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2021年魅族手機(jī)銷量排名第幾 魅族現(xiàn)狀如何

云知道2021年

同時(shí)魅族的現(xiàn)狀確實(shí)也不容樂觀,所以吉利收購魅族,我覺得反而對于魅族來說是好事,關(guān)鍵是收購了之后,還會不會像之前一樣,把系統(tǒng)優(yōu)化放在第一位,堅(jiān)持初心 。
魅族為什么走到如今的局面？

2021年魅族手機(jī)銷量排名第幾 魅族現(xiàn)狀如何


前言提起魅族大家第一時(shí)間想到的是什么呢？是那個(gè)“珠海小廠”的著名坐標(biāo)，是那套堅(jiān)持“小而美”的產(chǎn)品哲學(xué)體系，是那句“投票沒輸過，銷量沒贏過”的心酸調(diào)侃，還是那位“一直在打磨”的掌門人黃章呢？的確，魅族作為國產(chǎn)手機(jī)品牌中的異數(shù)，它有著數(shù)不清的標(biāo)簽和內(nèi)涵梗，同時(shí)它也給過我們太多的美好回憶與幻想 。遙想2015年，魅族接受了阿里巴巴5.9億美元的戰(zhàn)略投資，僅一年后的全年出貨量就近2200萬臺 。
彼時(shí)的魅族春風(fēng)得意馬蹄疾，在國產(chǎn)手機(jī)市場中是完全可以和小米正面硬剛幾個(gè)回合而不落下風(fēng)的，可以說是妥妥的種子選手 。再看2019年，在國內(nèi)手機(jī)市場出貨量排行榜中魅族已經(jīng)被歸為了“其他”，外界普遍猜測魅族2019年的全年出貨量也就在小幾百萬臺左右 。時(shí)間僅過4年，英雄就已遲暮，不禁使人唏噓 。那么魅族從初生驕陽到夕陽西下到底經(jīng)歷了什么？魅族又到底為什么會淪落到今天這個(gè)尷尬的境地呢？下面我們來詳細(xì)聊下 。
一、衰落序章：珠海大劇院里的魅族PRO 72017年7月26日，魅族在珠海大劇院發(fā)布了旗下最新旗艦魅族PRO 7 。魅族專注打磨一萬年，聯(lián)發(fā)科處理器卻絲毫未變，背面新增的副屏頗有隔靴搔癢之嫌，就連攝像頭也是從PRO 6上直接扒下來的，可就是這么一臺手機(jī)在當(dāng)時(shí)的最低售價(jià)卻為2880元，高配版本售價(jià)直奔4000元，一時(shí)之間輿論嘩然 。
毫無疑問，無論是魅族的品牌力還是PRO 7的產(chǎn)品力都不足以支撐起這個(gè)高昂的售價(jià)，當(dāng)時(shí)甚至有人調(diào)侃魅族PRO 7的性能和前輩PRO 5不相上下 。眾多魅友開始疑惑：這還是我以前認(rèn)識的那個(gè)魅族嗎？魅族PRO 7才剛剛面世不久就在一片噓聲中成了庫存機(jī)，價(jià)格也隨之大幅跳水 。在這里不得不提一個(gè)人，那就是當(dāng)時(shí)魅族的時(shí)任首席營銷官——楊柘 。
【2021年魅族手機(jī)銷量排名第幾 魅族現(xiàn)狀如何】三星售價(jià)過萬的心系天下—W系列、華為P7的“君子如蘭”、P8的“似水流年”還有日后Mate 7系列廣為流傳的“爵士人生”營銷方案都是出自此人手筆，不得不說，楊柘確實(shí)是一位營銷專家 。只不過當(dāng)他操刀魅族PRO 7時(shí)卻犯了一個(gè)大錯(cuò)誤 。魅族PRO 7發(fā)布時(shí)值2017年，這也是我國手機(jī)市場全年出貨量首次出現(xiàn)負(fù)增長局面的一年（2017年國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下滑4.9％） 。
換句話說，我國的手機(jī)市場從此以后將從藍(lán)海時(shí)代進(jìn)入紅海時(shí)代，從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，每個(gè)品牌想要多賣一臺手機(jī)都必須下場與競品進(jìn)行貼身搏斗，因?yàn)檫@一臺手機(jī)的出貨很可能就是出自其他品牌用戶的倒戈購買行為 。魅族當(dāng)時(shí)相較于其他很多競爭對手體量尚小，“珠海小廠”的首要任務(wù)應(yīng)該是先活下去，而楊柘卻恰在此時(shí)說服了黃章，用魅族PRO 7來試圖沖擊高端市場 。
對于魅族來講，新款旗艦PRO 7成為庫存機(jī)最大的影響就是資金鏈面臨危險(xiǎn) 。沒錢，魅族在供應(yīng)鏈中的權(quán)重就會不斷下降；沒錢，魅族新機(jī)的售后就沒有保障，進(jìn)一步影響品牌公信力；沒錢，魅族就需要裁員，線下渠道大范圍縮水，大家不妨想一下有多久沒有見到過魅族品牌的線下實(shí)體店了？二、將錯(cuò)就錯(cuò)：魅族品牌定位左右搖擺成功的品牌定位會讓旗下產(chǎn)品在用戶們的心智判斷中占據(jù)最有力的位置，而長久穩(wěn)固的品牌定位則可能讓該品牌旗下產(chǎn)品在某品類中或某屬性下直接扛起一面大旗 。

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