市場滲透率是對(duì)市場上當(dāng)前需求和潛在市場需求的一種比較 。
拓展資料：市場滲透是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一種，即立足于現(xiàn)有產(chǎn)品，充分開發(fā)其市場潛力的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，因而也被稱為企業(yè)最基本的發(fā)展戰(zhàn)略 。
而在市場滲透戰(zhàn)略的前提下，預(yù)期目標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)，與當(dāng)時(shí)市場可能擁有的產(chǎn)品或服務(wù)的比例，稱為市場滲透率 。計(jì)算公式為預(yù)期市場需求/潛在的市場需求 。
對(duì)于有形的商品，也可以指在被調(diào)查的對(duì)象(總樣本)中，一個(gè)品牌(或者品類、或者子品牌)的產(chǎn)品，可能的使用(擁有)者的比例 。它是一個(gè)品牌在市場中位置的總和，是多年形成的結(jié)果 。
【什么是滲透率】市場占有率指實(shí)際占有額度，即一個(gè)品牌產(chǎn)品的銷售額在所有這個(gè)品類產(chǎn)品中的份額 。而滲透率指的是這個(gè)市場可能擁有的這個(gè)品類的份額 。比如對(duì)于美國市場的租賃行業(yè)，預(yù)計(jì)融資租賃業(yè)務(wù)占全部租賃市場融資額的30%，即融資租賃的市場滲透率為30% 。[1]而現(xiàn)在融資租賃只占了10%，則占有率為10% 。
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