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新iPhone將發，可消費者換手機的速度越來越慢了( 二 )

小知識蘋果手機廠商更換升級手機市場攝像頭智能手機科普品牌增長


“從我們的調研來看 ， 在人們獲得5G網絡（下一代的超快速移動網絡 ， 預計至少要到2020年才會推出）以前 ， 似乎沒有什么東西會促使他們急于去換手機 。 ”
市場格局變化
盡管全球智能手機市場規模比以往任何時候都要大 ， 年出貨量接近15億臺 ， 但很多的發達市場已經陷入衰退 ， 銷量呈現同比下降 。 美國、中國、日本和英國——全球最大的四個手機市場——在過去一年里要么出現增長放緩 ， 要么零增長 。
曾經紅極一時的黑莓手機
市場增長停滯不前 ， 可能會擠掉一些體量較小的手機廠商 。 一些行業先驅者已經萎靡不振：曾經稱霸手機市場的黑莓已經停止生產手機；首臺Android手機生產商HTC可能會出售公司；韓國的LG移動部門在8個虧損季度里共計虧損18億美元（約合14億英鎊） 。 索尼取得了盈利 ， 但只是在幾乎完全撤出日本本土市場以后才做到這一點 。
與此同時 ， 中國廠商比如華為、OPPO、vivo也正在崛起 。 它們或許已經實現盈利 ， 不過它們沒有公布相關財務數據 。 “很多廠商在努力做大手機的銷量 ， 但在做大銷量的同時取得盈利并不是易事 。 ”咨詢公司CCS Insight分析師本·伍德（Ben Wood）指出 。 手機廠商的生死存亡 ， 如今取決于它們能否維持用戶的忠誠度 ， 能夠吸引他們購買價格更高、盈利性更好的機型 。
缺乏真正的吸引力
Dixons Carphone的CEO賽博·詹姆斯（Seb James）上個月表達了手機市場最終會復蘇的希望 。 但該市場距離復蘇還很遙遠 。 IDC預計 ， 未來5年全球手機市場年復合增長率將只有3.3% 。 雖然新興市場還遠未達到飽和狀態 ， 但它們面臨著數據流量、手機和穩定網絡建設的成本問題 ， 更不用說它們糟糕的經濟狀況了 。 南美洲和非洲曾被認為是下一個重大增長機會 ， 但它們目前增長緩慢 ， 甚至毫無增長 。
那究竟為什么會這樣呢？分析師們指出 ， 手機公司用盡了過往的種種技術招數——攝像頭 ， 觸控屏——如今每一項功能改進看起來都只是增量升級 ， 盡管它歷經了數年的辛勤研發 。 “追溯回2007年1月 ， 有一樣主導性的設計（第一代iPhone的觸控屏） ， 而10年后 ， 各家廠商都是在圍繞同樣的外形和觸感進行升級迭代 。 ”
美國市場研究機構Creative Strategies的卡羅琳娜·米拉內西（Carolina Milanesi）稱 ， 在那十年間 ， 只有一樣功能特性真正驅動人們去升級手機 。 “更大的屏幕成為了手機最大的銷售驅動力 ， 它也曾是驅使消費者從iPhone轉用其它品牌手機的最大因素 。 數百萬像素級攝像頭的競賽有段時間也曾帶來助力 ， 如今雙攝像頭（帶有兩個鏡頭、可強化變焦的手機）也是如此 。 我想 ， 其余的功能特性 ， 如防水等等 ， 都沒那么重要 。 ”
有什么東西足夠吸引我們去升級手機嗎？IDC的杰羅尼莫指出 ， 給你的屏幕中的場景帶來圖像和數據疊加效果的增強現實技術可能會帶來幫助：它本月將會通過新一代移動操作系統iOS 11進入iPhone ， 谷歌也剛剛為高端Android手機推出類似的軟件 。 他說 ， “增強現實將會開啟一種全新的體驗 ， 它將會是像從鍵盤轉向觸控屏那樣的重大變化 。 ”
【新iPhone將發，可消費者換手機的速度越來越慢了】在位于倫敦攝政街的蘋果店 ， 24歲的奧利維亞·溫特（Olivia Winter）仍無意更換手機 。 “我對于獲得最新的手機并無興趣 。 我需要手機來打電話、發短信和拍照 ， 但我不會在看到有人還在使用iPhone 4的時候發出‘我的天啊’的驚呼 。 ”

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