家電市場(chǎng)和消費(fèi)今年正面臨被大量透支
透支、大量透支、提前透支……正在成為今年以來(lái) ， 眾多家電廠商最為擔(dān)心的事情 。 不只是一線市場(chǎng)的消費(fèi)需求被透支 ， 大量廠商參與一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和搶奪的人力、物力等資源 ， 也面臨被透支 。
寧言 撰寫
最近一段時(shí)間 ， 一線市場(chǎng)和主流消費(fèi)被透支的情況 ， 在家電行業(yè)越來(lái)越嚴(yán)重了 。
按照目前的這種競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)展下去 ， 一線家電市場(chǎng)上眾多廠商“寅吃卯糧”的情況還會(huì)繼續(xù) ， 并會(huì)成為貫穿全年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)主題戰(zhàn)役 。
與過(guò)去相比 ， 今年開啟的這場(chǎng)家電市場(chǎng)和消費(fèi)“透支戰(zhàn)役” ， 家電圈認(rèn)為 ， 有兩個(gè)新變化：
第一、頭部大企業(yè)和大商家 ， 帶頭搶奪市場(chǎng)、透支消費(fèi) 。 包括海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹、海信、方太、老板等品牌商 ， 以及京東、天貓、拼多多等渠道商 ， 不只是動(dòng)作快、搶奪早 ， 而且力度大 。 最關(guān)鍵的是 ， 大企業(yè)和大商家今年以來(lái)的操作節(jié)奏 ， 完全就是不給其他同行留時(shí)間、留余地了 。
第二、無(wú)論是家電“國(guó)補(bǔ)”政策的引導(dǎo) ， 還是主流消費(fèi)群體的選擇 ， 都在一線市場(chǎng)上加速向少數(shù)頭部廠商身上集中和聚焦 。 這最終引發(fā)新一輪的家電產(chǎn)業(yè)“品牌、市場(chǎng)和消費(fèi)”全面洗牌 ， 加速競(jìng)爭(zhēng)格局的兩極分化 。 提前透支的市場(chǎng)和消費(fèi) ， 就是很多中小廠商過(guò)去賴以生存的“根基”和“土壤” 。
這也就造成了當(dāng)前很多家電廠商在一線市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)困惑：一邊 ， 大家都討厭、憎恨內(nèi)卷、拼低價(jià) ， 因?yàn)榇蟛糠謴S商都賺不到錢 ， 但是投入的時(shí)間、精力和資源卻增加了 ， 就是典型的“投入產(chǎn)出”完全不成比例；另一邊 ， 主要廠商都不敢輕易放棄內(nèi)卷、拼低價(jià) ， 而是持續(xù)拉低產(chǎn)品價(jià)格的下限 ， 希望可以加速對(duì)同行和對(duì)手的淘汰與清理 ， 最終就通過(guò)這種“拼耐力”逼退同行和對(duì)手 。
這似乎讓一大批家電廠商陷入了發(fā)展的“死胡同”之中 ， 要么就是參與內(nèi)卷 ， 虧損沒(méi)價(jià)值甚至可能提前出局；要么拒絕內(nèi)卷 ， 躺平后熬一陣子或者在等待中出局 。 不管怎么做 ， 似乎結(jié)果都不太好 ， 但是對(duì)于眾多廠商來(lái)說(shuō) ， 最為痛苦或者麻煩的地方：雖然心有不甘 ， 甚至還心存幻想 ， 都會(huì)被殘酷的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)環(huán)境直接打敗 。
目前來(lái)看 ， 這場(chǎng)“寅吃卯糧”的家電市場(chǎng)透支戰(zhàn) ， 還在持續(xù)加速之中 ， 而且今年內(nèi)結(jié)束的可能性很小 。 在家電圈看來(lái) ， 聚焦市場(chǎng)和消費(fèi)的持續(xù)性透支 ， 主要廠商目前已經(jīng)出現(xiàn)三個(gè)層面的較量：
一是 ， 拼的是認(rèn)知、理念 。 大家都在一線市場(chǎng)上搶奪和激活大量潛在的消費(fèi)需求 ， 希望以未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模和潛在需求 ， 拯救當(dāng)前低迷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 。 因?yàn)?， 你不搶就被別人搶了 ， 你不爭(zhēng)就活不下去了；
二是 ， 拼的是能力、資源 。 提前透支市場(chǎng)和消費(fèi) ， 靠的不只是速度快 ， 還要能力強(qiáng)、資源多 ， 才能搶到最多的那塊蛋糕 。 接下來(lái) ， 家電市場(chǎng)的蛋糕很難做大 ， 只能靠搶奪同行的、對(duì)手的；
三是 ， 拼的是底氣和信心 。 聚焦一線市場(chǎng)和消費(fèi)的透支 ， 也是一項(xiàng)系統(tǒng)性爭(zhēng)奪戰(zhàn) ， 今年搶明年的市場(chǎng)和需求 ， 而明年還要繼續(xù)搶奪后年 ， 甚至2、3年之后的市場(chǎng) ， 必須要有實(shí)力和耐力持續(xù)投入 。
今年以來(lái) ， 主流消費(fèi)需求被提前激活了 ， 這既可以理解為消費(fèi)的透支 ， 也可以理解為家電廠商的主動(dòng)造勢(shì)搶蛋糕 。 最終結(jié)果 ， 則是相關(guān)廠商能否掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán) ， 危中尋機(jī)、變危為機(jī)！
【家電市場(chǎng)和消費(fèi)今年正面臨被大量透支】聲明：家電圈原創(chuàng)文章 ， 未經(jīng)授權(quán)一律嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載
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