小而美的魅族16系列，為何銷量一直沒有起色？
文/小伊評科技產(chǎn)品叫好不叫座是魅族現(xiàn)在最大的問題 。說起來魅族的16系列，可以說是讓人唏噓不已 。按理說，在魅族放棄打磨聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)投高通陣營之后，魅族系列機器的銷量應(yīng)該是要有所改觀的，并且魅族16這一代的機器說實話綜合表現(xiàn)很出色，在滿足消費者需求的同時也保留了自己獨特的產(chǎn)品差異性以及獨特的賣點，單從產(chǎn)品角度上來說，魅族16系列應(yīng)該是魅族中興之作 。
然而事實上卻并非如此，根據(jù)調(diào)查顯示，在魅族16th系列發(fā)布的2018年，魅族手機銷量大跌48%，市場占有率也從之前的4%跌到了2%，徹底和第一梯隊的手機品牌拉開了差距，和老對手小米之間的差距更是越拉越大 。那么到底是什么原因造成的魅族并沒有如期迎來中興呢？筆者認為有如下四點原因：魅族負面消息纏身，導致品牌屬性受挫；價格體系崩壞惹怒老用戶；產(chǎn)能不足，缺貨現(xiàn)象頻發(fā)；外部競爭愈發(fā)激烈2018年國產(chǎn)手機市場份額1.負面消息對于魅族的品牌傷害頗深2018年炮轟羊駝事件鬧得沸沸揚揚2018年在魅族16系列發(fā)布的前夕，魅族沒有因為新品上熱搜反而是因為公司高層內(nèi)訌上了熱搜，起因源自魅族營銷總監(jiān)“蓋文張“在微博直接向當時的魅族的副總裁楊拓開炮，隨后引發(fā)了內(nèi)部的動蕩，甚至最終演變成了肢體沖突 。
隨后更是爆出一連串的負面消息，比如上了央視的魅族手機撥打不出去緊急電話，比如李楠離職等等 。雖然這些對于吃瓜群眾來說都是小事，但是對于本來就岌岌可危的魅族來說，無異于雪上加霜 。試想一下，你會去購買一家負面消息纏身的品牌的產(chǎn)品么？我想大多數(shù)人都會掂量掂量吧？2.價格體系崩壞，觸怒老用戶做銷售最怕什么？最怕的就是老用戶留不住，新用戶引不來 。
魅族就犯了這個錯誤，在今年的魅族16S上體現(xiàn)的淋淋盡致，魅族16S發(fā)售價格3198元，比小米9貴了200元，這本來沒有什么問題，符合大家的期待 。然而魅族為了拉新，為了搶占市場竟然在發(fā)售還不到一個月的時間內(nèi)直接將魅族16S的售價下調(diào)了500元，注意是500元！，這基本上也刷新了今年度國產(chǎn)手機最快降幅的記錄了，魅族這樣做考慮過老用戶的感受么？并且長遠來講，讓消費者對于魅族的價格體系變得不信任起來，下次消費者再想選購魅族手機的時候都會思考一下，這款產(chǎn)品是不是很快就會降價呢？要不我再等等？這一猶豫可能也就沒魅族什么事了 。
3.產(chǎn)能不足極大地影響了用戶熱情 。去年的魅族16th系列為什么沒有大賣？產(chǎn)能不足是非常重要的因素之一，2018年8月8日發(fā)布的機器到10月甚至都還處在缺貨狀態(tài)，本來發(fā)布的時間就要比其他幾個廠商晚還缺貨耍猴，真當這是幾年前??？市場上同類型的手機可選的多了去了，現(xiàn)在的用戶還真沒幾個有耐心再去搶購了，所以去年的魅族16th系列并未一炮打響 。
【我們心心念念的魅藍10居然還沒開賣 魅藍10為什么還沒開賣】而今年的魅族16S又遇到了定價錯誤的問題，16Spro定價沒問題了，又開始耍猴了，也不知道魅族到底再想些什么？魅族16SPro發(fā)售一月有余依然在耍猴 ?？偟膩碚f啊，魅族的失意是多方面造成的，但是筆者認為和內(nèi)部管理混亂有極大的關(guān)系，單從產(chǎn)品角度出發(fā)我認為魅族的產(chǎn)品沒有任何問題，配置全面，觀感出色，保留有獨特的產(chǎn)品特色 。
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