“說服學”是研究如何說服別人的學問，是近年來在西方國家尤其是美國興起的一個熱門學科 ?！罢f服”就是“個人、群體運用一定的戰略戰術，通過信息符號的傳遞，以非暴力手段去影響他人、群體的觀念、行動，從而達到預期的目的 ?！闭f服的學問古代就已出現 。中國的經史子集大量記載著說客辯士們橫歷天下，縱橫捭闔的事跡，古代西方有大量被稱為“智者”的職業演說家、培養演講才能的修辭學校 。但只是具體的實踐，沒有從理論上進行挖掘，最終形成一門學科 。
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