前不久 ， 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示 ， 截至2020年12月 ， 中國(guó)的短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億 ， 較2020年3月增長(zhǎng)1億 ， 占網(wǎng)民整體的88.3% 。
手指在屏幕上劃一劃 ， 便可即刻從一段畫(huà)面進(jìn)入另一個(gè)場(chǎng)景 。 據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù) ， 抖音的日活躍用戶(hù)已經(jīng)突破了6億 。 刷短視頻 ， 已經(jīng)成為許多中國(guó)人每天業(yè)余休閑的新習(xí)慣 。
旅游的好幫手
“花城的市花開(kāi)遍了整個(gè)廣州城 。 它的花語(yǔ)告訴我們：珍惜身邊的人 ， 珍惜身邊的幸福 。 ”一位短視頻博主在微信視頻號(hào)上傳了一段視頻 ， 寫(xiě)下這樣一段注腳 ， 引來(lái)許多網(wǎng)友的點(diǎn)贊 ， 激發(fā)了人們對(duì)廣州的向往和回憶 。
微信團(tuán)隊(duì)表示 ， 微信視頻號(hào)天然契合城市形象和旅游場(chǎng)景 ， 包含旅游元素的視頻內(nèi)容可快速激發(fā)旅游欲望 ， 吸引游客出行 ， 游客也喜歡通過(guò)短視頻分享旅游見(jiàn)聞 。 同時(shí) ， 視頻號(hào)創(chuàng)作門(mén)檻低、便于社交分享等優(yōu)勢(shì) ， 有助于幫助文旅行業(yè)復(fù)蘇 。
2020年以來(lái) ， 疫情給文旅行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊 ， 微信聯(lián)合騰訊文旅研究院和機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“好看中國(guó)”計(jì)劃 ， 通過(guò)短視頻來(lái)助力中國(guó)的文旅復(fù)蘇 。
如今 ， 短視頻已成為許多城市、景區(qū)展示形象和面貌的窗口 ， 成為一張張“動(dòng)態(tài)名片” 。 這個(gè)牛年春節(jié) ， 微信還聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)和各地景區(qū)舉辦了“好看中國(guó)年·云游視頻號(hào)”活動(dòng) ， 通過(guò)短視頻大賽和直播等形式給就地過(guò)年的用戶(hù)提供“云游”內(nèi)容 。
廣東旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃細(xì)花在2020年申請(qǐng)開(kāi)通了視頻號(hào) ， 去年8月和9月的月餅銷(xiāo)售季 ， 她在視頻號(hào)上接連給旅控集團(tuán)旗下13家酒店的月餅推介帶貨 ， “如果不知道我是誰(shuí)的人 ， 可能會(huì)以為我是個(gè)賣(mài)月餅的 。 ”黃細(xì)花笑稱(chēng) 。 借助視頻號(hào)的傳播力 ， 黃細(xì)花還跟失聯(lián)的老友重新聯(lián)系上了 。
黃細(xì)花發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)是一個(gè)很好的傳播形式 ， 在她的一條視頻下 ， 點(diǎn)贊就有2000多 ， 觀(guān)看量有十幾萬(wàn) 。 黃細(xì)花表示：“大家都很關(guān)注 ， 許多人給我留言、發(fā)私信 。 我從這里看到海量信息 ， 有許多對(duì)我非常有啟發(fā) 。 ”
解惑的好助手
從最初的靠娛樂(lè)大眾來(lái)博人眼球 ， 到如今能為用戶(hù)解決許多生活中的實(shí)際困難 ， 短視頻的內(nèi)容越來(lái)越豐富 ， 也越來(lái)越實(shí)用 。
家在山東的張倩是一名“60后” ， 最近也嘗到了短視頻的甜頭 。 “最早下載抖音 ， 是孩子回家推薦給我們的 ， 平時(shí)也就是無(wú)聊的時(shí)候偶爾看一看 ， 并沒(méi)有特別在意其中的內(nèi)容 。 ”張倩說(shuō) ， 直到有一次 ， 家里人想吃鲅魚(yú)餡水餃但都不會(huì)做 ， “當(dāng)時(shí)想到自己抖音上關(guān)注了一個(gè)分享許多美食的人 ， 于是就在里面搜索了一番 ， 還真發(fā)現(xiàn)了視頻教程 。 從那之后 ， 只要遇到不會(huì)做的菜 ， 不會(huì)做的手工 ， 我都會(huì)在軟件里面搜一搜 ， 都能很好地解決我的難題 。 ”
2020年 ， 因疫情原因 ， 許多學(xué)校將課堂搬到了線(xiàn)上 ， 清華大學(xué)、北京大學(xué)的一場(chǎng)直播課程更是有成千上萬(wàn)的網(wǎng)友在線(xiàn)觀(guān)看 ， 許多網(wǎng)友為這一打破大學(xué)圍墻的創(chuàng)新舉動(dòng)叫好 。 有數(shù)據(jù)顯示 ， 過(guò)去的一年 ， 有超過(guò)3600萬(wàn)人次觀(guān)看了清華大學(xué)在抖音上的直播 。
的確如此 ， 隨著短視頻發(fā)展走向縱深 ， 視頻內(nèi)容的質(zhì)量有了明顯提升 ， 專(zhuān)業(yè)化、垂直化的程度也比以前更深 。 疫情期間 ， 大家宅在家中的時(shí)間明顯增多 ， 在家里怎么健身 ， 短視頻里搜一搜就能找到許多健身達(dá)人的分享；想要買(mǎi)一輛車(chē) ， 但了解得又不是很多 ， 該如何選擇 ， 短視頻里搜一搜就能找到汽車(chē)達(dá)人的試駕測(cè)評(píng)……越來(lái)越多種類(lèi)齊全、內(nèi)容精良的短視頻 ， 正在給更多的人帶來(lái)生活上的便利 。
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