理性消費是指消費者在消費能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進行的消費 。從心理學的角度看，理性消費是消費者根據自己的學習和知覺，做出合理的購買決策 。物質還不充裕時的理性消費者，心理追求的多是物美價廉、經久耐用的商品 。理性消費要求正確認識金錢，使用金錢，在條件允許的情況，切合實際情況進行消費的理念 。
消費：
【理性消費是什么意思】消費是社會再生產過程中的一個重要環節，也是最終環節，是指利用社會產品來滿足人們各種需要的過程 。消費又分為生產消費和個人消費 。前者指物質資料生產過程中的生產資料和生活勞動的使用和消耗 。后者是指人們把生產出來的物質資料和精神產品用于滿足個人生活需要的行為和過程，是生產過程以外執行生活職能，是恢復人們勞動力和勞動力再生產必不可少的條件 。
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