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【半畝花田這個牌子怎樣,半畝花田這個牌子怎樣 半畝花田是正經牌子嗎】近年來 ， 在新國潮、Z世代、社交媒體“三駕馬車”的驅動下 ， 線上涌現出了一大批新國貨品牌 ， 完美日記、Home Facial Pro、花西子、WIS等等 。半畝花田也是眾多品牌之一 ， 與其它從大眾護膚和彩妝品類突圍的品牌不同的是 ， 半畝花田選擇了一個比較小眾的品類 ， 身體護理 ， 并通過一款身體磨砂膏引爆了市場 。
緊抓小眾垂直細分領域 持續打造特色單品不少咨詢機構預測 ， 未來身體皮膚將被認為與面部皮膚一樣重要 。隨著消費升級 ， 這樣的預測也正在成為現實 。消費者在進行沐浴產品選擇時不再局限于洗干凈 ， 香型、效果、是否有趣好玩等都成為參考因素 。如此一來 ， 被外資和傳統沐浴品牌霸占多年的市場份額也逐漸被一些在該品類垂直細分領域深耕的品牌所稀釋 。
同時 ， 消費人群結構的變遷也推動了一些新興品牌快速崛起 。艾瑞咨詢數據顯示 ， 95后在網購人群中占據主力地位 ， 約1/4電商用戶為95后 ， 人口占比最大 ， 粘性最高 ， 下單較為頻繁 。同時 ， 95后實力種草 ， 崇尚個性 ， 拒絕跟風 ， 熱衷潮品但不綁定品牌 ， 對于新鮮事物都有較強的獵奇以及嘗試心態 。正是瞄準了這一群體的消費心理 ， 使得半畝花田可以順勢突圍 ， 成為線上身體護理品牌的一匹黑馬 。
半畝花田品牌成立于2010年 ， 最先依靠手足護理品類切入市場 ， 一直以來都采用電商化發展模式 ， 得以迅速發展 。目前 ， 已發展出由磨砂膏、身體乳、手足膜、除螨皂等多品類組成的成熟產品線 ， 可以看出 ， 半畝花田是一個擅長從小眾品類中發現機會的品牌 。目前 ， 半畝花田已成為線上多個小眾品類牌銷量排名靠前的品牌 。
采訪人員通過淘寶搜索發現 ， 目前 ， 其官網在售SKU有40多個 ， 包含面部護理、手足護理、身體護理等多品類 ， 多款明星產品被成列在首頁 。每一款明星單品都有一個銷量標簽 ， 乳木果身體磨砂膏為全網身體護理銷量冠軍；神經酰胺身體乳累計熱銷210萬；寡肽凍干粉累計熱銷30萬；苦參凈螨皂月銷40萬+ 。同時 ， 其手膜、足膜、煙酰胺身體磨砂膏、海藻顆粒面膜、氨基酸潔面乳等多款產品月銷均破5萬 。

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通過準確把握年輕消費群體的消費心理及其喜好 ， 半畝花田在產品宣傳過程中強調其成分和功效 ， 比如其身體磨砂膏主打乳木果成分和去雞皮功效 ， 苦參凈螨皂的功效自然是不言而喻了 ， 其它產品也能從產品名稱中對其所強調的概念和成分一目了然 。一方面滿足了消費者對于產品效果的幻想 ， 另一方面也相當于把目標受眾進行了再一次聚焦 ， 通過成分牢牢的鎖定“成分黨“ 。
從產品價格來看 ， 半畝花田產品的價格在29-129元之間 ， 對于消費者來說 ， 試錯成本較低 ， 也滿足短視頻平臺上用戶所能接受的產品成交價格 ， 容易通過直播、網紅帶貨 。

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