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2026年3月31日 ， 天馬微電子在武漢第6代柔性AMOLED生產線舉辦“像素級護眼天工好屏探秘之旅” 。
在此次活動中 ， 天馬除了公布即將上市的最新“天工屏”具體產品信息 ， 還邀請了多個媒體深入參觀產線 ， 將以往神秘的國產OLED屏幕背后的技術細節、發展歷程 ， 全都明明白白地展現出來 。
作為此次活動的親歷者 ， 我們三易生活固然對新的護眼屏充滿期待 ， 但更讓我們感到振奮的反而是這場活動的意義 。
新基材+新工藝 ， 定義手機護眼新標準
首先 ， 還是來先講一下天馬此次活動的主角 ， 也就是他們新一代的“天工屏” 。
根據官方公布的信息 ， 這款屏幕首先是使用了新一代的U9 Pro發光基材 ， 從分子結構層面就顯著降低了有害藍光光譜 ， 同時通過天馬自研的雙GP結構提升了暗光發光穩定性 ， 讓屏幕可以做到最低1nit的夜間低亮度顯示 。
在此基礎上 ， 通過天馬“黑標”產線的納米級蒸鍍工藝和高精密度校準 ， 這款屏幕不僅具備100% DCI-P3廣色域 ， 還能做到人眼無感的3840Hz超高頻PWM調光 ， 以及低亮度下全屏一致的灰階均一性 。
從結果來說 ， 一方面這款屏幕將由OPPO旗下新款旗艦機型Find X9s Pro首發 。 另一方面 ， 經過中國質量認證中心全維度測試 ， 搭載這一“天工屏”的OPPO整機在所有核心維度均表現卓越 ， 全面符合CQC的認證規范 ， 并獲得“視覺維度認證”最高等級卓越S++級證書 。
屏廠面向消費者宣發 ， 這事其實不少見
正如我們在本文一開始就講到的那樣 ， 此次活動真正引起我們三易生活關注的地方 ， 在于它并非由終端廠商主導 ， 而是天馬自2025年4月開啟的“好屏·天馬行”活動中的一環 。 換句話說 ， 這是一場由上游屏廠直接面向終端消費者的宣傳活動 。
然而對于長期關注我們三易生活的朋友來說 ， 可能還記得這并非我們首次接觸想要直面消費者的屏廠 。 從整個消費電子行業的角度來說 ， 盡管屏廠看似幾乎不會與終端消費者之間產生直接的關系 ， 但由于如今消費者對于手機、電腦的配置“透明度”愈發重視 ， “使用了何種屏幕”幾乎成為了僅次于“處理器型號”的關注點 。
在這樣的情況下 ， 當一款終端設備使用了“公認好的屏幕”時 ， 就既可以構成突出賣點 ， 同時反過來也可能對于設備生產商的屏幕選型造成影響 。
更有意思的是 ， 縱觀我們接觸過的這些積極進行宣發的屏廠會發現 ， 他們各自給出的“宣傳點”還真是各有不同 。 比如有些屏廠會著重大尺寸產品線、主打高畫質 ， 有些屏廠大中小尺寸兼顧、優勢在于節能與新形態 ， 而有的屏廠最大的優勢則在于“資歷老” 。
而對于天馬微電子來說 ， 作為深耕顯示領域43年的廠商 ， 他們的主要產品線集中在車規顯示、手機屏幕、小型可穿戴設備和專業顯示四大領域 。 其中 ， 車規顯示天馬做到了市占率全球第一 ， 專業顯示和剛性OLED穿戴全球第二 ， 手機柔性OLED屏幕全球第三 。
那么這意味著什么呢？很顯然 ， 車載和專業顯示相比于手機市場更不依賴宣傳 ， 而只看重純粹的產品力 ， 天馬能夠“搞定”它們 ， 但在手機行業“僅”排名第三 ， 本身可能就說明他們在手機屏幕的主動宣發方面過去可能做得還不太夠 。
從護眼切入 ， 天馬似乎找到了正確的方向
從2025年4月開始 ， 天馬微電子開始舉辦“好屏·天馬行”、以工廠參觀為主要形式的宣發活動 。 迄今為止 ， 這一活動已經舉行過三次 ， 除了第一次之外 ， 后續的兩次活動都是在以“護眼”作為主題 。
為什么天馬會選擇“護眼”作為宣傳主軸？一方面 ， QuestMobile的調研數據顯示 ， 2025年中國人均移動互聯網使用時長超過7小時 。 而長時間緊盯屏幕引發的視覺疲勞、近視等問題也日益凸顯 ， 使得護眼顯示技術已經成為許多用戶的剛需 。
另一方面 ， 從產品賣點普適性的角度來說 ， 高亮度、高色域、高刷新率固然能激起部分專業用戶、游戲玩家的好奇心 ， 但確實不如“護眼”更貼近大眾的需求 ， 也更利于技術上的推廣 。 所以天馬以護眼作為產品核心賣點 ， 既是一種差異化市場競爭的手段 ， 同時也可以讓自己在這一細分領域“后發先至” ， 搶占行業標準的話語權 。
而且不同于其他同行在宣發時自說自話 ， 天馬此次的活動還有一個亮點 ， 那就是他們得到了來自首發客戶的支持 。 從表面上來看 ， 當然可以說這證明新一代“天工屏”不愁賣 ， 屏廠此次的宣發更多是為了炫技、為了搶占行業標準的制高點 。
但大家要知道 ， 就在不久前我們剛剛與另一家頭部屏廠的相關人士進行過溝通 。 那時候我們聽到的抱怨是 ， 他們的客戶不僅不太愿意幫助屏幕的宣發 ， 甚至就連本身的產品宣傳也要將來自供應鏈的技術說成“自研”成果 。
所以這似乎也說明 ， 屏廠只有具備過硬的產品實力、找準自身的差異化 ， 才能打破供應鏈與終端之間的壁壘 ， 吸引到真正與之同頻的客戶 。 像天馬這樣 ， 憑借深耕顯示領域43年的技術積淀、各細分領域的突出市占率 ， 以及精準切入護眼賽道的差異化布局 ， 才能獲得OPPO這樣終端頭部廠商的認可與支持 ， 并愿意與之并肩發聲 。
【主動宣發“天工屏”，天馬找準手機市場的真剛需】當屏廠與終端廠商形成同頻共振的合作關系 ， 雙方便能凝聚合力 ， 將更優質、更貼合用戶需求的顯示產品推向市場 ， 共同推動整個消費電子行業顯示領域的迭代升級 ， 為市場創造更多的價值 。
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