蘋果重回第一 否極泰來還是回光返照
中國農歷新年的到來，似乎為遠在美國的蘋果公司也帶去了好運 。 2月4日，正當我國人民辭舊迎新之際，蘋果公司的股價驚現大漲，盤中漲幅一度超過3%，奪回了科技股市值第一的寶座 。 此后兩天，蘋果、微軟、亞馬遜這幾大巨頭的股價交替上漲，市值第一寶座的主人來回變換 。 到2月6日，蘋果公司的優勢漸趨穩定，在收盤時以8215.9億美元的市值牢牢站在了市值榜的首位，這一數字要比位列第二的微軟足足高出81.1億美元 。
在過去的幾個月中，蘋果公司的股價經歷了坐過山車似的起伏 。 去年8月，其市值突破一萬億美元大關，成為人類歷史上首家萬億級公司 。 然而，在其后的三個多月中，蘋果公司的股價下跌近20%，被很多分析機構貼上不被看好的企業的標簽 。 在此背景下，蘋果股價的這次反彈就特別值得玩味 。
那么，究竟是什么力量促成蘋果股價的這次回升？對蘋果而言，這究竟是否極泰來，還是回光返照？
銷售反彈帶動此輪股價回升
在筆者看來，促成此輪股價大漲的最重要因素，是蘋果對其定價策略的調整 。
說起蘋果產品的價格，想必很多人都會說一個字——“貴”！以手機為例，從iPhone 4開始，蘋果手機的發售價就從沒有下過5000元 。 自iPhone X起，蘋果更是讓定價高過了1萬元 。 這一價格，已大致相當于3臺配置相近的國產手機 。
蘋果的這種高價策略為其帶來了豐厚利潤 。 數據顯示，蘋果在整個手機市場上的銷售份額只有不到20%，但其利潤占比卻超過90% 。 從總量上看，iPhone的利潤大約相當于三星手機的3.6倍，是我國四大品牌手機利潤總和的3倍多 。 對于這種利用高售價換取高利潤的策略，蘋果公司CEO庫克自豪地說：“我們在乎的不是賣多少手機，而是能賺到多少錢！”
在很長一段時間里，蘋果的高價策略是成功的 。 在喬布斯時代，蘋果依靠其持續的創新和優秀的體驗感，樹立起了良好的口碑 。 曾幾何時，蘋果就是優秀手機的代名詞，因此即使價格遠高于其他品牌，消費者依然愿為其買單 。 然而，在喬布斯去世后，蘋果的創新速度漸趨遲緩 。 雖然蘋果還在不斷地推出新產品，但每代產品之間的差距卻變得越來越小 。 在iPhone X發售時，就有網友吐槽說，從配置和性能上看，iPhone X與iPhone 8幾乎是一樣的，但價格卻足足高出了2000元 。 此后的iPhone XS和iPhone XR，則更是除外觀上的變化外，沒有實質上的改動 。
這種只漲價、不創新的做法讓蘋果失去了消費者的信任 。 在2018財年，蘋果手機的銷售利潤依然保持了上漲態勢，但其銷售量已出現大幅下降 。 2019財年一開始，這一策略的弊端更清晰地顯露出來 。 盡管在美國，蘋果的銷售收入依然上漲，但在我國等新興市場國家，其收入和利潤則出現大幅下跌 。 而這些下跌，就是導致蘋果股價在前段時間出現大幅下挫的最重要原因 。
消費者的不買賬終于讓蘋果低下了高傲的頭，促使其對自己的價格策略進行調整 。 今年1月11日，幾大電商平臺先后對iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max進行了降價 。 在某電商，蘋果2018款新品定價已被調至與2017款相似的水平 。
價格調整的收效十分明顯 。 今年1月，蘋果的銷售量出現大幅反彈 。 正是這樣的反彈，成功驅散了市場對蘋果的悲觀情緒，成為支撐這輪股價回升的最重要力量 。
暫出低谷未來走勢仍不明朗
盡管價格策略的調整讓蘋果暫時走出了低谷，但在筆者看來，其未來的走勢依然不太明朗 。
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