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首先說(shuō)結(jié)論：
品牌包括注冊(cè)商標(biāo)，但注冊(cè)商標(biāo)不一定是品牌。
品牌是一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)影響力的概念，是比較寬泛的，同時(shí)需要經(jīng)過(guò)一系列長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作，得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，才可以稱(chēng)為品牌。
商標(biāo)(trade mark) 是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ) 。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法成功注冊(cè)的那一刻，即被稱(chēng)為“商標(biāo)” 。
品牌受用戶(hù)的青睞，好的品牌，不管是企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌，個(gè)人品牌，一旦在得到廣大用戶(hù)的認(rèn)可和信任，就很難被對(duì)手打敗。
商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專(zhuān)用權(quán) 。注冊(cè)商標(biāo)是在政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù) 。
因此，如果一個(gè)創(chuàng)業(yè)者希望建立自己的品牌，不管是個(gè)人品牌，產(chǎn)品品牌，還是公司品牌，必須第一時(shí)間先把品牌名字去查詢(xún)一下能不能注冊(cè)商標(biāo)？
如果你計(jì)劃打造的品牌，不能注冊(cè)商標(biāo)，那就不要在這個(gè)品牌上去花心思投入了，必須另外想品牌名字，重新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，否則都是在做無(wú)用功。

這方面最典型的案例是，迪斯尼品牌的創(chuàng)始人沃爾特?迪士尼在自己21歲的時(shí)候，就就有雄心壯志把自己的名字注冊(cè)成公司名字和商標(biāo)，最后用自己的一生把迪斯尼打造成一個(gè)世界影視娛樂(lè)業(yè)的品牌帝國(guó) 。
這里特別提醒一下一些做自媒體的朋友，如果你想把自己的自媒體事業(yè)做成品牌，不妨也去把自己的名字或者賬號(hào)名字去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，這樣的話(huà)將來(lái)做大了的話(huà)還可以做成一個(gè)品牌平臺(tái)，可以對(duì)接吸納更多的人才和資源，會(huì)更有助于你的事業(yè)發(fā)展，同時(shí)還會(huì)受到市場(chǎng)和法律的保護(hù) 。

比如“橄欖領(lǐng)導(dǎo)力”、“Olive-Leadership”這個(gè)賬號(hào)的中英文名字，我們嘿嘿嘿品牌策劃公司早在三年前就已經(jīng)成功注冊(cè)商標(biāo)，是為了在構(gòu)建研究、培育青年領(lǐng)導(dǎo)力的教育平臺(tái)做準(zhǔn)備。
同樣，我們嘿嘿嘿品牌策劃公司在一些實(shí)體產(chǎn)品品牌方面，也提前策劃注冊(cè)了很多一流品牌名字的商標(biāo)，比如在食品和護(hù)膚品領(lǐng)域的商標(biāo)有“千千歲”，“辣吒辣醬”，“芋公子”，在珠寶翡翠領(lǐng)域有“鴕翡里”，在家裝領(lǐng)域類(lèi)有“嘀鈴鈴”，在文化產(chǎn)品領(lǐng)域有“勝境”等。

因此，從品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度，對(duì)一些新手創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，特別提醒兩點(diǎn)的是：
第一、品牌的價(jià)值建立在商標(biāo)的價(jià)值上，而商標(biāo)的價(jià)值建立在唯一性和稀缺上
所以，做品牌前，一定要去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，首要目的是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。
第二、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能支撐企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)、以及有效的營(yíng)銷(xiāo)傳播
現(xiàn)在很多線(xiàn)下門(mén)店及電商平臺(tái)，如果產(chǎn)品沒(méi)有正規(guī)的注冊(cè)商標(biāo)，連入場(chǎng)開(kāi)店的門(mén)檻都進(jìn)了。而有特色的商標(biāo)則更容易受被接納！

總之，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而商標(biāo)是企業(yè)品牌資產(chǎn)的核心！特別是好的、有創(chuàng)意的商標(biāo)如果在認(rèn)知度、認(rèn)可度上特別強(qiáng)的話(huà)，它會(huì)給企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)極大的方便，既能讓消費(fèi)者一看便知，好記，易懂，同時(shí)還能大大降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。。
何谞雄
嘿嘿嘿品牌策劃中心
2019年5月15日
【品牌和商標(biāo)區(qū)別品牌和商標(biāo)有什么區(qū)別】廣州

商標(biāo)與品牌
(一)商標(biāo)與品牌的概念
商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別某經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定了商標(biāo)的構(gòu)成要素，規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù) 。
品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，通過(guò)將其使用在產(chǎn)品或服務(wù)上同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)分，在消費(fèi)者心目中形成內(nèi)在印象和認(rèn)知。
對(duì)企業(yè)而言，品牌代表客戶(hù)資源，也是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念。同商標(biāo)相比，品牌的含義更為廣泛，既可以是公司名稱(chēng)，也可以是注冊(cè)商標(biāo)，是品牌主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和所帶來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。
(二)商標(biāo)與品牌的聯(lián)系與區(qū)別
1.商標(biāo)與品牌的聯(lián)系
商標(biāo)是品牌的組成部分，是品牌中便于消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)志和名稱(chēng)，是營(yíng)造優(yōu)勢(shì)品牌的基礎(chǔ) 。
2.商標(biāo)與品牌的區(qū)別
商標(biāo)不等于品牌的全部，品牌的內(nèi)涵和外延大于商標(biāo) 。
(1)從定義上看，商標(biāo)是一種法律概念，側(cè)重于法律規(guī)范，品牌是市場(chǎng)概念，更側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 。通常商標(biāo)需要依法注冊(cè)，才能受到《商標(biāo)法》保護(hù)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受到侵犯時(shí)能夠通過(guò)法律武器保護(hù)自身合法權(quán)益；而品牌是市場(chǎng)概念，更加注重和消費(fèi)者建立一種聯(lián)系，引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
(2)從范疇上說(shuō)，商標(biāo)是品牌的一部分，重點(diǎn)在于標(biāo)志或名稱(chēng)的顯著性，作用是區(qū)別和記憶；而品牌不僅僅是一個(gè)象征，更是一個(gè)綜合體，有著人賦予的情感、價(jià)值觀、理念和個(gè)性。
(3)從范圍上說(shuō)，商標(biāo)的使用有國(guó)界限制，每個(gè)國(guó)家都有保護(hù)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)法律，超出國(guó)界就失去了法律的保護(hù)；而品牌沒(méi)有國(guó)界限制，不是法律保護(hù)客體；商標(biāo)一般是在單個(gè)商品或者服務(wù)上使用，品牌則可以由多個(gè)商品或者服務(wù)上的多個(gè)商標(biāo)形成。
(4)在時(shí)效性上，二者都有時(shí)效性。商標(biāo)的時(shí)效性由法律規(guī)定，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年，期滿(mǎn)可以續(xù)展，亦能繼承，故商標(biāo)的時(shí)效性可能是永久的；品牌的時(shí)效性是由市場(chǎng)決定，其存續(xù)時(shí)間取決于經(jīng)營(yíng)者的能力、運(yùn)營(yíng)方法、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)機(jī)遇。
(5)從歸屬上說(shuō)，商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，商標(biāo)注冊(cè)人可以自主使用直至轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，可以通過(guò)法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消費(fèi)者心里，品牌價(jià)值及市場(chǎng)感召力來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)，品牌擁有者只能培育，不能掌控和駕馭。