可以看到 ， 半畝花田在部分品類上取得了一定的成績 ， 對于特色單品的打造也具有一定的持續力 ， 但由于產品無法滿足宣傳時帶給消費者的高預期 ， 難以讓消費者對品牌產生忠誠度 ， 網絡上的評價也是好壞參半 ?！盁o功無過“ ， 消費者對該品牌做出了精準的評價 。
比如 ， 有大量的消費者在微博及知乎等平臺吐槽半畝花田身體乳香味低劣 ， 并且吐槽其成分都是工業化學品 ， 與主打的自然主義護膚概念不符 。同時 ， 產品的效果并不如宣傳的有效 。如此一來 ， 半畝花田雖然滿足了消費者的好奇心以及求新鮮 ， “貪便宜”的心態 ， 但是卻滿足不了消費者追求更高品質產品的需要 ， 一旦消費者有更高層次的需要 ， 半畝花田便會被排除在外 。
更有消費者吐槽 ， 半畝花田某些產品模仿某日本進口品牌 。早在2012年 ， 半畝花田曾在微博就自己模仿一事發聲 ， 稱自己一直在模仿 ， 更多在超越 ， 自己是在模仿大牌 ， 但從來沒侵權 。行業專家張兵武告訴采訪人員 ， 對于一些網紅品牌的模仿行為 ， 在商業倫理上自然是無法認同 ， 但是從競爭的角度來看 ， 因為概念不具有壟斷性 ， 主要還是看市場選擇 ， 只能依靠良知 。
在其它品類上 ， 半畝花田主要還是通過市面上比較火爆的一些概念來打造產品 ， 比如主打氨基酸、煙酰胺、神經酰胺等成分 ， 凍干粉等 ， 很難看到其在產品研發上的技術突破和創新之處 。當下 ， 人人都在追逐流量、爆款 ， 想要爆火 ， 卻沒有意識到網紅品牌并沒有獲得任何信任力 ， 只是獲得了更多的注意力 。
緊跟Z世代 以抖音平臺為主專注內容營銷雖然存在著眾多的質疑 ， 但不可否認的是 ， 半畝花田確實對于年輕消費者有著深刻的洞察和理解 ， 并且在發現和特色單品的持續打造上具有一定的能力 ， 滿足了部分圈層消費者的喜好和消費習慣 。同時 ， 在營銷上也取得了不錯的效果 。
在微博平臺 ， 半畝花田主要是利用促銷大號進行產品植入和優惠推送 ， 在微信平臺 ， 也主要是以優惠推送為主 ， 相對于這兩個平臺的投入 ， 半畝花田在小紅書和抖音兩個平臺的投入較大 ， 主要以產品測評安利和情感小劇場為主 。
以抖音平臺為例 ， 根據廣州數說故事信息科技有限公司發布的報告顯示 ， 從去年年底到今年4月份 ， 半畝花田在抖音的聲量和互動量頗高 ， 在小紅書 ， 微博、微信等平臺則是從今年5-6月份開始上升 。
可以看出半畝花田是一個從抖音上成長起來的品牌 。據悉 ， 從去年年中以來 ， 半畝花田將主力全部集中在了抖音KOL的投放上 。根據卡思數據品牌追蹤功能 ， 半年里 ， 主動提及半畝花田內容的KOL視頻內容就多達480條 。其中 ， 有絕大部分屬于合作關系 ?；ヂ摼W大V“臭臭新說“就在微博透露 ， 半畝花田幾乎每個月都會在抖音上投放500多萬 。
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