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又一手機巨頭即將隕落：索尼將旗艦Xperia外包給第三方制造商

智能手機索尼Xperia

又一手機巨頭即將隕落：索尼將旗艦Xperia外包給第三方制造商

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盡管從未成為智能手機市場的主導者 ， 但多年來索尼一直在堅持生產其Xperia系列智能手機 。 但如今 ， 索尼已決定停止自主生產這些設備 。

索尼已經把其旗艦Xperia 1系列智能手機的生產轉交給第三方制造商 。 自2012年索尼宣布以10.5億歐元完成收購索尼愛立信 ， 更名為索尼移動（Sony Mobile）以來 ， 13年間一直堅持自行組裝旗艦機型 ， 現在終于不堪重負將生產外包 ， 這是索尼的一項長期戰略 ， 盡管其全球市場份額已不到1% ， 但索尼仍繼續在智能手機市場占據一席之地 。

索尼此前一直在三家工廠生產其Xperia旗艦手機 ， 其中兩家工廠位于泰國 ， 一家位于中國 。 如今索尼的官方網站上 ， 此前負責Xperia手機生產的泰國春武里和邦卡迪工廠 ， 以及中國無錫工廠均已撤下“Xperia智能手機”生產業務的描述 。

索尼已連續兩年不向中國和美國市場發售其旗艦智能手機 。 在中國 ， 索尼天貓和京東官方商城的所有手機產品都已下架 ， 雖然尚未官宣 ， 但索尼手機已形同“非正式”退出中國市場 。 在美國 ， 索尼未能與任何移動運營商達成協議 ， 這是Xperia系列未能在美國市場流行起來的主要原因 ， 也導致索尼停止向全球第三大智能手機市場發售其手機 。
那么 ， 這是否意味著索尼Xperia已經死了？似乎沒有 。 本月早些時候推出的索尼Xperia 1 VII似乎是在第三方公司外包生產的第一款旗艦手機 ， 而不是由索尼內部團隊負責 。 在更早些時候 ， 索尼早已悄悄將中端的Xperia 10系列產品交由ODM廠商設計生產 。

如今 ， 首款由第三方組裝的旗艦Xperia 1 VII已經上市 ， 在前幾天的文章中 ， 我們已經對其進行了介紹 。 Xperia 1 VII繼續使用與上代相同的6.5寸OLED HDR屏幕、相同的5000mAh電池以及三攝像頭系統 ， 僅在相機參數上帶來了改進 ， 而且堅持了令人詬病的2340 x 1080像素OLED顯示屏 。
【又一手機巨頭即將隕落：索尼將旗艦Xperia外包給第三方制造商】
索尼一段時間以來一直通過第三方制造商生產中端設備 ， 但此次轉變將高端設備也納入了第三方制造商的范疇 ， 似乎意味著索尼將徹底放棄自主生產Xperia手機 。 誠然 ， 這一轉變合情合理 ， 尤其是因為它可能有助于索尼降低旗艦手機的價格 。 但就目前而言 ， 這種情況似乎不會改變 ， 第三方制造的Xperia 1 VII不會降低手機價格 。 鑒于該手機未在中國內地上市 ， 港版12 + 256GB定價10199 港元 ， 約合人民幣 9411元；歐洲市場的售價為 1499歐元 ， 高達人民幣11980元 ， 這與去年同樣配備256GB存儲空間的基礎型號的起售價相同 。 幾乎可以肯定 ， 失去4K屏優勢的索尼旗艦注定遭遇去年一樣的滑鐵盧 。

索尼智能手機業務萎縮 ， 可以追溯到2014年 ， 當時的背景是中國手機品牌以高性價策略席卷市場 ， Sony Mobile 當年嚴重虧損（2204億日元） ， 甚至拖累了整個索尼集團的營運（凈虧損1260億日元） 。 為避免全面崩潰 ， 現任CEO十時裕樹提出了“確保獲利、不追求市占”的策略 ， 將產品線收窄至中高端市場 ， 專注于Xperia 1和 Xperia 10系列 ， 不再推出低端Xperia 5系列 。
相對地 ， 小米等國產品牌則以入門款式為主打 ， 通過薄利多銷來推升出貨量 。 索尼則避開這類利潤微薄的競爭 ， 將重點放在售價較高 ， 同時獲利也較佳的旗艦市場 ， 在生產成本高漲與日元貶值下 ， 仍可維持獲利空間 。
索尼移動業務總監大澤齊指出 ， “2024年度雖然市占看似下滑 ， 但新機銷售量增長 ， 使整體利潤實際上有所上升 。 ”他補充 ， “手機出貨統計包括舊機與新機的總量 ， 若新機占比提升 ， 自然能拉高利潤率 。 Xperia 1 VI就是例子 ， 其設計更貼近大眾市場 ， 例如放棄4K屏幕和簡化相機應用 ， 令用戶體驗更直觀 。 ”他又指出 ， “今年的Xperia 1 VII則延續這一方向 ， 并以AI功能為主打 ， 試圖吸引更多高端用戶 。 ”然而 ， 嘴硬歸嘴硬 ， 如今在“大本營”日本本土市場 ， 索尼手機的市場占有率都已跌出前五 ， 被小米擠在了后面 。

在智能手機業務之外 ， 索尼本身就是智能手機行業的頭部供應商 ， 為手機制造商提供高端攝像頭圖像傳感器系列 。 截至2024年第四季度 ， 索尼在該業務中的市場份額達到55% ， 預計今年將達到60% 。

雖然由第三方OEM代工生產是智能手機業界常態 ， 但鑒于索尼手機目前慘淡的市場占有率和用戶歡迎度 ， 怎么看都是下一個黑莓和LG ，2016年 ， 銷量慘淡的黑莓宣布外包手機業務后 ， 與TCL 簽署許可協議 ， 授權TCL設計、制造和銷售黑莓品牌移動設備 。 2018年 ， TCL推出了最后一款推向市場的黑莓手機BlackBerry Key2 ， 黑莓品牌從此死亡 。 眼見索尼手機即將重蹈覆轍 ， 成為下一個“時代的眼淚” 。
話說回來 ， 30年前的手機巨頭們 ， 如今只剩下碩果僅存的三星了 。

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