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報告：2029年美國AI搜索廣告支出將達260億美元，占比13.6%

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報告：2029年美國AI搜索廣告支出將達260億美元，占比13.6%

據路透社援引研究公司Emarketer的數據報道 ， 美國AI驅動的搜索廣告支出預計到2029年將接近260億美元 ， 占總搜索支出的比達到13.6% 。 這意味著相比今年預計僅略高于10億美元的支出 ， 將出現大幅增長 。 報告將這一激增歸因于AI技術的快速采用 ， 以及用戶定向投放能力的提升 。

與此同時 ， 隨著AI驅動的搜索廣告日益普及 ， 依賴傳統關鍵詞搜索廣告的公司可能會面臨收入下滑 。 AI搜索廣告的支持者認為 ， 這類產品為用戶提供了更大的便利性和參與度 ， 但對依賴舊有模式的公司構成了挑戰 。
搜索引擎巨頭部署AI搜索 ， 對抗AI聊天機器人

谷歌母公司Alphabet旗下的Google和微軟的必應（Bing）等主要搜索引擎正在整合AI能力 ， 以與OpenAI的ChatGPT和Perplexity AI等AI聊天機器人競爭 。 這些聊天機器人直接向用戶提供信息 ， 減少了用戶瀏覽多個搜索結果的需要 。
報告指出 ， 蘋果公司正在探索在其Safari瀏覽器中加入AI驅動的搜索功能 ， 這可能標志著其與谷歌長期合作關系的轉變 。
谷歌最近還通過增強Google Shopping（谷歌購物）功能 ， 將其AI驅動的搜索能力擴展到了快速消費品（CPG）領域 。
這份報告發布之際 ， 人們越來越擔憂用戶正轉向使用聊天機器人進行對話式搜索 。 這一趨勢可能會顛覆一些公司的商業模式 。 上個月 ， 在線教育公司Chegg宣布將裁員約248名員工 ， 原因是學生們轉而使用ChatGPT等AI工具 ， 而非傳統的教育科技平臺 。
Emarketer分析師Minda Smiley表示：“出版商和其他網站正感受到AI搜索帶來的陣痛 。 隨著流量流失 ， 我們看到出版商轉向訂閱和付費AI許可協議以增加收入 。 ”
目前AI搜索廣告支出占比0.7% ， 2029年達到13.6%
根據該報告 ， 當前美國AI搜索廣告支出約占搜索廣告總支出的0.7% 。 這一比例預計將顯著增長 ， 到2026年達到1.3% ， 2027年達到2.8% ， 2028年達到7% ， 2029年達到13.6% 。
報告提到 ， 金融服務業、科技業、電信業和醫療保健業等行業正積極采用AI來增強其廣告策略 ， 而零售業的采用速度則較慢 。
無獨有偶 ， 今年早些時候Adobe報告指出 ， 在2024年11月1日至12月31日期間 ， 美國零售網站的生成式人工智能（GenAI）流量出現了大幅增長 ， 與上年同期相比激增了1300% 。 這一增長趨勢在假日季過后仍在持續 ， 2025年2月的流量相比2024年7月增長了1200% 。
【報告：2029年美國AI搜索廣告支出將達260億美元，占比13.6%】盡管與付費搜索或電子郵件等其他渠道相比份額仍然不大 ， 但自2024年9月以來 ， 生成式AI流量每兩個月就翻一番 ， 增長趨勢十分迅猛 。 放眼未來 ， 其顛覆的可能不只是搜索 ， 更在于各行各業 。

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