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都是“用價格換市場”，為啥華為、蘋果贏麻了，小米卻意外跌出前五？

蘋果華為小米科技手機行業折疊屏

都是“用價格換市場”，為啥華為、蘋果贏麻了，小米卻意外跌出前五？

IDC 最新發布的《中國季度手機跟蹤報告》初步統計數據顯示 ， 2026 年第一季度 ， 中國智能手機市場出貨量約為 6901 萬臺 ， 同比下降 3.3% ， 整體表現略高于預期 ， 主要得益于華為與蘋果的強勢拉動 。


在整個行業成本大漲、多個品牌都不得不漲價、整體市場需求收窄的大背景下 ， 一季度的市場份額呈現出各個品牌應對漲價危機的結果 ， 因此備受關注 。
我們來對報告做個解讀 。
一、華為、蘋果占據前兩名 ， 同比增長顯著
【都是“用價格換市場”，為啥華為、蘋果贏麻了，小米卻意外跌出前五？】華為同比增 8.1% ， 蘋果大漲 33.3% 。 這兩家實現同比增長 ， 在我們之前的多篇分析中早已預判過 。
在這波漲價危機中 ， 華為和蘋果更具韌性——憑借高利潤空間、對產業鏈的掌控力、自研芯片以及豐富的生態體系 ， 兩家不僅沒有被成本壓垮 ， 反而通過穩價格、甚至主動降價的方式 ， 用價格換市場 。
具體來看 ， 華為憑借 Mate 80 系列供貨改善和 Pura X 闊折疊的爆發 ， 以 1370 萬臺出貨量穩居第一；蘋果則靠 iPhone 17 系列“加量不加價”的策略——標準版 5999 元起售價與去年持平、Pro 版也維持不變 ， 同時還帶來了 120Hz 高刷屏和 256GB 起步存儲等升級 ， 出貨量沖到了 1310 萬臺 。
在別的品牌紛紛漲價的背景下 ， 華為和蘋果這樣的操作讓不少消費者感覺格外“劃算” 。 同時兩個品牌還對部分機型進行降價促銷 ， 推高了銷量 。
二、同樣用價格換市場 ， 小米為什么掉出了前五？
在國產安卓手機頭部陣營中 ， 小米應對這波漲價危機的措施也被認為是用價格換市場——它官宣漲價的時間最晚 ， 而且涉及漲價的機型也最少 ， 僅三款REDMI手機 ， 但最終呈現的市場數據卻令人意外 。
在IDC的統計中 ， 小米掉出了前五 。 在Omdia的2026年一季度中國大陸市場出貨量數據中 ， 小米雖排名第五 ， 但同比暴跌35% ， 僅870萬臺 ， 市場份額從19%驟降至12% 。
為什么同樣是“用價格換市場” ， 華為和蘋果成功了 ， 小米卻遭遇了滑鐵盧？
可能存在以下幾點原因：一是友商讓出的市場小米沒接住 。 二是小米的高端市場被蘋果、華為分走不少 。 三是在中高端走量市場缺少王牌系列產品 ， 比如OPPO有Reno系列、vivo 有S系列、榮耀有數字系列、華為有nova系列 ， 而小米Civi系列卻一直沒能挑起大梁 。
三、闊折疊屏 Pura X 的突出表現
報告中另一個值得關注的亮點是折疊屏 。 華為闊折疊屏手機 Pura X 上市一年間出貨量突破 150 萬臺 ， 單款產品出貨量超過其后三位廠商旗艦折疊機型產品的總和 。 而2025年整個中國折疊屏手機市場中 ， 華為折疊屏的份額高達 71.8% 。
這傳遞出兩個信號：一是在折疊屏這種超高端市場 ， 華為幾乎處于壟斷地位 ， 短期內其他品牌很難撼動；二是闊折疊這種形態獲得了市場極大認可 ， 下半年很可能成為折疊屏市場的主流形態 。 蘋果的折疊屏iPhone也將是闊折疊 ， 其他廠商預計都將跟進 。
四、一季度預計將成為全年表現最佳季度
一季度整體市場小降3.3% ， 比預期中樂觀 。 這跟手機廠商還有早期庫存可用、目前漲價的還是少部分機型有關 。 在預期的大漲價前 ， 消費者搶購未漲價機型 ， 短期內拉動了一波需求 。
但越往后 ， 新機型越多 ， 漲價機型在整個市場中的比例也會越來越高 ， 消費者的購機意愿將被明顯抑制 。 IDC在報告中明確指出 ， 由于存儲相關的供應緊張和價格上漲將進一步抑制市場增長 ， 一季度很可能成為全年表現最佳的季度 。 Omdia同樣預測 ， 2026年全年中國大陸智能手機市場出貨量將下滑約10% 。
對于有換機剛需的消費者來說 ， 如果等到下半年 ， 大概率要面對更高的價格 。

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