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云知道贊助

有些贊助商會(huì)短期向CBA球隊(duì)支付一年冠名費(fèi)，讓CBA球隊(duì)盡量改名為贊助商 。不僅是萬達(dá)，還有5家中國(guó)公司贊助了俄羅斯世界杯 。不過這五家公司中，萬達(dá)的贊助水平最高 。世界杯的贊助商有三個(gè)級(jí)別，其中最高級(jí)別是國(guó)際足聯(lián)的全球合作伙伴 。萬達(dá)集團(tuán)是這個(gè)級(jí)別唯一的中國(guó)公司 。除此之外，還有可口可樂、阿迪達(dá)斯、VISA等知名品牌 。這些贊助商享有國(guó)際足聯(lián)未來四屆世界杯所有比賽的廣告權(quán)和營(yíng)銷權(quán)，廣告曝光率高 。
【贊助商為什么要贊助,是因?yàn)橘澲虇帷?/strong>萬達(dá)為什么要贊助世界杯？

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其實(shí)不光是萬達(dá)，這次俄羅斯世界杯共有5家中國(guó)企業(yè)贊助，不過這5家企業(yè)中要屬萬達(dá)的贊助級(jí)別最高了 。世界杯的贊助商有三個(gè)級(jí)別，其中贊助級(jí)別最高的是國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴，萬達(dá)集團(tuán)是這一級(jí)別中唯一的中國(guó)企業(yè)，除此之外還有大名鼎鼎的可口可樂、阿迪達(dá)斯、VISA等品牌，這些贊助商享有未來四屆世界杯國(guó)際足聯(lián)旗下所有賽事的全部廣告權(quán)與營(yíng)銷權(quán)，而它們?cè)趶V告的曝光率上要高于后面兩級(jí)的贊助商，
據(jù)說萬達(dá)此次贊助國(guó)際足聯(lián)的贊助費(fèi)約為每年4000萬美元，四屆世界杯下來萬達(dá)總的投入將達(dá)到6億美元至于萬達(dá)為什么要出這個(gè)錢，那只能說人家有錢任性，愛怎么花就怎么花，這是人家的事兒 。當(dāng)然這個(gè)費(fèi)用對(duì)于財(cái)大氣粗的萬達(dá)集團(tuán)來說并不算一筆很大的開支，要知道2017年萬達(dá)集團(tuán)年?duì)I業(yè)額達(dá)到了近285億美元，位列財(cái)富全球500強(qiáng)的第380位，
當(dāng)然，作為世界三大體育賽事之一的男足世界杯，其影響力是不言而喻的 。通過此次與國(guó)際足聯(lián)的合作，萬達(dá)集團(tuán)無論是國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際上的知名度都會(huì)有大幅度提升，要知道光光是6月16日阿根廷對(duì)戰(zhàn)冰島的那場(chǎng)小組賽，CCTV-5直播的收視率就達(dá)到了6.68% 。這是一個(gè)什么概念？我舉個(gè)例子，去年國(guó)內(nèi)電視劇平均收視率排行第一的是湖南衛(wèi)視播出的《人民的名義》，這部電視劇播出時(shí)的最高收視率也只不過3.7%，
而對(duì)于世界杯來說比賽進(jìn)程越往后，看的人自然就會(huì)更多 。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2014年巴西世界杯決賽的觀看人數(shù)達(dá)到了近10億！這是一個(gè)多么客觀的曝光量，想想有10億雙眼睛都會(huì)看到這藍(lán)底白字的“萬達(dá)”二字，對(duì)于企業(yè)的掌門人王健林來說，他就會(huì)覺得這錢花的值！而且，越來越多的中國(guó)品牌出現(xiàn)在國(guó)際頂級(jí)賽事的賽場(chǎng)上這也從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)了我們國(guó)家綜合實(shí)力的增強(qiáng)，
CBA的球隊(duì)為什么可以隨時(shí)改名？是因?yàn)橘澲虇幔?br />
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CBA球隊(duì)名稱時(shí)常變化當(dāng)中必然與贊助商的更迭有關(guān)，CBA成立歷史不過也就20多年的時(shí)間，發(fā)展起步較慢，而且發(fā)展緩慢 。CBA球隊(duì)成立之初的名字，跟現(xiàn)在的球隊(duì)名稱也大不一樣，有些贊助商會(huì)短暫給付給CBA球隊(duì)一年的冠名費(fèi)，以此讓CBA球隊(duì)盡可能改成贊助商的名字 。比如廣東男籃，他本身就是廣東宏遠(yuǎn)公司創(chuàng)建，之前叫做廣東宏遠(yuǎn)華南虎俱樂部，在前幾個(gè)賽季改名為廣東東莞銀行華南虎，原先東莞銀行的位置占據(jù)了之前宏遠(yuǎn)公司的位置，據(jù)悉這個(gè)冠名費(fèi)高達(dá)千萬人民幣以上 。
如果冠名合同到期，那CBA球隊(duì)則可以改回之前的名字，比如上海男籃上賽季給了嗶哩嗶哩一個(gè)賽季的冠名權(quán) 。這賽季又改回了上海東方大鯊魚隊(duì)，可見這些冠名合同都是有時(shí)間限制的，但還有一些CBA球隊(duì) 。他們不是由于球隊(duì)承接了冠名合同，而是他們的球隊(duì)股份和老板發(fā)生了變化，因此他們的名字也會(huì)隨之變化，比如上賽季的山東男籃還叫做山東高速男籃，但隨著山東高速男籃把股份全都讓給了西王集團(tuán)，山東高速男籃也改名為山東西王男籃 。

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