奈爾寶|室內(nèi)兒童游樂場，藏著未來的迪士尼？
撰文 | 謝璇
編輯 | 房煜
圖片來源 | 攝圖網(wǎng)
“其實(shí)都差不多?！?br />
雖然小葉的孩子只有2歲，但她已經(jīng)帶著孩子玩遍了北京的各大室內(nèi)游樂場。根據(jù)她的總結(jié)，中小品牌的室內(nèi)游樂園無論是安全還是清潔程度，都相對差一些，因此她更信賴如meland、奈爾堡、蜜糖國、暖親這樣的大型連鎖品牌。
在媽媽們的眼里，遍布北京的大中小型室內(nèi)游樂場區(qū)別并不大：有的全部是室內(nèi)項(xiàng)目，有的則開辟了室外空間，有的離家較近，有的則更方便跟朋友約會，有的游樂場則因?yàn)殚_辟了“泥塘挑戰(zhàn)”和“大滑梯”等項(xiàng)目而備受孩子喜愛。
隨著購物中心的快速發(fā)展，以及兒童空間的商業(yè)化趨勢，親子業(yè)態(tài)成為了幾乎所有商場的引流利器。越來越多高端、元素豐富、奪人眼球、環(huán)境舒適的室內(nèi)游樂項(xiàng)目異軍突起，他們以“兒童樂園的愛馬仕”“室內(nèi)迪士尼樂園”為標(biāo)榜，用絢爛的設(shè)計(jì)和全新的消費(fèi)體驗(yàn)吸引著年輕且挑剔的父母們。
這是個有著巨大潛力的市場。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，我國約80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%至50%。中研普華研究指出，2021年我國室內(nèi)兒童游樂園市場規(guī)模將達(dá)1490億元，對比2016年增長近40%。
但這又是個非常聚焦且細(xì)分的市場?？v觀近年來的融資消息，除meland、奈爾寶這樣的頭部連鎖企業(yè)可以獲得高額融資外，大部分品牌還僅僅停留在某一個城市的網(wǎng)紅打卡地上，難以通過吸引資金進(jìn)入，而形成大規(guī)模復(fù)制。
一方面，是始終旺盛的需求，另一方面，是不高的行業(yè)門檻，口味刁鉆的消費(fèi)者，以及分散的市場格局。
這既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。
百億獨(dú)角獸
從一級市場投資看，兒童游樂園一直在資本的雷達(dá)之內(nèi)。2021年11月，室內(nèi)游樂運(yùn)營商樂的文化完成數(shù)億元融資，由華潤國調(diào)廈門消費(fèi)基金戰(zhàn)略領(lǐng)投。
樂的文化旗下品牌包括meland、meland club、meland café、星際傳奇及反斗樂園等，是中國規(guī)模最大的跨業(yè)態(tài)、多品牌的室內(nèi)游樂運(yùn)營商，聚焦親子游樂和潮流游藝兩大板塊。
全國直營門店超230家，覆蓋包括北上廣深在內(nèi)的50余個一二線城市，年服務(wù)客群超2000萬人次，總經(jīng)營面積近30萬平方米。截至2021年，樂的文化旗下親子品牌meland累計(jì)規(guī)模超100家，其中高端旗艦品牌meland club 25家。
根據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)顯示，該公司成立后的第7年才實(shí)現(xiàn)了首輪融資，本輪融資是其第二次對外融資，或成為室內(nèi)游樂領(lǐng)域所獲得的最大筆融資之一。
僅僅兩個多月后的2022年01月29日，樂的文化又引進(jìn)了由深圳三匯常青創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)和龍柏資本的戰(zhàn)略融資。
公開信息顯示，深圳市樂的文化有限公司成立于2013年4月17日，法定代表人為謝俊，注冊資本為5771.5萬元，公司對外投資企業(yè)共計(jì)203家。
隨著資本的注入，樂的文化的擴(kuò)張步伐正在明顯加快。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年期間，該公司的商標(biāo)申請數(shù)量出現(xiàn)了大幅增長。
圖片信息：商標(biāo)申請年份趨勢
圖片來源：愛企查
而謝俊以及樂的文化的創(chuàng)業(yè)史，幾乎就是了國內(nèi)室內(nèi)游樂項(xiàng)目的發(fā)展全過程的縮影。
1996年室內(nèi)兒童游樂場“反斗樂園”誕生。21世紀(jì)初葉，隨著“百貨+超市”經(jīng)營模式快速發(fā)展，反斗樂園開始以連鎖品牌形式走向全國。
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