地出現(xiàn)在大街小巷 ， 特別是在古城古鎮(zhèn)的歷史景區(qū) ， 束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者們隨處可見 。
根據(jù)天貓服飾等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報告》 ， 漢服市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長 。2019年 ， 淘寶平臺上漢服成交金額首次突破20億元 ， 在阿里平臺下單購買過漢服的消費(fèi)者人數(shù)逼近2000萬 。
漢服以及國潮的興起 ， 帶動設(shè)計師與品牌商家對傳統(tǒng)文化IP的興趣大增 。
這讓紋藏中國創(chuàng)始人清穗既高興又苦惱 ， 紋藏中國是一個紋樣數(shù)據(jù)庫平臺 ， 2018年創(chuàng)立至今 ， 已經(jīng)有200多個紋樣專題庫 ， 紋樣2萬組 。
在紋藏中國創(chuàng)始人清穗看來 ， 這些繽紛富麗的紋樣 ， 除了美學(xué)意義之外 ， 更是“體現(xiàn)民族歷史的一個活生生的博物館” ， 被市場看到是一件值得高興的事 。
但令他苦惱的是 ， 將傳統(tǒng)文化IP融入現(xiàn)代生活 ， 特別是投入市場 ， 目前有太多的困難 。因?yàn)檫@些困難 ， 即使?jié)h服文化在國內(nèi)興起 ， 但相匹配的文化內(nèi)容消費(fèi)仍然滯后 ， 導(dǎo)致國內(nèi)還沒有出現(xiàn)可比肩迪士尼的IP 。
IP開發(fā)道阻且長2020天貓服飾國產(chǎn)IP前十消費(fèi)榜上可以看到 ， 傳統(tǒng)文化的IP產(chǎn)品占據(jù)著重要的地位 ， 敦煌研究院成為帶貨IP的“頂流” ， 還有大量傳統(tǒng)文化元素還正沉睡在各地博物館物院 ， 或深藏在天南海北的小巷里 。
與眾多熱愛傳統(tǒng)文化的設(shè)計師類似 ， 清穗也希望紋樣所代表的中國獨(dú)特美學(xué)能進(jìn)入人們的日常生活中 ， 與人們發(fā)生情感共鳴 。但如何激活這些沉睡的傳統(tǒng)文化 ， 清穗還在尋求出路的時候 ， 正好看到螞蟻鏈可以提供新的解決思路 。
傳統(tǒng)文化IP產(chǎn)業(yè)價值的實(shí)現(xiàn) ， 長期以來存在兩大阻礙：一方面是優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計缺乏保護(hù) ， 另一方面商家獲取IP授權(quán)的門檻過高 。
紋藏中國主理人楊楊告訴豹變 ， “國內(nèi)版權(quán)保護(hù)與運(yùn)作目前非常難 ， 尤其紋藏中國的紋樣全部是矢量文件 ， 如何讓設(shè)計師進(jìn)行二次創(chuàng)作 ， 一直沒有工具 。紋藏中國原來與設(shè)計師合作 ， 主要是社群交流、比賽展覽等形式 ， 主要基于人之間的信任和學(xué)術(shù)藝術(shù)交流 ， 也一直沒有開拓出商業(yè)化的路徑 ?！?br /> 螞蟻集團(tuán)副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國飛也表示 ， 原創(chuàng)者很容易被侵權(quán) ， 但是維權(quán)非常難 ， “經(jīng)常有人說 ， 3個月的創(chuàng)作 ， copy起來是3分鐘 ?！?br /> 其次 ， 文化產(chǎn)品本身的商業(yè)化鏈路比較長 ， 特別是一些傳統(tǒng)文化IP ， 因?yàn)闆]有很好的商業(yè)化 ， 很多的工藝品 ， 手藝慢慢失傳 。
《伍六七》IP方啊哈娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴豹變 ， “在我們合作的經(jīng)驗(yàn)里 ， 品牌和IP雙方在合作前都會有較長時間的斟酌和接觸 ， IP方需要高額保底的授權(quán)費(fèi)以確保自身權(quán)益 ， 而品牌方因成本與收益的差額是否能達(dá)預(yù)期而產(chǎn)生不確定性 。這種不確定性、雙方磨合周期長的問題一直是IP較為傳統(tǒng)授權(quán)模式的痛點(diǎn) ?！?br /> 螞蟻鏈的IP商業(yè)平臺為如清穗、啊哈娛樂等原創(chuàng)設(shè)計師及公司 ， 提供了前所未有的解決方案 。由于區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改、可追溯的特性 ， 能讓多方互信協(xié)作成為可能 ， 相當(dāng)于建立起信任生態(tài) ， 基于這種信任生態(tài) ， 能夠創(chuàng)造新的商業(yè)模式 。
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