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以舊換新|11年后再啟“以舊換新”居然之家為何“收破爛兒”

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2022年5月24日，在居然之家舉行的“踐行綠色消費，共創(chuàng)低碳環(huán)?！币耘f換新戰(zhàn)略發(fā)布會上，居然之家集團執(zhí)行總裁王寧表示，“以舊換新”作為居然之家助力國家循環(huán)經(jīng)濟、滿足消費者換新和拉動行業(yè)銷售增長的重要舉措，將在構建家居消費新場景、助力消費升級和行業(yè)健康發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。此前2011年，居然之家就曾主導過一場以家具“以舊換新”為名的便民活動。
以舊換新|11年后再啟“以舊換新”居然之家為何“收破爛兒”

【 以舊換新|11年后再啟“以舊換新”居然之家為何“收破爛兒”】居然之家集團執(zhí)行總裁王寧
11年后再啟“以舊換新”，居然之家為何“收破爛兒”？
再啟“以舊換新”
5月24日，當北京商報采訪人員打開洞窩App時，發(fā)現(xiàn)“舊換新，超劃算”主題活動出現(xiàn)在主界面上方，消費者可以先賣舊物，領取優(yōu)惠券，再購買新品，目前舊物品已覆蓋柜類、沙發(fā)、床、床墊、家電、茶幾等多個品類，最高可抵扣500元。
家具“以舊換新”，是居然之家在2011年9月10日推出的一項便民活動，目的是幫助消費者處理家中占地方的舊家具，鼓勵消費者購買新家具，2012年在居然之家全國店面進行推廣。2014年，居然之家又將“以舊換新”延伸至建材領域。
王寧在發(fā)布會上表示，“面對如何解決老百姓舊家具回收難、處理難的痛點以及舊家具低碳綠色拆解、循環(huán)再利用的產(chǎn)業(yè)難題，居然之家經(jīng)過前期大量的市場調(diào)研和深入探索，從解決消費者和產(chǎn)業(yè)端痛點出發(fā)，聯(lián)合廣大廠商利用自主研發(fā)的‘洞窩’數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務平臺的線上化優(yōu)勢、智慧物流的專業(yè)維修加工、翻新和送配裝一體化能力以及遍布全國的網(wǎng)絡和渠道優(yōu)勢，推出了家具‘以舊換新’活動”。
推家具“以舊換新”戰(zhàn)略，是居然之家相應國家號召的重要舉措，目的之一是實現(xiàn)節(jié)能減排。《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，我國要在2030年實現(xiàn)“碳達峰”，2060年實現(xiàn)“碳中和”。2022年1月25日，國務院新聞辦公室在新聞發(fā)布會上提出，要提升傳統(tǒng)消費能級，汽車、家電、家具、餐飲是消費的“四大金剛”，鼓勵開展家電家具以舊換新。
目前居然之家“以舊換新”活動已經(jīng)全面啟動。2022年4月20日，北京地區(qū)開始試運行；5月1日，京津地區(qū)開始試運行，已覆蓋13家核心賣場，吸引60家行業(yè)品牌參與，惠及4000名消費者；預計6月在洞窩App打造二手家具交易平臺。
布局二手家具
回收舊家具，再將家具翻新賣出去，讓人聯(lián)想到“收破爛兒”，居然之家此舉用意何在？
王寧表示，居然之家推“以舊換新”，是對二手家具換新市場的一次重要布局，或將開辟業(yè)績增長新通路，“在主動上門回收消費者舊家具的同時給予換新補貼，拓寬流量入口，賦能家具廠商挖掘和搶占巨大的換新增量市場，徹底激發(fā)消費者的消費升級需求”。
居然之家集團副總裁李選選介紹，此次居然之家“以舊換新”有四大亮點：一是解決消費者舊家具處理難、回收難的痛點，提升消費黏性及服務體驗；二是挖掘增量客戶，解決商家在獨立開展新業(yè)務時的回收成本高、無消費背書、倉儲壓力大等問題；三是覆蓋新房用戶、二手房家裝用戶、舊房改造用戶、家具換新需求用戶；四是通過舊物交易、公益捐贈等方式，釋放舊家具的可利用價值。
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、北京市商業(yè)聯(lián)合會會長傅躍紅對“以舊換新”表示期待，“‘以舊換新’活動不僅涉及到消費端，也涉及供應鏈端，是對社會環(huán)境的保護，既能減少浪費，又能節(jié)約能源，是一件多贏的事情”。

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