今年5月10日是第六個“中國品牌日”。在中國廣告主協會舉辦的“加強自主品牌建設，助力高質量發展”專題座談會上，iiMedia Research（艾媒咨詢）和中國廣告主協會聯合發布了《2022年中國品牌營銷及消費行為監測報告》。報告對廣告受眾及消費趨勢作出了調研分析。
廣告內容：簡約風廣告最受消費者青睞
調研數據顯示，簡約風、國潮風、歐式復古風廣告受到消費者青睞的比例為65.8%、46.4%和40.5%，近年來，廣告風格呈現多樣化。
艾媒咨詢分析師認為，廣告風格作為品牌營銷風格的載體，在一定程度上反映了潮流趨勢，承載了品牌的定位和調性。近兩年國潮概念就十分火熱，成為了當下潮流，豐富的中國元素和時尚的包裝風格也深受消費者的喜愛。
廣告內容：視覺沖擊更容易讓消費者印象深刻
調研數據顯示，讓70.4%的消費者印象深刻的是廣告的視覺沖擊，53.0%的消費者對搞怪、無厘頭的廣告內容印象頗深，另外，洗腦的音樂和臺詞也讓42.2%的消費者記住了廣告。
艾媒咨詢分析師認為，具備視覺沖擊性、趣味性的廣告利用夸張、有趣的藝術表現手法，反復出現在消費者視野，在大眾心中初步建立品牌認知。這也是品牌營銷的重要表現形式，甚至有可能因此一夜走紅，成功“出圈”，高效樹立品牌知名度。
營銷方式：明星代言推廣更容易被消費者接受
調研數據顯示，明星代言/網紅推廣、短視頻植入、素人分享筆記是消費者最喜歡的品牌營銷方式。艾媒咨詢分析師認為，無論是明星和網紅的推廣，還是短視頻植入、素人筆記，其圈層涵蓋了專業用戶、半專業用戶到個人用戶，覆蓋范圍廣，加上其對產品的意見對消費者選購產品具有參考意義，自然成為消費者接觸多且受喜愛的品牌營銷方式。
【 中國廣告主協會|2022年中國品牌營銷受眾調研分析：簡約風受青睞，視覺沖擊讓人印象深刻】隨著品牌效應逐漸被不同圈層的消費者重視，講好品牌故事，塑造品牌性格和精神內涵成為解決訴求的關鍵。品牌營銷將通過品牌故事打造差異化的性格格調，完善品牌內涵，將品牌元素與產品深度結合，與目標消費者群體互相呼應，產生共鳴，進一步放大品牌效應，得到消費者的認同。
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