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直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期 5G發(fā)展或催生技術(shù)變革

科普小知識(shí)融資緊縮直播行業(yè)飽和電商食品電競(jìng)直播平臺(tái)監(jiān)管


直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期 5G發(fā)展或催生技術(shù)變革



2018 年， 直播行業(yè)開始進(jìn)入洗牌期 。 這一年， 有風(fēng)靡全國(guó)的直播答題， 有走上運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的電競(jìng)直播， 有走入大眾視野的直播電商;有虎牙、映客等一線平臺(tái)扎堆上市， 也有網(wǎng)易薄荷等平臺(tái)的寂寞離開;有KK 直播等平臺(tái)用正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)主流， 也有不斷趨嚴(yán)政策監(jiān)管下的行業(yè)緊縮;有鄉(xiāng)村主播通過直播點(diǎn)燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展希望， 也有主播觸碰紅線黯然退出直播舞臺(tái)……
但也是在這一年， 直播依然通過內(nèi)容的創(chuàng)新， 平臺(tái)、公會(huì)、主播等各個(gè)環(huán)節(jié)的頑強(qiáng)努力， 展現(xiàn)其旺盛的生命力 。
艾媒直播行業(yè)高級(jí)分析師劉杰豪在以“盤點(diǎn)·展望|2019年直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？”為題的線上論壇上表示， 2018年直播行業(yè)的融資明顯向頭部直播平臺(tái)傾斜， 中小型直播平臺(tái)獲取融資難度大， 不少缺少現(xiàn)金流和造血能力的平臺(tái)被淘汰出局， 這些進(jìn)一步推進(jìn)2018年直播行業(yè)內(nèi)部洗牌局面 。 同時(shí)， 在整體行業(yè)逐步成熟的背景下， “直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放 。 直播+公益， 直播+電商、直播+音樂和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破天花板的主要方式 。
2018 年， 直播行業(yè)開始進(jìn)入洗牌期 。 這一年， 有風(fēng)靡全國(guó)的直播答題， 有走上運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的電競(jìng)直播， 有走入大眾視野的直播電商;有虎牙、映客等一線平臺(tái)扎堆上市， 也有網(wǎng)易薄荷等平臺(tái)的寂寞離開;有KK 直播等平臺(tái)用正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)主流， 也有不斷趨嚴(yán)政策監(jiān)管下的行業(yè)緊縮;有鄉(xiāng)村主播通過直播點(diǎn)燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展希望， 也有主播觸碰紅線黯然退出直播舞臺(tái)……
【直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期 5G發(fā)展或催生技術(shù)變革】但也是在這一年， 直播依然通過內(nèi)容的創(chuàng)新， 平臺(tái)、公會(huì)、主播等各個(gè)環(huán)節(jié)的頑強(qiáng)努力， 展現(xiàn)其旺盛的生命力 。
艾媒直播行業(yè)高級(jí)分析師劉杰豪在以“盤點(diǎn)·展望|2019年直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？”為題的線上論壇上表示， 2018年直播行業(yè)的融資明顯向頭部直播平臺(tái)傾斜， 中小型直播平臺(tái)獲取融資難度大， 不少缺少現(xiàn)金流和造血能力的平臺(tái)被淘汰出局， 這些進(jìn)一步推進(jìn)2018年直播行業(yè)內(nèi)部洗牌局面 。 同時(shí)， 在整體行業(yè)逐步成熟的背景下， “直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放 。 直播+公益， 直播+電商、直播+音樂和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破天花板的主要方式 。
“如果用關(guān)鍵詞形容的話， 2018年的直播行業(yè)， 更像是‘回歸初心’ 。 ”柳翠霞今日網(wǎng)紅主編提到， 經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)、野蠻生長(zhǎng)、行業(yè)監(jiān)管， 直播行業(yè)更回歸到原始的用戶訴求：提供直播內(nèi)容， 注重人與人的互動(dòng) 。 整個(gè)行業(yè)越來越規(guī)范化、規(guī)?；?， 回歸到追尋直播對(duì)于用戶能產(chǎn)生何種價(jià)值的探尋中 。
相比短視頻、共享經(jīng)濟(jì)、人工智能等風(fēng)口， 直播行業(yè)逐漸步入穩(wěn)步前行的階段， 直播行業(yè)資源越發(fā)集中， 不再是那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的“千播大戰(zhàn)”時(shí)代， 而是憑“真金白銀”實(shí)力的割據(jù)時(shí)代 。 面對(duì)這樣的環(huán)境， 2019年， 直播行業(yè)的發(fā)展會(huì)有哪些趨勢(shì)？
對(duì)此， KK直播副總經(jīng)理都漢鈞認(rèn)為， 一是， 5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革 。 隨著我國(guó)5G將正式走向商用， 將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間 。 對(duì)于直播行業(yè)來說， 5G不只是可以消除卡頓， 也可以讓直播畫質(zhì)更好， 畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)， 將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能、云計(jì)算、IoT和VR技術(shù)走向成熟， 同時(shí)也會(huì)大大提高運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的效率， 提升觀眾體驗(yàn) 。
二是， 渠道和市場(chǎng)下沉， “走到海外”成為潮流 。 三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， 有著更多的閑暇娛樂時(shí)間， 近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣， 也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間 。 另一方面， 更多直播平臺(tái)都已瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)以獲取更大增長(zhǎng)空間 。 如東南亞等沿線各國(guó)獲得了大量的中國(guó)投資， 同時(shí)不少地區(qū)都在積極推進(jìn)數(shù)字化政策， 像KK的Stream Kar選擇印巴地區(qū)作為主戰(zhàn)場(chǎng)， 也是基于這些原因做出的考慮 。

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