超碼的我（超大碼的我：大碼男裝市場蘊(yùn)藏商機(jī)）
大碼服裝與男士時(shí)裝在近幾年內(nèi)均得到迅速發(fā)展——但以潮流為導(dǎo)向的加大碼男士時(shí)裝真的有市場嗎？
英國倫敦——Leo Park再年輕一點(diǎn)兒的時(shí)候，身材還比較偉岸（這是他自己說的） 。孩提時(shí)期的他就常穿大人們的衣服 。不少家庭成員身材也很壯實(shí) 。但對(duì)生活在韓國的他來說，選購加大尺寸男裝的余地總是不足 ?！芭肿右矔r(shí)尚？好像沒這么個(gè)說法，”他說，“我總是希望能穿得更好看，但總是不能找到合身又時(shí)髦的衣服，太令人沮喪了 ?！?br />
Leo Park移居加拿大后，置裝選擇還是很有限 。四家主要零售商——Tip Top Tailor、King’s Sports、George Richards和Mr Big & Tall都屬于同一公司Grafton Fraser旗下，主要生產(chǎn)尖扣領(lǐng)襯衫、工裝褲一類的基本款服裝 。
這樣的置裝選擇不足一直困擾著Park，即使后來他長大了，人也瘦了下來還是如此 。今年，他和朋友Irfan Hajee推出在線品牌Parker and Pine，旨在為身材較為粗壯的男士提供合身又摩登的服飾 。Park預(yù)計(jì)2016年全年將實(shí)現(xiàn)5%環(huán)比營收，還表示這只是“保守估計(jì)” 。
大碼時(shí)裝是目前服裝產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的領(lǐng)域 。2014年，市場調(diào)研公司NPD估算美國大碼女裝價(jià)值約為175億美元（約合人民幣1117.74億元），與上年相比增加5% 。雖目前尚未有明確數(shù)據(jù)估算美國大碼男裝市場規(guī)模，但據(jù)零售調(diào)查公司Conluminio數(shù)據(jù)顯示，英國大碼服裝市場總銷售額在2014年已達(dá)51億英鎊（約合人民幣491.91億元），加大碼男裝市場估值達(dá)20億英鎊（約合人民幣192.90億元） 。
但以潮流為導(dǎo)向的加大碼男士時(shí)裝真的有市場嗎？零售咨詢公司Verdict Retail的一份報(bào)告顯示，57.9%身材“五大三粗”的男裝購買者“表示愿意在服飾上花費(fèi)更多，如果能有更多選擇的話 ?！绷硗?，在接受英敏特（Mintel）調(diào)研的大碼男裝消費(fèi)者中，僅有30%認(rèn)為自己是“時(shí)尚的（Fashionable）”和“時(shí)髦的（Stylish）” 。
與此同時(shí)，蓬勃發(fā)展的男裝市場中發(fā)生了許多新鮮事 。據(jù)歐睿信息咨詢（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，2014年男裝行業(yè)增長連續(xù)第二年超過女裝行業(yè)，這一趨勢預(yù)計(jì)將持續(xù)至2019年，屆時(shí)男裝有望為全球服裝市場貢獻(xiàn)出高達(dá)397億美元（約合現(xiàn)價(jià)人民幣2535.84元）銷售額 。該公司還指出，男性平均可支配收入比女性高出50% ?！皩?shí)際上，男人比女人有更多錢可用于置裝 ?！睔W睿服裝鞋履分析師Bernadette Kissane表示 。
但盡管在大碼時(shí)裝和男裝兩個(gè)市場均有所增長，目前大碼男士時(shí)裝的市場開發(fā)仍相對(duì)落后 。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Ibis World數(shù)據(jù)表明，2014年美國大碼男裝專賣店數(shù)量少于1000家，而大碼女裝專賣店則有近6000家 。這些專賣店多為僅售賣加大尺寸基本款服飾的零售店鋪，僅有少數(shù)主流時(shí)裝品牌——如Ralph Lauren、Gant和J. C. Penney等百貨公司——其貨品能滿足部分大碼男裝消費(fèi)者的需求，而根據(jù)Park的說法，這其中大部分款式也就是“經(jīng)典美式服裝的變種”而已 。
“當(dāng)下大碼男裝市場的目標(biāo)顧客群年紀(jì)相對(duì)較長，不像在大碼女裝市場那樣，已能提供時(shí)尚度更高的主流置裝選擇 。”大碼男士生活方式網(wǎng)站Chubstr.com創(chuàng)始人、主編Bruce Sturgell解釋道，該網(wǎng)站每月吸引超過6萬受眾 ?！斑€沒出現(xiàn)真正‘夠時(shí)髦’的大碼市場競爭者，”Kissane說，“這個(gè)市場開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 ?！?br />
對(duì)Park來說，合身又時(shí)髦的大碼男裝潛力“仍未得到應(yīng)有的重視” 。創(chuàng)立Parker and Pine后，他和Hajee采訪了幾千名大碼男士，試圖找出這一市場存在的空白 。結(jié)果呢？他說：“基本整個(gè)市場都是空白 ?！痹撈放颇壳耙淹瞥鰞?nèi)衣產(chǎn)品，之后又將業(yè)務(wù)拓寬至襯衫——這是受訪者們在生活中最難找到合身的單品 。
