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推出線上票務平臺，騰訊音樂向大麥開戰

騰訊音樂

推出線上票務平臺，騰訊音樂向大麥開戰

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【推出線上票務平臺，騰訊音樂向大麥開戰】推出線上票務平臺，騰訊音樂向大麥開戰

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推出線上票務平臺，騰訊音樂向大麥開戰

時隔多年 ， 繼大麥、貓眼后 ， 線上演出票務領域終于迎來了一位新的參與者 。
近日 ， 騰訊音樂方面上線了一款名為“鵝票票”的購票平臺 。 目前 ， 該平臺已覆蓋演唱會、音樂節、音樂會、LiveHouse、話劇、脫口秀、藝術展覽等各類演出與展覽內容 。

論及騰訊音樂選擇此時入局的原因 ， 或許并不復雜 。 在存量競爭成為互聯網行業關鍵詞的當下 ， 巨頭的每一次跨界或多或少都是自身增長焦慮的外在體現 。
隨著移動互聯網用戶滲透率趨近飽和 ， 在線音樂用戶規模增長已近乎陷入停滯 ， 而且短視頻等其他娛樂方式也在瓜分用戶的注意力 。
此外 ， 更具沖擊力的是字節跳動旗下汽水音樂憑借算法推薦的優勢 ， 以及免費聽歌的吸引力 ， 正在上演異軍突起的戲碼 。 公開數據顯示 ， 截至2025年年底 ， 汽水音樂月活躍用戶已突破1.4億 。 所以在既有業務面臨增長壓力的情況下 ， 騰訊音樂也迫切需要一個新的增長引擎 。

近年來 ， 大量用戶對線下娛樂的需求持續釋放 ， 演出票務市場也進入了高速增長期 。 據中國演出行業協會票務信息采集平臺監測和調研測算 ， 2025年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場 ， 按可比口徑比2024年增長6.58% ， 票房收入616.55億元、相比2024年同比增長6.39% ， 觀眾人數1.94億人次、同比增長4.22% 。
同處于娛樂消費領域 ， 面對這樣一個保持持續增長的賽道 ， 騰訊音樂有所動作并不奇怪 。 畢竟在線聽歌的用戶 ， 許多也會是線下演出的核心消費群體 。 這種用戶群體的重疊 ， 就使得騰訊音樂能夠實現用戶的高效轉化 。
更為重要的是 ， 與傳統票務平臺相比 ， 騰訊音樂的優勢在于“內容+流量”的雙重優勢 ， 有望實現線上音樂內容與線下演出場景的深度綁定 ， 構建“內容——票務——消費”的閉環 ， 并提升用戶粘性 ， 延伸出更多的增值服務 。 例如對于一位經常在QQ音樂收聽某小眾歌手歌曲的用戶 ， 騰訊音樂就可以通過算法推薦 ， 在其聽歌界面推送該歌手的演唱會票務信息 。
此外 ， 盡管目前大麥是演出票務市場中的絕對王者 ， 市占率更是遙遙領先 ， 但另一邊卻在輿論上爭議頗多 ， 甚至屢屢被罵上熱搜 。 即便拋開諸如“與黃牛存在利益關聯”等尚未被證實的傳言不提 ， 近年來大麥低級錯誤頻發也是不爭的事實 。

例如在2025年6月29日 ， 大麥方面將優先權購票的時間配置錯誤 ， 導致鹿晗西安站演唱會門票開售日未能正常開啟 。 今年1月4日晚間 ， 大麥“十個勤天后陡門新春見面會”原定于20:56開售的門票 ， 卻意外于20:29提前開放購買 ， 在部分粉絲成功下單并預訂機酒后 ， 卻收到了“強制退票”的通知 。
這就意味著大麥如今面臨著用戶耐心被消磨、品牌忠誠度透支的風險 ， 也為騰訊音樂的入局提供了絕佳的窗口期 。 只要鵝票票能在基礎體驗上做到及格 ， 就有可能承接大量因對大麥不滿而溢出的用戶需求 ， 并快速建立用戶心智 。

事實上 ， 對演出票務賽道心動的在線音樂參與者或許不只有騰訊音樂 ， 但只有手里有牌才敢入局 。 如今騰訊音樂在版權和藝人資源上的積累 ， 就為鵝票票的發展提供了堅實支撐 。
不同于其他缺乏版權資源的平臺 ， 騰訊音樂與國內外眾多唱片公司、藝人經紀公司有著深度合作 ， 這就使得他們能夠優先獲取熱門演出的票務資源 ， 甚至是參與策劃、推廣 。 這種資源優勢就能使得鵝票票在起步階段就獲得優質供給 ， 避免陷入“有平臺、無資源”的尷尬境地 。
但需要注意的是 ， 截至目前“鵝票票”尚未以獨立App形式上線 ， 而是以微信小程序為用戶提供服務 。 這一選擇恰恰體現了騰訊系產品的一貫打法 ， 也暗藏騰訊音樂對演出票務賽道的謹慎與考量 。
從互聯網產品的運營邏輯來看 ， 小程序的優勢顯而易見 ， 無需下載安裝、依托微信生態的流量紅利 ， 就可以實現“即點即用” ， 能夠大幅降低用戶的使用門檻 。 同時微信的社交屬性還能為票務傳播、好友同行、曬單分享等場景提供支撐 ， 這對于依賴口碑傳播和社交裂變的演出票務而言 ， 無疑是重要的流量抓手 。

當然 ， 未來鵝票票能否打破當下的雙寡頭格局 ， 實現騰訊音樂的戰略訴求還有待檢驗 。 但對于用戶而言 ， 哪怕鵝票票沒能撼動大麥的市場地位 ， 只要能逼著目前的頭部平臺變得更好 ， 少遇到幾次“柱子票”、少罵幾句“黃牛黨” ， 它的出現就值了 。 說到底 ， 相比競爭激烈 ， 沒有競爭在互聯網行業或許才是更可怕的事情 。
【本文圖片來自網絡】

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