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iPhone XR銷量不佳，蘋果用以舊換新大幅打折促銷

小知識分析師蘋果手機科普銷量


iPhone XR銷量不佳，蘋果用以舊換新大幅打折促銷



網易科技訊 12月5日消息 ， 據國外媒體報道 ， 蘋果公司正通過提高回購設備價值進行打折促銷 ， 從而提振iPhone XR的銷售 ， 這在此前是比較少見的 。
據一位知情人士透露 ， 在iPhone XR上市的前后幾天 ， 蘋果高管將一些營銷人員從其他項目調到iPhone XR項目上來 ， 以提振公司這款手機的銷售 。 這位人士稱這是一次“消防演習” ， 并間接承認這些設備的銷量可能會低于預期 。 在討論公司戰略變化時 ， 該人士要求匿名 。
從那以后 ， 蘋果開始實施了一系列積極的折價優惠 ， 暫時降低了部分最新款iPhone的價格 。 對于近年來一直通過提高設備價格以提振營收和利潤的蘋果來說 ， 這是罕見的一步 。 蘋果發言人特魯迪·穆勒(Trudy Muller)拒絕對此進行置評 。
周日晚上 ， 蘋果在其網站頂部增加了一條新的iPhone XR促銷廣告 ， 以499美元的超低價格推廣iPhone XR ， 比官方標價整整低了300美元 。 該廣告在頁面底部以星號標注并進行了相應描述 ， 要求消費者用兩年前購買的高端手機iPhone 7 Plus以舊換新 。
自10月初以來 ， 由于iPhone的需求不斷減弱 ， 蘋果市值已縮水約五分之一 。 周一 ， iPhone供應商Cirrus Logic公司將假日銷售預期下調了16% ， 原因是“最近智能手機市場疲軟” 。 蘋果也已停止發布iPhone的銷量報告 ， 這引發了外界對其最重要產品不再增長的擔憂 。
當地時間周二蘋果公司股價下跌4%至177.75美元 。 匯豐銀行下調了蘋果的股票評級 ， 稱當前iPhone的銷量增長已經結束 。 該行分析師在一份致投資者的報告中寫道:“蘋果的成功在于 ， 它推出了非常受歡迎且價格昂貴的產品 ， 但如今正面臨市場飽和的現實 。 ”
新的營銷舉措可能會提振假日銷售 ， 并幫助蘋果實現增加蘋果設備使用量的更大目標 。 不過 ， 這種做法可能會削弱分析師的一個關鍵看漲觀點：即價格上漲將彌補銷量的低迷不振 。
上周該公司開始提供限時促銷 ， 將舊款iphone的折價提高了25美元至100美元 。 據另一位知情人士透露 ， 蘋果零售店的員工最近幾周還被告知 ， 要多向店內消費者提及這一計劃 。 上周 ， 一些日本無線運營商還通過補貼方式下調了iPhone XR的價格 。
去年 ， 人們對iPhone X的銷售也有類似的擔憂 ， 但最終這款手機賣得很好 。 當然 ， 蘋果以前也使用過類似的營銷策略 。 2007年 ， 蘋果將iPhone的價格下調了200美元 ， 這距離iPhone發布還不到三個月的時間 。 2008年iPhone 3G問世時 ， 蘋果與運營商合作向消費者進行補貼 。 過去 ， 蘋果也曾悄然提高過老款iPhone的折價價值 。
蘋果營銷主管格雷格·喬斯維克(Greg Joswiak)上周表示 ， 自10月底上市以來 ， iPhone XR一直是公司最暢銷的產品 。
但投行Wedbush Securities分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）稱 ， 盡管采取了這些措施 ， ”考慮到我們現在已經看到iPhone周期的結束 ， 投資者非常關注iPhone以外的公司長期戰略和增長 。 ”“在一個如此嚴峻的科技環境中 ， 投資者的疑惑不會給蘋果公司帶來任何好處 。 ”
目前 ， 蘋果正在開發幾款新產品和服務 ， 其中包括增強現實頭戴設備、自動駕駛汽車技術 ， 以及原創視頻等數字產品 。 分析師還預計 ， 新的業務模式將以訂閱用戶為中心 。
這些選擇比iPhone的風險更大 。 10年來 ， iPhone吸引了數百萬消費者 ， 讓他們甘愿每兩年支付數百美元購買一部新手機 。 雖然Netflix在數字視頻領域遙遙領先 ， Alphabet旗下的Waymo是自動駕駛汽車市場當之無愧的領導者 ， 亞馬遜的Prime服務也鎖定了在線訂閱量的領先地位 ， 但增強現實技術并沒有受到公眾的同樣追捧 。

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