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TikTok前途未卜，美媒爆料Snapchat欲搶占其廣告市場

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TikTok前途未卜，美媒爆料Snapchat欲搶占其廣告市場

近日 ， 美國媒體《Adweek》爆料 ， 隨著TikTok禁令第二次寬限期截止日期將至 ， 美國社交媒體公司Snap旗下平臺Snapchat ， 正激進搶奪TikTok廣告市場份額 。
【TikTok前途未卜，美媒爆料Snapchat欲搶占其廣告市場】據三位直接收到Snap優惠政策的廣告買家透露 ， 在近幾周 ， Snap推出了多種廣告額度激勵措施 。 其中一位買家表示 ， 若買家在Snap上花費5萬美元廣告費用 ， 該平臺會額外贈送價值1萬美元的廣告額度 。 另一位買家表示 ， 若在平臺上額外投放10萬美元廣告 ， 則可獲得1萬美元廣告額度 。 此外 ， 如果買家將10萬美元的廣告預算從其他平臺轉移至Snap ， 就能獲得20%的Snap廣告額度 。
一位廣告買家稱 ， 其對接的Snap業務代表直接表明 ， 這些激勵措施的推出 ， 就是為了爭搶買家原本計劃用于TikTok的廣告預算 。
“Snap正激進地將自己定位為TikTok發生變故時的最大受益者” ， 一位廣告買家表示 。

圖：《Adweek》報道 ， 廣告商稱Snap正“激進”推出激勵措施 ， 搶奪TikTok廣告市場份額 。
《Adweek》報道稱 ， 出于維護行業關系的目的 ， 三位買家均要求匿名 。 雖然三位廣告商目前都在Snap上進行廣告活動 ， 但他們都尚未接受Snap提供的上述優惠 ， 也未因此增加在該平臺上的廣告預算 ， 或從TikTok轉移預算 。
對于是否提供了廣告額度激勵 ， 以及此次行動是否意在搶占原本撥給TikTok的廣告預算等提問 ， Snap并未向《Adweek》作出回應 。
廣告銷售增長乏力 ， 或是Snap向TikTok發起本次“進攻”的背后原因 。
彭博社在今年2月的報道中指出 ， 近年來 ， Snap首席執行官埃文·斯皮格爾投入巨資改造該平臺廣告業務 ， 但在分析師看來 ， Snap的廣告銷售增長仍落后于同行 。
據世界廣告研究中心估計 ， 如果禁令實施 ， TikTok在2025年可能損失高達324億美元的全球廣告收入 。
根據《商業內幕》報道 ， 在2025年2月的一場財報電話會議上 ， 斯皮格爾就曾向投資者表示 ， Snap受益于TikTok在美國面臨的不確定性 。 在他看來 ， Snap用戶數量總體呈上升趨勢 ， 而2025年1月19日TikTok因禁令短暫關停后 ， Snap迎來了顯著的流量增加 。
這已經不是斯皮格爾首次表態“樂見”TikTok禁令 。
據美國娛樂媒體《好萊塢報道》 ， 早在2023年4月 ， 斯皮格爾就曾在Snap合作伙伴峰會上表示 ， 美國禁止TikTok在“短期內”是有利的 ， 但他也對“單獨針對一家科技公司”的長期影響表示擔憂 。
公開信息顯示 ， 本輪TikTok禁令的寬限期將于6月19日到期 。 根據《華爾街日報》報道 ， 特朗普或將再次簽署行政令 ， 暫緩禁令執行 。 (心月)

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